2017年天神広告マネタイズレポート

モバイル分野のイノベーションが加速する中、アプリ内広告は依然として収益化の主力となっています。基本的なソリューションの導入を検討しているパブリッシャーには多くの選択肢がありますが、広告収益の可能性を最大限に引き出すためには、収益化担当者は市場の動向に遅れずについていく必要があります。急速に進化するモバイル広告収益化の世界において、これは口で言うほど簡単なことではありません。.

近年、カジュアルゲームやアプリのパブリッシャーは、ユーザー定着率やコンバージョン率の低下を補うために、広告掲載に依存するようになってきました。現在、多くの中核層向けパブリッシャーは、アプリ内経済を活性化させるために、報酬付き広告の掲載に依存しています。 当初は広告を一切導入していなかった一部のハードコア系パブリッシャーでさえ、定着率は高いもののコンバージョンに至っていないユーザー層を対象に、広告の導入を試み始めています。それぞれのアプローチには独自のメリットと課題があり、自社ビジネスに最適な戦略を決定するには、各アプローチに固有のニュアンスや微妙な違いをしっかりと理解する必要があります。.

こうした点を踏まえ、私たちは $300,000,000の広告収入は、1,400を超えるアプリによって生み出された 現代のモバイル広告収益化について、詳細な全体像を提示します。綿密な分析を経て、その知見を6つの主要かつ大局的なインサイトにまとめました。これらは、あらゆるモバイル収益化担当者が、今後数年にわたりポートフォリオを効果的に最適化するために活用できるものです。.

パブリッシャーにとって、どのネットワークが最も多くの広告収入を生み出しているのか？
アプリ内広告を通じてユーザーから収益を得るという点において、パブリッシャーには選択肢が尽きることはありません。今年、主要なネットワーク各社は、リッチメディアなどの新しいフォーマットを模索しつつ、効果的なターゲティング手法への注力を強化するなど、製品の革新を続けてきました。 Orient Hontai Capitalとの買収から資金調達へと転換した取引に続き、AppLovinはモバイルパブリッシャーにとって依然として第一の選択肢であり、当社の記録した広告収益の18.98%を生み出しています。 これに続くのはGoogle、Unity Ads、Tapjoy、Adcolonyであり、いずれも広告収益化市場において同程度のシェアを占めています。.

• AppLovin – 18.98%
• Google – 18.79%
• Unity Ads 11.99%
• Tapjoy – 11.48%
• AdColony – 10.51%

どの国のインプレッションが、パブリッシャーにとって最も多くの広告収入を生み出しているのでしょうか？
アプリ内課金の大部分は米国で発生しているため、米国のユーザーに表示される広告インプレッションが、パブリッシャーの収益の大部分を占めていることは驚くに値しない。米国のインプレッションは60.93%という驚異的な数値を記録しており、これは2位から9位までの9カ国を合わせた数値を上回っている。 英国、カナダ、日本は、追跡された総収益のうち注目すべき割合を占めています。全体として、パブリッシャーは広告収益化の取り組みを計画する際、他のどの国よりも米国を優先して計画を立てても差し支えないでしょう。.

• アメリカ合衆国 60.93%
• イギリス 8.66%
• 中国 6.24%
• 日本 5.84%
• カナダ 4.95%

パブリッシャーにとって、どのネットワークが最も高いeCPMを生み出しているのか？
高いフィルレートは、広告収益化の取り組みを予測し、規模を拡大する上で不可欠ですが、経験豊富な専門家なら、それが唯一の重要な要素とはほど遠いと指摘するでしょう。特にグローバルなオーディエンスを抱えるパブリッシャーにとっては、地域を横断したネットワークの平均eCPMも同様に重要です。 当社のデータによると、平均eCPMの面では、Tapjoy、ironSource、Vungle、AdColonyがトップを走っています。ただし、本レポートではオファーウォールやダイレクトディールなど、複数のフォーマットのデータを集計しているため、これらを提供するTapjoyなどのネットワークではeCPMが高くなっている点に留意する必要があります。.

• Tapjoy $13.62
• ironSource-パブリッシャー $6.76
• Vungle $6.01
• AdColony $5.94
• AppLovin $4.13

どのプラットフォームのユーザーが最も高いeCPMを生み出しているか？
経験豊富なパブリッシャーなら、すべてのユーザーが同じではないことを理解しています。 AndroidとiOSのユーザーに関する行動データの集計結果からは、2つの異なるプロファイルが示唆されており、それぞれに独自の特別なアプローチが必要です。市場シェア全体はAndroidに大きく偏っていますが、iOSのユーザーはアプリ内課金額が最大で2.5倍にも上ります。 その結果、パブリッシャーはiOSユーザーに対する広告インプレッションから、Androidユーザーに対する場合よりも20%高いeCPMを生み出すことが可能となっています。.

1. iOS $2.33
2. Android $1.88

アプリパブリッシャーにとって、どの国のインプレッションが最も高いeCPMを生み出しているのでしょうか？
特定の地域におけるインプレッションからどのようなeCPMが見込めるかを把握しておくことは、アプリポートフォリオの収益予測を行う上で大きな強みとなります。 当社のデータによると、すべてのフォーマットにおける平均eCPMは、オーストラリアと米国で最も高く、その後に日本と英国が僅差で続いています。カジュアルゲームのパブリッシャーや、アプリ内広告収益に大きく依存するタイトルを開発する企業は、米国で正式リリースを行う前に、まずオーストラリアでソフトローンチを行うことが有効でしょう。.

1. オーストラリア $3.20
2. アメリカ合衆国 $3.17
3. 日本 $2.82
4. イギリス $2.40
5. カナダ $2.31

パブリッシャーにとって、どのジャンルのアプリが最も高いeCPMを生み出すのか？
オーディエンスの関心と広告コンテンツを一致させることは、高いeCPMを確保するための最良の方法ですが、どのジャンルがインプレッションあたりの収益を最も生み出すかを知っておくことも役立ちます。高額な消費行動と最も関連性の高いジャンルは、パブリッシャーにとって最大の収益源となるものです。 リストのトップはカジノアプリで、そのすぐ後に書籍・参考書アプリ、ロールプレイングゲームが続きます。次回、ダイレクト契約を交渉したり、エクスチェンジを閲覧したりする際は、これらの数値を念頭に置いてください。.

1. カジノ $5.47
2. 書籍・参考書 $4.92
3. ロールプレイング $4.19
4. ゲーム（全般） $2.33
5. カジュアル $2.19

Tenjinでは、規模を問わず、さまざまなパブリッシャーの広告収益化担当者と緊密に連携しています。こうした取り組みを通じて、アプリポートフォリオの潜在能力を最大限に引き出す上で、実用的なデータ駆動型のインサイトがいかに重要であるかを深く理解するに至りました。地域、ジャンル、プラットフォーム、ネットワークに関連するトレンドはすべて、効果的な戦略を策定する上で極めて重要な役割を果たしています。 これらの知見が、今後の広告収益化戦略の策定に役立ち、皆様とチームの皆様が時代の先を行く一助となることを願っております。.

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