Definición:
Una red publicitaria es una plataforma intermediaria que conecta a los editores de aplicaciones móviles con los anunciantes, haciendo coincidir el inventario publicitario disponible con la demanda publicitaria pertinente.
Para editores de aplicaciones móviles:
Las redes publicitarias ayudan a los editores de aplicaciones móviles a monetizar su espacio publicitario no utilizado, poniéndolos en contacto con anunciantes que se ajustan a los requisitos de su público y su presupuesto.
¿Qué es una red publicitaria?
Una red publicitaria es una plataforma que actúa como intermediaria entre los editores de aplicaciones móviles y los anunciantes. Su función principal consiste en hacer coincidir la oferta publicitaria de los editores móviles con la demanda de los anunciantes de aplicaciones móviles.
En pocas palabras, las redes publicitarias facilitan a los editores la venta de su espacio publicitario y a los anunciantes la búsqueda de las audiencias adecuadas a las que mostrar sus anuncios. Sin las redes publicitarias, los editores tendrían que negociar directamente con los anunciantes, y a estos les resultaría difícil llegar a sus audiencias objetivo a gran escala.
Las redes publicitarias son una parte fundamental de la ecosistema de la publicidad móvil. Se sitúan en el centro de Cómo generan ingresos las aplicaciones móviles de la publicidad y de cómo los profesionales del marketing distribuyen sus campañas entre las distintas aplicaciones y públicos.
Ejemplo: A juego casual para móvil cuenta con miles de usuarios activos diarios, pero no mantiene relaciones directas con los anunciantes. Al integrar una red publicitaria, el juego puede vender automáticamente su espacio publicitario a anunciantes relevantes y empezar a generar ingresos con cada sesión sin necesidad de realizar ningún esfuerzo de venta manual.
¿Cómo funcionan las redes publicitarias?
Las redes publicitarias funcionan reuniendo el inventario publicitario de los editores y poniéndolo a disposición de los anunciantes en función de sus criterios de segmentación, presupuesto y requisitos de audiencia. A continuación se explica paso a paso cómo funciona el proceso.
Paso 1: Integración con el editor
Los desarrolladores de aplicaciones móviles se registran o se dan de alta en las redes publicitarias que elijan y ponen a disposición su inventario publicitario. Este inventario incluye espacios publicitarios dentro de su aplicación, como espacios para banners, pausas intersticiales, o vídeo premiado oportunidades.
Paso 2: Configuración de la campaña del anunciante
Los anunciantes móviles configuran sus campañas a través de las redes publicitarias que elijan. Definen sus parámetros de segmentación, el presupuesto, los requisitos de la audiencia y los creativos que desean publicar.
Paso 3: Conciliación de inventario
La red publicitaria agrupa el espacio publicitario disponible de los editores y lo empareja con la demanda de los anunciantes en función de criterios de segmentación, precios de puja y adecuación a la audiencia. Cuando un usuario abre una aplicación, la red publicitaria identifica el mejor anuncio disponible para mostrar y lo muestra en tiempo real.
Paso 4: Distribución de los ingresos
Cuando un usuario ve un anuncio o interactúa con él, el anunciante paga a la red publicitaria, y esta, a su vez, paga al editor una parte de esos ingresos. La red publicitaria se queda con un margen por facilitar la transacción.
Ejemplo: Un anunciante del sector turístico quiere llegar a usuarios de entre 25 y 40 años que hayan mostrado interés en reservar vacaciones. Una red publicitaria empareja su campaña con una aplicación de seguimiento de vuelos cuyos usuarios se ajustan exactamente a ese perfil. El anunciante obtiene impresiones relevantes y el editor genera ingresos, todo ello sin que ninguna de las partes tenga que ponerse en contacto directamente con la otra.¿Cuáles son las principales redes publicitarias para editores y anunciantes?
¿Cuáles son las ventajas de utilizar redes publicitarias?
Las redes publicitarias ofrecen ventajas específicas dependiendo de si eres editor o anunciante.
Para editores
- Saca partido al espacio publicitario sin utilizar: Las redes publicitarias te conectan con un grupo de anunciantes para que tu inventario esté siempre activo
- Acceso a múltiples anunciantes: no es necesario gestionar las relaciones directas con cada marca en particular
- Generación automática de ingresos: Una vez integradas, las redes publicitarias se encargan automáticamente de la asignación y la publicación de los anuncios.
