Роман Гарбар
Монетизация рекламы в мобильных устройствах в последнее время привлекает всеобщее внимание. Еще до появления любовного треугольника AppLovin-Unity-ironSource рынок характеризовался многочисленными партнерствами, слияниями и поглощениями.
За последние несколько лет компания Tenjin стала синонимом успеха компаний, ориентированных на доходы от рекламы: Voodoo, Рубиновые игры, LuckyKat, KooappsKwalee, SayGames - вот несколько ярких примеров. Мы считаем, что это означает, что у нас есть все возможности для составления отчета о ландшафте монетизации рекламы, поэтому вот наш обзор рынка во втором квартале 2022 года.
Наши данные показывают, что во втором квартале общий доход от рекламы в приложениях для Android превысил доход от приложений для iOS на восемь процентных пунктов. Мы также раскрываем топ-10 каналов монетизации и стран. Полный отчет доступен в нижней части поста.
Рекламные доходы по платформам
Рекламные доходы во II квартале 2022 года распределились следующим образом:
Если мы посмотрим на данные с 2020 годаЭто 14 процентных пунктов в пользу Android всего за два года:
Одним из наиболее вероятных факторов, способствующих снижению доходов от рекламы на iOS, является внедрение Прозрачность отслеживания приложений (ATT). Большинство пользователей отказываются от услуг ATT, что приводит к снижению eCPM и, следовательно, к уменьшению общего дохода от рекламы.
Рекламные доходы в разбивке по партнерам по монетизации
AppLovin занимает первое место в рейтинге доходов от рекламы как на iOS, так и в Google. Всего два года назад этот гигант монетизации занимал четвертую позицию в том же рейтинге. Google Admob занял второе место как на iOS, так и на Android. Скачайте отчет, чтобы ознакомиться с остальными рейтингами.
Доходы от рекламы по странам
Здесь нет ничего нового: США занимают первое место по доходам от приложений, использующих рекламную монетизацию. Япония занимает второе место, как и два года назад. Больше всего за последние два года изменилась ситуация в Великобритании на iOS, которая поднялась с четвертого на третье место.
Небольшая подсказка для инди-разработчиков - если вы хотите найти сочные низко висящие фрукты для монетизации рекламы, посмотрите на 2 нижние страны в рейтинге!
Что ждет индустрию монетизации рекламы дальше?
Что делает все еще более интересным, так это то, что я не уверен, что когда-либо был более оживленный квартал в сфере монетизации рекламы, чем 3 квартал 2022 года. Это делает отчет за второй квартал эталонным "рейтингом силы" перед тем, как произойдут сейсмические изменения.
Давайте рассмотрим некоторые моменты, которые могут повлиять на текущую турнирную таблицу:
Так или иначе, будет много изменений, о которых можно будет поговорить и сравнить со II кварталом, когда мы опубликуем наш отчет о доходах от рекламы!
О Тендзине
Tenjin предлагает бесплатное начало и оплату по мере роста рекламных измерений для разработчиков мобильных игр и приложений. Как MMPМы помогаем малым и средним компаниям превзойти свой вес благодаря маркетинговым исследованиям, которые позволяют им конкурировать с гигантскими издательствами.
