広告追跡の制限（LAT）

「広告追跡の制限」とは何ですか？

「広告追跡の制限（Limit Ad Tracking）」は、広告目的でのデータ利用についてより詳細な制御を希望するユーザー向けに、Appleが当初提供した機能でした。ユーザーがiOSの設定でLATを有効にすると、広告主が個々のデバイスをターゲティングおよび追跡するために使用する一意の識別子であるIDFAが、そのデバイス上のすべてのアプリにおいて、ゼロの文字列に置き換えられました。.

その結果、ユーザーは広告主にとって事実上匿名の存在となります。ユーザーには依然として広告が表示されますが、それらの広告は、ユーザーの行動、興味、閲覧履歴に基づいてパーソナライズされたものではなくなります。.

簡単な例を挙げると、ランニングシューズやフィットネス関連のコンテンツを頻繁に検索するユーザーには、通常、スポーツ用品の広告が表示されます。LATを有効にすると、その行動データにはアクセスできなくなるため、表示される広告はターゲティングされたものではなく、一般的なものになります。.

「広告追跡の制限」はどのように機能するのですか？

LATがオンになっている場合、デバイス上のすべてのアプリは、以前はIDFAが表示されていた場所に、ゼロの文字列が表示されるようになります。これは、次のことを意味します：

• 広告主は、アプリをまたいで個々のユーザーを特定したり追跡したりすることはできません
• リターゲティングやパーソナライズされた広告キャンペーンでは、そのユーザーにリーチできません
• モバイルマーケターにとって、アトリビューションの特定は著しく困難になっている
• ユーザーには引き続き広告が表示されますが、パーソナライズされた広告は表示されません

LATは広告をブロックするものではないという点に留意すべきです。LATを有効にしているユーザーでも、表示される広告の量は変わりません。違いは、それらの広告がユーザーの興味や行動に関連しなくなるという点にあり、その結果、ユーザーにとっては広告体験の質が低下し、広告主にとっては広告費の効率が低下する傾向があります。.

LATとATT：その違いとは？

iOS 14.5のリリースに伴い、AppleはLATをATT（App Tracking Transparency）に置き換えました。ATTは、広告追跡の同意について、より包括的かつアプリごとに個別のアプローチを採用したものです。両者の比較は以下の通りです：

主な違いは適用範囲にあります。LATは包括的で、すべてか何もかもという設定でした。一方、ATTでは、ユーザーがよりきめ細かく制御できるようになり、アプリごとにIDFAへのアクセスを許可するか否かを選択できるようになっています。.

ATTは、同じコンセプトをより洗練させたものと考えてください。これにより、ユーザーにより多くの権限が与えられる一方で、開発者はアプリ内で直接トラッキングの許可をリクエストするための体系的な手段を得ることができます。.

Androidには広告追跡の制限オプションはありますか？

AndroidにもLATに相当する機能がありますが、バージョンによって動作が若干異なります。.

Android 12以降、ユーザーは広告IDを完全に削除するオプションを利用できるようになりました。これは、広告主がターゲティングやアトリビューションに利用する識別子を削除するという点で、LATと同様の機能を持っています。.

以前のバージョンのAndroidでは、ユーザーには2つの選択肢がありました：

• 広告IDをリセットする: 新しいIDを生成し、以前の追跡データとの連続性を断ち切る
• 広告のパーソナライズを無効にする: ユーザーの設定を示す追加のフラグをアプリに送信しますが、広告ID自体は技術的には引き続きアクセス可能です

これらの選択肢はいずれも、AppleのATTフレームワークほど洗練されておらず、包括的でもありませんが、広告データについてユーザーにより高い可視性と制御権を与えるという、業界全体の大きな潮流を反映しています。.

モバイルマーケターにとってLATが重要な理由

現在の iOS バージョンでは LAT が ATT に置き換えられていますが、いくつかの理由から、LAT を理解しておくことは依然として重要です：

それが、私たちが今日活動しているプライバシーのあり方を形作ったのです 

LATは、モバイルプライバシーが今後どのような方向に向かうかを示す初期の兆候でした。これがアトリビューションやターゲティングにもたらした課題は、ATTが及ぼすはるかに大きな影響や、ユーザーレベルのデータからの脱却という現在進行中の変化を予見するものでした。.

レガシーデータは依然として存在している 

iOS 14.5以前のキャンペーン履歴データを分析する場合、そのデータにはLATユーザーが含まれます。彼らがどのように分類されていたかを理解することで、過去のコホートを正確に解釈することができます。.

その中核となる概念は今もなお当てはまる 

LAT、ATT、あるいはAndroidの広告パーソナライゼーション設定のいずれであっても、その根底にある仕組みは同じです。ユーザーは広告トラッキングを制限することができ、そうした場合、アトリビューションの測定は困難になり、パーソナライゼーションは不可能になります。この点を考慮した測定戦略を構築することは、現代のモバイルマーケティングにおいて極めて重要な要素です。.

関連用語

• アプリ追跡の透明性（ATT）
• 広告ID（IDFAおよびGAID）
• SKAdNetwork
• 出典
• モバイルマーケティングの指標
• モバイル計測パートナー（MMP）