- Mejora de la tasa de cumplimiento: Trabajar con varias redes publicitarias aumenta la probabilidad de que se cubra cada impresión.
- Optimización de los ingresos: Las redes publicitarias compiten por tu inventario, lo que puede hacer que suba eCPM a lo largo de un periodo de tiempo
Para anunciantes
- Acceso a un amplio catálogo de inventario de editores: llegar a los usuarios de miles de aplicaciones sin tener que negociar con cada una de ellas por separado
- Segmentación precisa del público: Las redes publicitarias utilizan datos para dirigir las campañas a los usuarios más relevantes.
- Control presupuestario: establecer límites de gasto, estrategias de puja, y parámetros de segmentación para gestionar los costes
- Escala: llevar a cabo campañas en varias aplicaciones y plataformas al mismo tiempo
- Seguimiento del rendimiento: medir impresiones, clics, instalaciones, y los ingresos en tiempo real
Ejemplo: Un desarrollador de videojuegos para móviles que lleva a cabo una campaña de captación de usuarios utiliza una red publicitaria para llegar a usuarios que ya han instalado juegos similares. La red publicitaria empareja automáticamente su campaña con el inventario de los editores pertinentes, lo que permite ofrecer impresiones segmentadas a gran escala sin que el desarrollador tenga que gestionar las relaciones con cada editor por separado.
Tipos de redes publicitarias
No todas las redes publicitarias funcionan de la misma manera. A continuación te presentamos los principales tipos que encontrarás en la publicidad móvil.
Redes publicitarias premium
Las redes publicitarias premium trabajan con una selección cuidada de editores de alta calidad. Suelen ofrecer eCPM más elevados y una mayor seguridad de marca, aunque con menor alcance que las redes abiertas.
Redes publicitarias verticales
Las redes publicitarias verticales se especializan en categorías específicas de aplicaciones o sectores, como los videojuegos, las finanzas o la salud. Resultan útiles para los anunciantes que desean llegar a públicos especializados y para los editores de esas categorías que buscan anuncios más relevantes.
Redes publicitarias de rendimiento
Las redes publicitarias de rendimiento se centran en resultados cuantificables, como instalaciones, registros o compras, en lugar de en impresiones. Los anunciantes solo pagan cuando se lleva a cabo una acción concreta, lo que las hace muy populares para las campañas de captación de usuarios.
Redes publicitarias de videojuegos
Las redes publicitarias especializadas en videojuegos se dedican a poner en contacto a los editores de videojuegos con los anunciantes del sector. Conocen a la perfección los matices del público de los videojuegos y suelen ofrecer formatos como los vídeos con recompensa y los anuncios interactivos, que dan buenos resultados en entornos de videojuegos.
Ejemplo: Un desarrollador de juegos hipercasuales que quiera monetizar su aplicación y llevar a cabo campañas de adquisición de usuarios al mismo tiempo podría recurrir a una red publicitaria especializada en videojuegos para ambas cosas. Por parte del editor, este obtiene ingresos gracias a los anuncios que se muestran a sus jugadores. Por parte del anunciante, este lleva a cabo campañas de instalación dirigidas a usuarios de juegos similares.
Las mejores redes publicitarias para editores y anunciantes
La elección de la red publicitaria adecuada depende de tu plataforma, la categoría de tu aplicación, tu público y tus objetivos. A continuación te presentamos algunas de las redes publicitarias más utilizadas en el ámbito móvil.
Las mejores redes publicitarias para editores de aplicaciones móviles
Android:
- AppLovin
- Google AdMob
- Anuncios de Unity
- Meta Audience Network
- Mintegral
iOS:
- AppLovin
- Google AdMob
- ironSource
- Anuncios de Unity
- Vungle
Las mejores redes publicitarias para anunciantes en dispositivos móviles
Android:
- AppLovin
- Anuncios Google
- Mintegral
- Anuncios de Unity
- ironSource
iOS:
- AppLovin
- Mintegral
- ironSource
- Anuncios Google
- Anuncios de Unity
Redes publicitarias frente a mediación publicitaria
Las redes publicitarias y las plataformas de mediación publicitaria están estrechamente relacionadas, pero cumplen funciones diferentes.
