¿Qué es la herramienta de fusión de campañas de Tenjin? #
La herramienta Campaign Merge de Tenjin sincroniza los datos de proveedores de atribución y redes publicitarias de terceros para calcular el ROI en sus paneles de control y en DataVault. Los clientes pueden utilizar esta herramienta por su cuenta para “limpiar” sus conjuntos de datos aislados.
Descripción general de la herramienta de fusión de campañas #
Para ilustrar el problema que resuelve la herramienta Merge, Tenjin puede configurarse para recibir datos de campañas procedentes de redes publicitarias. Los datos de campaña que recibe Tenjin presentan características que hacen que cada campaña parezca única, aunque en realidad se trate de la misma campaña.
La fusión de estas campañas “diferentes” es fundamental para evaluar el retorno de la inversión (ROI) de un canal concreto.
A continuación se muestra un ejemplo de cómo una red publicitaria podría presentar los datos de forma diferente en sus informes. Estas tres campañas son, de hecho, “idénticas”, pero la red publicitaria y Tenjin las consideran campañas independientes.
| Campaña | instalaciones registradas | instalaciones registradas | gastar | LTV | ROI |
|---|---|---|---|---|---|
| EE. UU. – WS | 20 | $30 | -100% | ||
| EE. UU. – Sopa de letras | 10 | $100 | -100% | ||
| WordSearch – EE. UU. | 32 | $30 |
Mediante la herramienta “Campaign Merge” de Tenjin, los clientes de Tenjin pueden "fusionar" los conjuntos de datos de campaña aislados de Red publicitaria y de Tenjin Atribución, tal y como se muestra en el resultado que aparece a continuación.
Tras la fusión de campañas
| Campaña | instalaciones registradas | instalaciones registradas | gastar | LTV | ROI |
|---|---|---|---|---|---|
| EE. UU. – Sopa de letras | 30 | 32 | $130 | $30 | -70% |
Estos datos ya están “limpios”, de modo que todo está vinculado a un único identificador de campaña y se puede acceder a ellos a través de las distintas API de Tenjin y también de DataVault.
Proceso #
- Obtenemos una lista de campañas a través de la API de la red publicitaria y las creamos automáticamente en Tenjin.
- Ve a DIAGNOSE -> Fusión de campañas. Verás una lista de las campañas que se pueden fusionar para cada aplicación y red, así como el intervalo de fechas seleccionado.
En la parte superior, puedes buscar las campañas por aplicación y canal, y seleccionar los días de retrospectiva. Mostramos todas las instalaciones rastreadas y notificadas dentro del periodo de retrospectiva. Esto resulta útil para evaluar el grado de similitud entre las campañas de atribución y las de la red publicitaria.
En el centro, puedes ver una lista de campañas sin procesar que hay que fusionar. Si la campaña procede de la API de informes de una red publicitaria, mostramos el nombre de la campaña (campaign_name), las instalaciones registradas (reported_installs) y el gasto (spend). A continuación, puedes marcar cada campaña que quieras fusionar y hacer clic en «Fusionar campañas».
