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Rede de Autoatribuição (SAN)

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Definição:

Uma rede de autoatribuição (SAN) é uma rede publicitária que monitoriza e reporta os seus próprios indicadores de desempenho, incluindo instalações e eventos na aplicação, sem recorrer a fornecedores de atribuição externos. As SANs exibem anúncios no seu próprio ecossistema e medem diretamente as conversões que esses anúncios geram.

O que é uma Rede de Autoatribuição (SAN)?

Uma rede de autoatribuição (SAN) é uma rede publicitária que monitoriza e apresenta relatórios sobre os seus próprios indicadores de desempenho, tais como instalações e eventos na aplicação, sem recorrer a fornecedores de atribuição externos.

O que torna uma SAN única é o facto de controlar ambos os lados da equação: coloca anúncios móveis no seu próprio ecossistema e mede diretamente as conversões resultantes desses anúncios. Por outras palavras, uma SAN mostra o anúncio e atribui a si própria o mérito.

Isto consolida numa única plataforma duas funções que normalmente estão separadas: a exibição de anúncios e a atribuição de ações dos utilizadores — como instalações de aplicações e eventos dentro da aplicação — a esses anúncios.

Em termos simples, uma SAN faz o seu próprio trabalho de casa e avalia a si própria.

Uma vez que as SANs operam em ecossistemas fechados com enormes quantidades de dados próprios, conseguem atribuir conversões com um elevado grau de precisão nas suas próprias plataformas. Este é simultaneamente o seu ponto forte e a razão pela qual os anunciantes continuam a confiar numa parceiro de medição móvel (MMP) para garantir a sua integridade em todo o mix de marketing.

Exemplo: Um utilizador vê um anúncio de um jogo para telemóvel no Facebook, clica nele e instala a aplicação. O Facebook, enquanto rede de autoatribuição, associa essa instalação ao anúncio que exibiu, utilizando os seus próprios dados, e comunica a conversão diretamente ao anunciante. Nessa atribuição, não está envolvido qualquer URL de clique de terceiros.

Tipos de redes autoatribuídas

As SANs são geralmente classificadas de acordo com as plataformas em que operam nas redes sociais, nos motores de busca e noutros grandes ecossistemas digitais. Na publicidade móvel, as principais plataformas que funcionam como redes de autoatribuição são:

  • Facebook (Meta)
  • Anúncios do Google
  • Twitter (X)
  • Snapchat
  • Anúncios de pesquisa da Apple
  • TikTok

Cada uma destas redes oferece um ambiente controlado onde é possível atribuir diretamente as interações dos utilizadores, como instalações de aplicações ou compras, aos anúncios exibidos nas suas plataformas.

O TikTok como uma rede autoatribuída

O TikTok funciona como um SAN, o que significa que atribui instalações e eventos das campanhas publicitárias do TikTok utilizando os seus próprios dados, em vez de recorrer ao rastreio de cliques de terceiros. Para os anunciantes que realizam campanhas no TikTok, isto significa que os dados de atribuição provêm diretamente do TikTok e que é uma MMP que reconcilia esses dados auto-reportados com o seu desempenho global em todos os canais.

Como funcionam as redes de autoatribuição?

O funcionamento de uma SAN envolve várias etapas. Eis como funciona o processo de atribuição:

  1. O utilizador interage com um anúncio na SAN e instala a aplicação. A SAN captura o ID de publicidade do utilizador.
  2. A aplicação é iniciada pela primeira vez. O SDK da SAN, integrado na aplicação, recolhe o ID de publicidade.
  3. O ID é transmitido de volta à SAN. A rede compara esses dados com os seus próprios dados de interação com anúncios.
  4. Se for encontrada uma correspondência, o SAN atribui a conversão do instalação ou outro evento associado à interação específica com o anúncio na sua plataforma.

Como tudo isto acontece dentro do próprio ecossistema da SAN, o processo é direto e os dados são de primeira mão. Não há qualquer URL externa de rastreio de cliques envolvida, ao contrário do que acontece nas redes que não pertencem à SAN.

Exemplo: Um utilizador toca numa campanha do Google Ads de uma aplicação de fitness e instala-a. Na primeira vez que a aplicação é iniciada, o SDK recolhe o ID de publicidade do dispositivo e envia-o para a Google. A Google associa o ID ao clique no anúncio nos seus registos e atribui a instalação a essa campanha específica, tudo dentro da sua própria plataforma.