Una red publicitaria pone en contacto a los editores con los anunciantes y muestra anuncios dentro de tu aplicación. Una plataforma de mediación publicitaria se integra con varias redes publicitarias y selecciona automáticamente la red que ofrece la mayor remuneración por cada impresión.
| Red publicitaria | Mediación publicitaria | |
| Para qué sirve | Pone en contacto a editores y anunciantes | Gestiona varias redes publicitarias |
| ¿Quién lo utiliza? | Editoriales y anunciantes | Editoriales |
| Repercusión en los ingresos | eCPM de una sola red | eCPM optimizado en todas las redes |
| Ejemplos | AppLovin, ironSource, Unity Ads | AppLovin MAX, ironSource Mediation |
El uso de la mediación publicitaria junto con varias redes publicitarias es una de las formas más eficaces de maximizar los ingresos publicitarios como editor. En lugar de depender de una sola red, la mediación garantiza que cada impresión se adjudique al mejor postor.
Ejemplo: Una aplicación para consumidores integra cinco redes publicitarias a través de una plataforma de mediación. Cuando un usuario activa una inserción publicitaria, la plataforma de mediación lleva a cabo una subasta en tiempo real entre las cinco redes y muestra el anuncio de la red que haya presentado la puja más alta. De este modo, se obtienen eCPM sistemáticamente más altos que si se recurriera a una sola red.
Cómo elegir la red publicitaria adecuada
Con tantas redes publicitarias disponibles, elegir la adecuada puede resultar abrumador. Para ayudarte a decidir, te presentamos los factores más importantes que debes tener en cuenta.
Para editores
- Índice de llenado: ¿la red llena de forma fiable tu inventario publicitario?
- eCPM por zona geográfica: ¿obtiene la red buenos resultados en tus mercados clave?
- Formatos de anuncios compatibles: ¿admite los formatos que mejor se adaptan a tu aplicación?
- Condiciones de pago: ¿cómo y cuándo realiza los pagos la red?
- Facilidad de integración: ¿es sencilla la integración del SDK?
Para anunciantes
- Calidad de la audiencia: ¿llega la red a los usuarios que buscas?
- Capacidades de segmentación: ¿hasta qué punto puedes ser específico en tu segmentación?
- Tipos de campaña compatibles: ¿admite los objetivos de campaña que necesitas?
- Informes y transparencia: ¿qué grado de visibilidad tienes sobre el rendimiento?
- Prevención del fraude: ¿qué medidas ha adoptado la red para proteger tus gastos?
Cómo medir el rendimiento de una red publicitaria con Tenjin
Medir el rendimiento en varias redes publicitarias es uno de los mayores retos en marketing móvil. Cada red tiene su propio panel de control, su propio formato de informes y su propia lógica de atribución. Sin una visión unificada, resulta casi imposible comparar el rendimiento con precisión o tomar decisiones con seguridad.
Tenjin es un socio de medición móvil (MMP) que se integra con redes publicitarias y plataformas de mediación a través de integraciones con socios, lo que te ofrece una única fuente de información fiable para todos tus datos de rendimiento de las redes publicitarias.
Con Tenjin puedes:
- Consulta los ingresos publicitarios totales de todas las redes en un único panel de control
- Atribuye los resultados a campañas y canales concretos sin tener que cambiar de herramienta
- Compara el rendimiento de las redes publicitarias en paralelo en cuanto a eCPM, tasa de relleno, ingresos y ROAS
- Desglosa los resultados por cohorte, país o formato publicitario para obtener información detallada
- Combina las compras dentro de la aplicación y los ingresos por publicidad en una única herramienta
- Exportar datos sin procesar para realizar análisis personalizados más detallados
Tenjin se conecta tanto a redes publicitarias como a plataformas de mediación, así que, tanto si tu ingresos publicitarios Tanto si procede de una integración directa en la red como de una capa de mediación, todo se registra y se recoge en un único lugar.
