Санни Ча
Сентябрь 13, 2016
Сегодня Apple завершает тестирование App Store Поисковые объявления и развернет эту функцию для всех разработчиков в рамках iOS 10. Это совершенно новый канал привлечения пользователей, имеющий интересные последствия как для крупных, так и для мелких разработчиков приложений.
Влияние поиска на рынок приложений
Поиск в App Store забит примерно 1,5 миллионами конкурирующих приложений, поэтому на помощь приходят поисковые объявления. Подобно тому, как Google давно обнаружил, что многие компании готовы платить за место в верхней части результатов веб-поиска, новые объявления в App Store предлагают альтернативный путь к видимости, помимо оптимизации магазина приложений.
Google уже более года предлагает подобную поисковую рекламу в Google Play, и отчеты 88% больше трафика в органическом поиске, плюс 80% повышение узнаваемости бренда. Apple, в свою очередь, утверждает, что 65% загрузок приложений происходит из поиска App Store - и поскольку стоимость привлечения пользователей iOS через рекламные сети обычно даже намного выше, чем в Google Play, многие разработчики будут с нетерпением ждать, смогут ли они увеличить количество загрузок с помощью нового формата.
Простота входа
Поисковая реклама может быть не совсем положительной для мелких разработчиков, поскольку она способна еще больше сконцентрировать власть в руках более богатых компаний. Но не все так плохо для небольших разработчиков, у которых есть силы для конкуренции: Search Ads легко и дешево создать и протестировать, в отличие от шестизначных рекламных кампаний видео, которые сейчас проводят крупнейшие компании.
Уже существующие активы, такие как название вашего приложения и скриншот, обеспечивают большинство компонентов поисковой рекламы. Сложность - и возможность - заключается в таргетинге, который включает в себя ключевые слова, пол, возраст, тип устройства, местоположение и время дня/недели. Объявления с низкими показателями будут понижение в должностиПри этом особое внимание уделяется релевантности объявлений.
Отслеживание поисковых объявлений
Даже при более равных условиях для всех участников лучшие объявления будут получены в результате тщательного A/B-тестирования и отслеживания.
Чтобы включить отслеживание поисковой рекламы, просто загрузите последнюю версию SDK Tenjin. Если вы новичок в Tenjin, просто свяжитесь с нами по адресу info@tenjin.io для более подробной информации.
