ローマン・ガーバー
イントロ
本レポート「2024年ハイパーからハイブリッドへ」では、進化するモバイルゲーム業界について調査し、特にハイパーカジュアルゲーム開発者がハイブリッドカジュアルアプローチを採用するための挑戦的な道のりに焦点を当てています。ハイパーゲームからハイブリッドゲームへの移行は、モバイルゲーム業界における重要な進展であり、開発者はハイパーカジュアルゲームのシンプルさとアクセシビリティに、カジュアルゲームに典型的なより魅力的なゲームメカニクスを融合させています。この進化の重要な側面は、マネタイズ戦略です。従来、ハイパーカジュアルゲームは、 主にアプリ内広告（IAA） を収益源としていました。しかし、ハイブリッドモデルは、 アプリ内課金(IAP) とIAAを統合し、より多様で潜在的に有利な収益源を生み出すという点でユニークです。
当社の分析は、ハイパーカジュアルゲームとハイブリッドカジュアルゲームの両方からデータを収集し、広告費別に主要なプラットフォーム、国、広告ネットワークを網羅し、それぞれの 平均インストール単価（CPI) を比較しています。
注：このレポートは定期的に更新されます。
最終更新日：2024年4月23日
- 上位国の広告ネットワークのCPIベンチマークがレポート下部に追加されました。
概要
プラットフォーム比較
AndroidとiOSの比較
2023年のプラットフォーム別広告費シェア
2023年のプラットフォーム別平均CPI
アンドロイドの広告費シェアは上昇傾向にあるが、Androidの平均CPIは2022年第4四半期（0.2ドル）と比べて減少している。一方、iOSのCPIは過去最高を記録している。
国別ランキング
2023年の広告費上位10カ国
Android
AndroidとiOSの両方で、米国を抜いてトップになる国がすぐに現れることはなさそうです。さらに、Androidのハイパーカジュアルパブリッシャーもハイブリッドカジュアルパブリッシャーも、ブラジルやインドといったCPIの低い国での出費を好んでいることがわかります。
iOS
2022年第4四半期のランキングと比較すると、中国は3つ順位を上げ、ブラジルはiOS広告費ランキングに初めてランクインしました。
2023年の広告費上位10カ国の平均CPI
Android
我々のデータでは、Androidの広告主は2つのアプローチを選択していることが確認されています：
- ブラジル、メキシコ、インドネシア、インドなど、消費者物価指数が低い国に焦点を当てる。
- あるいは、米国、日本、カナダ、英国、韓国、ドイツなどの先進国に集中する。
iOS
iOSのCPIが最も高いにもかかわらず、日本は上記のiOSにおける「2023年の広告費上位10カ国」で2位をキープしている。このランキングは、広告主が依然として日本での大規模なユーザー獲得に熱心であることを示しています。
アドネットワークランキング
2023年の広告費上位5アドネットワーク
Android
Google広告がAppLovinを抜き、2023年のAndroidにおける広告費ランキングで首位に立ちました。
iOS
AppLovinは、2023年のiOSにおける広告費でトップのアドネットワークとしての地位を維持し、昨年のトップの座と同じです。
2023年における広告費上位5アドネットワークの平均CPI
Android
Google広告とMintegralは、Androidのハイパーカジュアルゲームとハイブリッドカジュアルゲームの両方において、費用対効果の高い広告ネットワークのトップチョイスとなっている。Mintegralは昨年からこのポジションを維持しています。
iOS
iOSの上位5つの広告ネットワークのCPIは、Mintegralが際立っていることを除いて、ほぼ同程度です。興味深いことに、Mintegralは2020年のCPIも$0.15で首位に立ちました。
主要国でアドネットワークごとの平均CPIが最も低い
Android
iOS
手法
本レポートは、2023年1月1日～2023年12月31日の期間にTenjinが収集したハイパーカジュアルゲームおよびハイブリッドカジュアルゲームの匿名化データで構成されています。国別ランキングには、広告費が100万ドルの基準を超えた国のみが含まれています。