Ejemplo: Un desarrollador de juegos para móviles lleva a cabo campañas de adquisición de usuarios (UA) simultáneamente en AppLovin, ironSource y Unity Ads, al tiempo que monetiza a través de las mismas redes por parte de los editores. Sin un MMP, evaluar el rendimiento neto de cada red, teniendo en cuenta tanto el gasto en adquisición de usuarios como los ingresos publicitarios, requeriría una conciliación manual entre múltiples paneles de control. Con Tenjin, todos esos datos se centralizan en un único lugar y se actualizan automáticamente.
Errores habituales en las redes publicitarias
Tanto si eres editor como anunciante, hay errores habituales que pueden limitar el rendimiento de tu red publicitaria. A continuación te indicamos los más importantes que debes evitar.
1. Depender de una única red publicitaria
Utilizar una sola red publicitaria limita tu potencial de ingresos como editor y tu alcance como anunciante. Diversificar entre varias redes te permite aumentar la competencia por tu inventario y acceder a un abanico más amplio de audiencias.
2. No utilizar la mediación publicitaria
Los editores que integran varias redes publicitarias sin utilizar una plataforma de mediación están gestionando manualmente un proceso complejo. La mediación publicitaria automatiza el proceso de optimización y ofrece sistemáticamente mejores resultados que la gestión manual de las redes.
3. No tener en cuenta el rendimiento geográfico
Los eCPM y la calidad de la audiencia varían considerablemente según el país. Una red que obtiene buenos resultados en EE. UU. puede tener un rendimiento inferior en el sudeste asiático. Evalúa siempre el rendimiento de las redes publicitarias por zonas geográficas antes de tomar decisiones.
4. La medición de las redes publicitarias de forma aislada
Evaluar cada red publicitaria por separado, sin una visión global, hace imposible comparar el rendimiento real. Una plataforma de gestión de marketing (MMP) como Tenjin te permite ver todas tus redes en un solo lugar y tomar decisiones basadas en datos completos.
5. Pasar por alto el fraude publicitario
El tráfico no válido y las impresiones fraudulentas suponen un riesgo real en la publicidad móvil. Colaborar con redes publicitarias de confianza y utilizar un MMP con funciones de detección de fraudes te ayuda a proteger tu presupuesto y tus ingresos.
6. Campañas que se configuran y se olvidan
Las redes publicitarias requieren una gestión activa. La calidad de la audiencia, los eCPM y las tasas de ocupación varían con el tiempo. Es importante revisar periódicamente el rendimiento y ajustar la combinación de redes, la segmentación y creativos te garantiza que siempre obtendrás los mejores resultados.
Ejemplo: Un anunciante configura campañas en dos redes publicitarias y las deja en marcha sin revisarlas durante tres meses. La calidad de la audiencia de una de las redes ha disminuido considerablemente, pero, al no realizar un seguimiento periódico, el anunciante sigue invirtiendo su presupuesto en usuarios de escaso valor. Una revisión periódica del rendimiento a través de un panel de control unificado habría permitido detectar este problema a tiempo.
Redes publicitarias y ARPDAU
El ARPDAU (ingresos medios por usuario activo diario) es uno de los indicadores más importantes para evaluar el rendimiento de una red publicitaria desde el punto de vista de un editor.
Fórmula:
ARPDAU = (IAP Revenue + Ad Revenue) / Daily Active Users
La elección de las redes publicitarias influye directamente en tu ARPDAU. Las redes de mayor calidad, con mejores índices de relleno y eCPM, harán que tu ARPDAU aumente. Un rendimiento deficiente de las redes o unos índices de relleno bajos lo harán descender.
Hacer un seguimiento del ARPDAU junto con los datos de rendimiento de las redes publicitarias te ayuda a identificar qué redes contribuyen más a tus ingresos y cuáles podrían necesitar ser sustituidas o complementadas.
Ejemplo: Un editor pasa de utilizar una única red publicitaria a un modelo de mediación con tres redes. Su tasa de relleno aumenta de 75% a 95% y su eCPM medio pasa de $4,50 a $6,80. Su ARPDAU aumenta en consecuencia, lo que refleja la mejora en la monetización en toda su base de usuarios.