Redes SAN vs. redes não SAN

Compreender a diferença entre redes SAN e redes não SAN é fundamental para compreender como funciona, no seu conjunto, a atribuição móvel.

SAN (Rede de Autoatribuição) Rede não SAN
Atribui as suas próprias conversões Sim Não
Utiliza URLs de cliques de terceiros Não Sim
Apresenta o desempenho Dados de primeira mão, fornecidos pelos próprios utilizadores Noticiado através da atribuição MMP
Exemplos Facebook, Google, TikTok, Apple Search Ads Muitas redes de publicidade e DSPs de menor dimensão
Papel do MMP Reconcilia e valida os dados auto-declarados Efetua a atribuição diretamente

No caso das redes que não são SAN, o MMP gera URLs exclusivas para o rastreio de cliques e realiza ele próprio a atribuição. No caso das SANs, a rede realiza a sua própria atribuição e envia os relatórios, passando o MMP a ter como função validar esses dados e unificá-los com os restantes canais.

Preciso de um SDK da SAN? Como utilizar o SDK da Tenjin para atribuição

Se estiver a utilizar o Tenjin, não precisa de integrar o SDK da SAN separadamente para efeitos de atribuição em redes com atribuição automática.

O SDK da Tenjin realiza a atribuição em redes SAN e fornece-lhe dados de atribuição e métricas a jusante, tudo a partir de uma única integração. Isto significa que pode medir o desempenho tanto em redes SAN como em redes não SAN sem ter de gerir vários SDKs.

Esta é uma das principais vantagens de trabalhar com um MMP: um único SDK gere a comunicação e a atribuição em todas as redes ligadas, incluindo as principais SANs.

Por que razão as SANs são importantes para os profissionais de marketing móvel

As redes de autoatribuição representam alguns dos maiores e mais importantes canais de aquisição de utilizadores móveis. O Facebook, o Google, o TikTok e o Apple Search Ads representam uma parte significativa dos gastos com publicidade móvel. Compreender como funciona a sua atribuição é essencial para interpretar corretamente os seus dados de desempenho.

Eis porque é que as SAN são importantes:

  • Controlam uma grande parte dos gastos com publicidade móvel. Se realiza campanhas de aquisição de utilizadores, é quase certo que esteja a trabalhar com, pelo menos, uma SAN.
  • Eles avaliam o seu próprio desempenho. Uma SAN atribui as conversões com base nos seus próprios dados. Isto é preciso no âmbito do seu ecossistema, mas também significa que cada SAN tem um incentivo para reivindicar o máximo de crédito possível.
  • A reconciliação multicanal é essencial. Um utilizador pode interagir com anúncios em várias redes SAN e em redes que não sejam SAN antes de efetuar a instalação. Sem um MMP neutro para unificar e reconciliar estes dados, corre-se o risco de contabilizar duas vezes as instalações e de sobrestimar determinados canais.
  • Oferecem uma atribuição direta e com baixa discrepância. Uma vez que as SANs funcionam em ecossistemas fechados, a sua atribuição tende a apresentar menos discrepâncias do que o rastreio de terceiros, pelo menos no âmbito das suas próprias plataformas.

Exemplo: Um jogo casual realiza campanhas tanto no Facebook como no TikTok. Ambas as redes reivindicam o crédito pela mesma instalação, uma vez que o utilizador interagiu com anúncios em cada uma delas. O MMP do anunciante aplica uma lógica de atribuição consistente em ambas as plataformas, atribui a instalação à fonte correta e evita que a equipa pague duas vezes ou interprete erroneamente qual o canal que realmente gerou a conversão.

Principais conclusões

Uma rede de atribuição autónoma é um conceito fundamental na atribuição móvel — e compreendê-lo altera a forma como interpreta os seus dados de desempenho.

  • Um SAN atribui as suas próprias conversões. Exibe o anúncio e, ao mesmo tempo, avalia os resultados, utilizando dados próprios no seio do seu próprio ecossistema.

  • As principais SANs são os maiores canais do setor móvel. O Facebook, o Google Ads, o TikTok, o Snapchat, o Twitter e o Apple Search Ads funcionam todos como redes de autoatribuição.

  • O auto-relato dos SANs, o que constitui simultaneamente um ponto forte e um motivo de cautela. A atribuição é precisa no âmbito das respetivas plataformas, mas cada rede tem um incentivo para reivindicar o crédito. É por isso que a reconciliação multicanal através de um MMP é importante.

