Роман Гарбар
Введение
Заработок от показа рекламы в мобильных играх переживает не лучшие времена, но, несмотря на трудности, возможности получения доходов от рекламы по-прежнему велики. Все больше издателей игр все чаще используют "гибридную монетизацию" - сочетание вкладной рекламы (IAA) и вкладных покупок (IAP).
Пока эксперты продолжают спорить о реалистичном соотношении IAA и IAP, должно ли оно быть 50/50, 70/30 или 80/20, ясно одно: доходы от рекламы составляют значительную часть доходов большинства мобильных издателей.
Tenjin сотрудничает с Умные рекламные решения (CAS), чтобы предоставить издателям эксклюзивные контрольные данные. В отчет включены данные о доле рынка по каналам монетизации рекламы и странам, основанные на выборке Tenjin, а также средний показатель eCPM с разбивкой по странам и форматам, основанный на данных CAS.AI.
Отчет будет периодически пополняться данными за каждый квартал.
Последнее обновление 3 ноября 2025 года.
- Добавлен набор данных Q3 2025.
Доля доходов от рекламы по платформам в 3 квартале 2025 года
Доля доходов от рекламы по рекламным сетям в 3 квартале 2025 года
Топ-3 рекламных сетей по выручке от рекламы, рост по сравнению с предыдущим годом Q3: 2024 vs 2025
Доля доходов от рекламы на iOS по странам в третьем квартале 2025 года
Доля доходов от рекламы на Android по странам в третьем квартале 2025 года
Доля доходов от рекламы по платформам во II квартале 2025 года
Доля доходов от рекламы по рекламным сетям во II квартале 2025 года
Топ-3 рекламных сетей по выручке от рекламы, рост по сравнению с предыдущим годом во 2-м квартале: 2024 vs 2025
Доля доходов от рекламы на iOS по странам во втором квартале 2025 года
Доля доходов от рекламы на Android по странам во II квартале 2025 года
Доля доходов от рекламы по платформам в 1 квартале 2025 года
Доля доходов от рекламы на iOS в разбивке по рекламным сетям в 1 квартале 2025 года
Доля доходов от рекламы на Android в разбивке по рекламным сетям в 1 квартале 2025 года
iOS Топ-3 рекламных сетей по выручке от рекламы, рост по сравнению с предыдущим годом Q1: 2024 vs 2025
Android Топ-3 рекламных сетей по росту рекламных доходов: Q1 2024 vs Q1 2025
Доля доходов от рекламы на iOS по странам в первом квартале 2025 года
Доля доходов от рекламы на Android по странам в первом квартале 2025 года
Доля доходов от рекламы в разбивке по платформам за полный год 2024 года
Доля доходов от рекламы для iOS по странам в полном году 2024
Доля доходов от рекламы на Android в разбивке по странам за полный год 2024 года
Доля доходов от рекламы на iOS в разбивке по рекламным сетям за полный год 2024 года
Доля доходов от рекламы на Android в разбивке по рекламным сетям за полный год 2024 года
Исполнительное резюме на 2 квартал 2024 года
Доля доходов от рекламы по платформам во 2 квартале 2024 года
Доля доходов от рекламы на iOS по странам во втором квартале 2024 года
Доля доходов от рекламы на Android по странам во втором квартале 2024 года
Доля доходов от рекламы на iOS в разбивке по рекламным сетям во 2 квартале 2024 года
Доля доходов от рекламы на Android в разбивке по рекламным сетям во втором квартале 2024 года
Средний eCPM для каждого рекламного формата во II квартале 2024 года
Средний eCPM для баннеров по странам во втором квартале 2024 года
Средний eCPM для интерстициальной рекламы по странам во втором квартале 2024 года
Средний eCPM для вознаграждаемых объявлений по странам во 2 квартале 2024 года
Исполнительное резюме на 1 квартал 2024 года
Доля доходов от рекламы по платформам в 1 квартале 2024 года
Это радикальное изменение по сравнению с тем, что было пять лет назад. В 2019 году доля рекламных доходов iOS составляла 63%, а Android - 37%. Теперь ситуация почти полностью изменилась. Это изменение во многом обусловлено введением прозрачности отслеживания приложений (ATT) в 2021 году. Большинство пользователей iOS при виде баннера ATT предпочитают отказаться от его использования. Таким образом, ценность этих пользователей для рекламодателей снижается, а следовательно, падает и потенциальный доход издателей от рекламы.
