Atualmente, o percurso do consumidor é mais complexo do que nunca. Como os consumidores dependem de uma maior quantidade e variedade de dispositivos ligados, tornou-se cada vez mais difícil seguir a sua pegada digital. No entanto, é vital que os responsáveis pelos produtos compreendam o percurso de cada utilizador para que possam...
O valor do tempo de vida é complicado. Os cálculos de LTV mais simples - e também os mais fiáveis - dizem-lhe o que aconteceu no passado: o segmento X ganhou Y dólares por utilizador. Num mundo perfeito, isso seria suficiente. Mas, normalmente, é necessário conhecer o futuro, o que significa criar um modelo mais complexo. "Complexo" pode significar muita coisa...
Nas minhas últimas reuniões com pequenos programadores que querem aprender sobre a aquisição paga de utilizadores, falámos sobre o funil de conversão do marketing pago. Parece um conceito simples no início, mas quando os profissionais de marketing começam a comprar instalações, é provavelmente o conceito mais importante a entender. Aqui está um slide que resume o...
As campanhas de instalação de aplicações móveis são como máquinas cuidadosamente afinadas: cada parte precisa de ser optimizada para evitar uma explosão (no seu orçamento de publicidade, claro). Desde a compilação dos criativos até à interpretação das análises para obter informações acionáveis, tem de fazer tudo bem feito para ter sucesso. Elaborámos uma lista de sete sugestões, desde o início de um...
Hoje, a Apple termina o teste dos anúncios de pesquisa da App Store e lança a funcionalidade para todos os programadores como parte do iOS 10. Trata-se de um novo canal de aquisição de utilizadores, com implicações interessantes tanto para os grandes como para os pequenos programadores de aplicações. Impacto da pesquisa no mercado de aplicaçõesA pesquisa na App Store ficou obstruída...
Falo com programadores de aplicações móveis todos os dias. Depois de cada conversa, ainda me surpreende como a maioria deles não sabe o que significa LTV, e para aqueles que sabem, eles podem estar confusos sobre a matemática. Este post tem o objetivo de pôr os programadores ao corrente, se não ao nível de especialistas (uma tarefa difícil!). O que...
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