  • A atribuição SAN difere da atribuição não SAN. As redes que não são SAN dependem de URLs de cliques gerados pelo MMP. As SANs atribuem internamente e comunicam os resultados.

  • Com o Tenjin, não é necessário gerir vários SDKs da SAN. Um único SDK do MMP gere a atribuição tanto em redes SAN como em redes não SAN.

  • As SANs proporcionam uma atribuição direta e com baixo nível de discrepância. O facto de operarem em ecossistemas fechados permite-lhes ter uma visão mais clara das conversões nas suas próprias plataformas.

Ao compreender como as SANs atribuem conversões e ao combiná-las com um MMP que unifica os seus dados, poderá:

  • Reconciliar os dados auto-declarados em todos os seus canais
  • Evitar a dupla contagem de instalações reivindicadas por várias redes
  • Tome decisões precisas e seguras sobre onde o seu orçamento tem melhor desempenho

Com o Tenjin, a atribuição em redes de autoatribuição está integrada num único SDK — proporcionando-lhe uma visão clara e unificada em todos os canais, sem depender das equipas de dados.

Termos relacionados

Perguntas frequentes?

O que é uma rede de autoatribuição (SAN)? 

Uma rede de autoatribuição (SAN) é uma rede publicitária que monitoriza e apresenta os seus próprios indicadores de desempenho, incluindo instalações e eventos na aplicação, sem recorrer a um fornecedor de atribuição externo. Exibe anúncios no seu próprio ecossistema e atribui diretamente as conversões geradas por esses anúncios.

Quais são as redes que se autodefinem? 

As principais redes de atribuição automática na publicidade móvel são o Facebook (Meta), o Google Ads, o Twitter (X), o Snapchat, o Apple Search Ads e o TikTok. Cada uma delas atribui as conversões utilizando os seus próprios dados primários dentro da sua plataforma.

Como funcionam as redes de autoatribuição? 

Quando um utilizador interage com um anúncio numa SAN e instala a aplicação, a SAN regista o ID de publicidade do utilizador. Na primeira vez que a aplicação é iniciada, o SDK recolhe esse ID e envia-o de volta para a SAN, que o cruza com os seus dados de interação com anúncios e atribui a conversão à interação específica com o anúncio.

O TikTok é uma rede de autoatribuição? 

Sim. O TikTok funciona como uma rede de autoatribuição, o que significa que atribui as instalações e os eventos na aplicação resultantes das campanhas do TikTok com base nos seus próprios dados, em vez de recorrer ao rastreio de cliques de terceiros. Uma MMP cruza os dados auto-reportados pelo TikTok com o seu desempenho global em todos os canais.

Qual é a diferença entre uma rede SAN e uma rede que não é SAN? 

Uma SAN atribui as suas próprias conversões utilizando dados próprios e comunica-as diretamente. Uma rede que não seja SAN recorre a um MMP para gerar URLs de rastreio de cliques e efetuar a atribuição. No caso das SANs, o papel do MMP passa a ser a validação e a unificação dos dados comunicados pela própria rede.

Preciso de um SDK da SAN específico para a atribuição? 

Não, se estiver a utilizar o Tenjin. O SDK do Tenjin executa a atribuição em redes de autoatribuição e fornece dados de atribuição e métricas a jusante a partir de uma única integração, pelo que não é necessário gerir um SDK separado para cada SAN.

Por que é que ainda preciso de um MMP se as SANs atribuem as suas próprias conversões? 

Isto porque cada SAN apresenta os seus próprios dados e tem um incentivo para reivindicar o crédito, e porque os utilizadores interagem frequentemente com anúncios em várias redes antes de procederem à instalação. Uma MMP reconcilia os dados auto-declarados pela SAN com os dos seus outros canais, evita a dupla contagem e proporciona-lhe uma única fonte de informação fiável e neutra.

As redes de atribuição própria são mais precisas do que a atribuição por terceiros? 

No âmbito dos seus próprios ecossistemas, as SANs oferecem uma atribuição direta e com baixa margem de erro, uma vez que operam em ambientes fechados com dados próprios abrangentes. No entanto, essa precisão limita-se à sua própria plataforma, razão pela qual continua a ser necessária uma MMP para medir e comparar o desempenho em todos os canais.