Наконечник: Увеличьте количество подписчиков ATT, чтобы повысить доход от рекламы на iOS.
Доля доходов от рекламы на iOS по странам в первом квартале 2024 года
Доля рынка iOS сильно смещена в сторону США (55%). Кроме того, на страны, не входящие в первую десятку, обозначенные на изображении выше как "Другие", приходится 10% доли рынка по всему миру.
Доля доходов от рекламы на Android по странам в первом квартале 2024 года
На рынке Android лидируют США с долей рынка 33%. Однако по сравнению с iOS рынок значительно более фрагментирован. Кроме того, на страны, не входящие в первую десятку по объему рекламного дохода, приходится 29% глобальной доли рынка.
Доля доходов от рекламы на iOS в разбивке по рекламным сетям в 1 квартале 2024 года
Доля рекламных сетей, входящих в топ-5 на iOS, составляет 88%, а лидирует Applovin. Данные показывают, что рынок монетизации рекламы для iOS несколько сконцентрирован: лидирует Applovin (37%), за ней следуют Unity Ads (16%), Google Admob (15%), Mintegral (11%) и ironSource (9%). Кроме того, на остальные рекламные сети в совокупности приходится 12% рынка. Это говорит о том, что, хотя Applovin является доминирующим игроком, рынок все еще имеет умеренный уровень фрагментации между различными каналами монетизации рекламы.
Доля доходов от рекламы на Android в разбивке по рекламным сетям в 1 квартале 2024 года
Google AdMob (28%) лидирует на рынке монетизации рекламы на Android, за ним следует Applovin (24%). Значительную долю занимают также Unity Ads (13%) и Mintegral (11%). На долю ironSource приходится 5% рынка, а на другие рекламные сети в совокупности приходится 19%. Applovin и Google AdMob вместе занимают чуть больше половины рынка - 52%. Такое распределение показывает разнообразие рынка с несколькими ключевыми игроками, которые вносят свой вклад в доходы от рекламы на Android.
Средний eCPM для каждого рекламного формата в 1 квартале 2024 года
Что такое eCPM?
eCPM расшифровывается как "эффективная стоимость за миллион", где "миллион" в переводе с латыни означает "тысяча". По сути, eCPM показывает, сколько дохода получает издатель за каждую 1000 показов рекламы в его приложении или на сайте.
Средний eCPM для баннеров по странам в 1 квартале 2024 года
Баннеры это небольшие рекламные изображения, размещенные в макете игры и видимые пользователям на протяжении всего игрового процесса. Эти объявления обычно автоматически сменяют друг друга через определенный промежуток времени.
iOS
Android
Средний eCPM для интерстициальных объявлений по странам в 1 квартале 2024 года
Интерстициальные объявления это полноэкранные объявления, которые могут представлять собой видео, изображения или интерактивный контент. Интерстициальная реклама полностью закрывает интерфейс игры, не позволяя пользователю продолжить игру, если он не решит закрыть рекламу или не нажмет на нее.
iOS
Android
Средний eCPM для вознаграждаемых объявлений по странам в 1 кв. 2024 г.
Вознагражденные объявления предлагают пользователям посмотреть видео или сыграть в мини-игру в обмен на вознаграждение в приложении. Эти объявления инициируются пользователем.
iOS
Android
В целом наблюдается заметный рост eCPM, что может быть связано с увеличением количества гибридных casual-игр, использующих гибридные стратегии монетизации. Пользователи, готовые совершать покупки в приложениях, ценятся выше, что приводит к усилению конкуренции за них среди рекламных сетей.
Методология
Доля рынка в этом отчете состоит из анонимизированных данных, основанных на 146 миллиардах показов рекламы, собранных Tenjin для игр всех жанров в диапазоне дат 01.01.2024 - 30.06.2024.
Средний показатель eCPM в отчете основан на данных CAS.AI, охватывающих 6 миллиардов показов рекламы и исключающих детские приложения.