Principales conclusiones
Las redes publicitarias son la columna vertebral de la publicidad en aplicaciones móviles, ya que conectan a los editores con los anunciantes y permiten generar ingresos a gran escala.
- Las redes publicitarias actúan como intermediarias entre los editores y los anunciantes, haciendo coincidir automáticamente la oferta con la demanda.
- Los editores se benefician al monetizar su inventario publicitario sin tener que gestionar las relaciones directas con los anunciantes
- Los anunciantes se benefician al tener acceso a amplios conjuntos de inventario relevante con capacidades de segmentación precisas
- El uso de varias redes publicitarias a través de la mediación ofrece sistemáticamente mejores resultados que recurrir a una sola red.
- El rendimiento geográfico es importante. Evalúa siempre los eCPM de las redes publicitarias y la calidad de la audiencia por mercado.
- Para realizar mediciones en diferentes redes se necesita una herramienta unificada. Una MMP como Tenjin te ofrece una visibilidad completa sin necesidad de cambiar de panel de control
- El fraude publicitario es un riesgo real. Colabora con redes de confianza y utiliza detección de fraudes herramientas para proteger tu presupuesto
Con la estrategia adecuada para las redes publicitarias y las herramientas de medición adecuadas, estas redes se convierten en uno de los componentes más potentes y escalables de tu estrategia de crecimiento en el ámbito móvil.
Términos relacionados
¿Preguntas frecuentes?
¿Qué es una red publicitaria?
Una red publicitaria es una plataforma que actúa como intermediaria entre los editores de aplicaciones móviles y los anunciantes. Recopila el inventario publicitario de los editores y lo empareja con la demanda de los anunciantes en función de los criterios de segmentación, el presupuesto y los requisitos de la audiencia.
¿Cómo funcionan las redes publicitarias?
Los editores integran redes publicitarias en sus aplicaciones y ponen a disposición su inventario publicitario. Los anunciantes configuran campañas con parámetros de segmentación y presupuesto. La red publicitaria empareja el inventario disponible con los usuarios relevantes
gestiona campañas y muestra anuncios en tiempo real, repartiendo los ingresos entre el editor y la red.
¿Cuál es la diferencia entre una red publicitaria y la mediación publicitaria?
Una red publicitaria pone en contacto a los editores con los anunciantes y muestra anuncios. La mediación publicitaria se sitúa por encima de varias redes publicitarias y selecciona automáticamente la red que ofrece la mayor remuneración por cada impresión. Los editores utilizan la mediación para maximizar sus ingresos en varias redes al mismo tiempo.
¿Cuáles son las principales redes publicitarias para los editores de aplicaciones móviles?
Entre las redes publicitarias más utilizadas por los editores de aplicaciones móviles se encuentran AppLovin, Google AdMob, ironSource, Unity Ads, Vungle y Mintegral. La mejor red para tu aplicación depende de tu plataforma, la categoría de la aplicación y tus mercados clave. Tenjin publica informes trimestrales sobre la clasificación de las principales redes publicitarias para editores.
¿Cuáles son las principales redes publicitarias para los anunciantes del sector móvil?
Entre las redes publicitarias más utilizadas por los anunciantes en el ámbito móvil se encuentran AppLovin, Google Ads, ironSource, Unity Ads y Mintegral. La elección adecuada depende de tu público objetivo, los objetivos de la campaña y el presupuesto. Tenjin publica informes trimestrales sobre la clasificación de las principales redes publicitarias para anunciantes.
¿Cómo se mide el rendimiento de una red publicitaria?
El rendimiento de una red publicitaria se puede medir mediante métricas como el eCPM, la tasa de relleno, el ARPDAU, el ROAS y el LTV. Recurrir a un socio de medición móvil como Tenjin te permite agregar los datos de rendimiento de todas tus redes publicitarias en un único panel de control, lo que facilita la comparación y la optimización.
¿Qué es una red publicitaria de videojuegos?
Una red publicitaria especializada en videojuegos se dedica a poner en contacto a los editores de videojuegos con los anunciantes del sector. Por lo general, admiten formatos que funcionan bien en entornos de videojuegos, como los vídeos con recompensa y los anuncios interactivos, y conocen a la perfección los matices del público de los videojuegos y los modelos de monetización.