Модель «Web-to-App» позволяет разработчикам демонстрировать контент приложения на веб-страницах, повышая вовлеченность пользователей и конверсию за счет того, что пользователи могут ознакомиться с функциями приложения ещё до его загрузки, а решение Tenjin для атрибуции помогает отслеживать и оптимизировать эффективность рекламы.
Web-to-App: отслеживание установок приложений с мобильного веб-сайта с помощью Tenjin #
Традиционные рекламные кампании в магазинах приложений и реклама в социальных сетях столкнулись с препятствиями, не сумев удовлетворить насущные потребности рекламодателей в точном таргетировании пользователей и эффективной конверсии. Современные пользователи отличаются все более утонченными вкусами и высокими требованиями к персонализации, что диктует необходимость изменения маркетинговых стратегий. На этом фоне появилась модель «Web-to-App», предлагающая разработчикам новый и разнообразный маркетинговый канал.
Модель «Web-to-App» выходит за рамки традиционной мобильной рекламы, ярко демонстрируя основные преимущества приложения на веб-странице. Она позволяет пользователям лично оценить привлекательность приложения с помощью различных форматов, включая изображения, текст, видео и интерактивные игры. Такой увлекательный подход не только развлекает пользователей, но и побуждает их загрузить приложение, чтобы получить ещё больше удовольствия.
Бизнес-модель «Web to App» #
Преимущества решения «Web to App» #
1. Сделать рекламу более увлекательной и улучшить пользовательский опыт Чтобы избежать однообразия традиционной рекламы, попробуйте использовать рекламные материалы для веб-сайтов. Такой подход позволяет перенести контент приложения на веб-страницу, что дает возможность в полной мере раскрыть все прелести приложения с помощью изображений, текста, видео, анимации и других средств, привлекающих внимание пользователей и повышающих их удержание. Например, приложение с романом может отображать увлекательные главы прямо на веб-странице, позволяя пользователям лично познакомиться с вашим стилем письма и сюжетом. Это гарантирует, что пользователи с нетерпением захотят скачать приложение, чтобы продолжить чтение. Аналогичным образом приложения с короткими драматическими сериалами могут использовать этот метод для публикации трейлера, который заинтригует пользователя.
2. Удовлетворение потребностей конкретных отраслей Веб-реклама — это гораздо больше, чем просто показ контента. Приложения для электронной коммерции могут использовать её, чтобы побудить пользователей скачать приложение и сделать процесс покупок более удобным. Например, пользователи могут сначала выбрать товары на веб-странице, а затем оформить заказ и произвести оплату непосредственно в приложении. Аналогичным образом, приложения с короткими сериалами и романами могут использовать веб-рекламу для реализации отложенных глубоких ссылок, позволяющих пользователям переходить непосредственно на конкретные страницы внутри приложения. Это избавляет от необходимости утомительного поиска и обеспечивает плавный пользовательский опыт.
3. Расширение поддержки данных в iOS После выпуска версии iOS 14.5 меры по защите конфиденциальности пользователей в экосистеме iOS стали более строгими, что создало определенные трудности для рекламодателей в плане сбора данных. Однако веб-реклама позволяет осуществлять прозрачное отслеживание данных и собирать их с согласия пользователей. Такой подход не только уважает конфиденциальность, но и помогает понять эффективность рекламы и оптимизировать стратегии её показа.
4. Упрощение процедуры проверки приложений в App Store Написание отзывов в магазинах приложений может занимать много времени и требовать значительных усилий, к тому же они могут быть отклонены по разным причинам. В отличие от этого, веб-реклама предлагает более удобный вариант. Вы можете продвигать своё приложение прямо на веб-странице и рекламировать его так, как вам удобно.
5. Охватить более широкую рекламную аудиторию Интернет-реклама позволяет задействовать более обширные источники трафика и охватить более широкую аудиторию, помогая вам привлечь больше потенциальных пользователей. Кроме того, она избавляет от необходимости делиться доходами с App Store и позволяет сэкономить как время, так и средства, связанные с процедурами проверки приложений
Решение Tenjin для отслеживания атрибуции трафика из веб-сайтов в приложения #
Ссылка на атрибуцию «Tenjin Web to App» #
Функция «Атрибуция от веб-сайта к приложению» от Tenjin предоставляет разработчикам следующие ключевые данные:
- Параметры кампании: рекламная группа, план рекламы, название и идентификатор рекламного креатива.
- Нажмите «Данные об атрибуции»: медиаканал и место размещения рекламы, где пользователь нажал на рекламу.
Эти данные могут помочь разработчикам в достижении следующих целей:
- Оцените эффективность показа рекламы: определите наиболее эффективные каналы и выясните, какие рекламные объявления привлекают наибольшее внимание и приносят наибольшую прибыль.
- Повышение качества рекламных объявлений: определите страницы с самыми высокими показателями конверсии, оптимизируйте эффективность рекламных объявлений и обеспечьте максимальную результативность каждого из них.
- Оптимизируйте стратегию доставки: более точно адаптируйте маркетинговые мероприятия с учетом поведения и предпочтений пользователей, добиваясь лучших результатов с меньшими затратами.
Распространенные каналы доставки Web2App: #
- Мета
- Реклама Google
- Квай
- TikTok
Общее руководство по эксплуатации Tenjin Web to App: #
- Создавайте каналы и разрабатывайте рекламные планы кампаний в панели Tenjin. Для каждой кампании будет сгенерирована уникальная ссылка для отслеживания, позволяющая контролировать эффективность различных подканалов доставки или инфлюенсеров.
- Отслеживание ссылок и перенаправление: по умолчанию отслеживаемая ссылка перенаправляет пользователей на целевую страницу, указанную в настройках Tenjin -> «Приложение». Если вам необходимо перенаправить пользователей на другую страницу, добавьте к ссылке для отслеживания
&redirect_url=your_destination_url(заменитеyour_destination_urlна адрес целевой страницы или страницы загрузки APK). - Интеграция обратного вызова: чтобы передавать информацию об активации или событиях в приложении обратно в канал, используйте встроенный обратный вызов. Если нужный вам канал не интегрирован с Tenjin, обратитесь к своему менеджеру по работе с клиентами Tenjin
Используя описанные выше настройки, разработчики могут задействовать функцию атрибуции «Web-to-App» от Tenjin для точного отслеживания эффективности рекламы, повышения эффективности привлечения пользователей и достижения более высокой рентабельности инвестиций (ROI).