Определение:
CTR (коэффициент кликабельности) — это показатель, который измеряет долю пользователей, кликнувших по рекламе или ссылке, от общего числа показов. Это один из наиболее широко используемых показателей эффективности рекламных материалов в мобильном маркетинге.
Формула:
CTR = (Clicks / Impressions) × 100
Что такое коэффициент кликов (CTR)?
Каждый раз, когда показывается ваша реклама, у нее есть одна задача: побудить нужного человека к действию. Коэффициент кликов показывает, как часто это действительно происходит.
Если ваша реклама была показана 10 000 раз и получила 300 кликов, ваш CTR составляет 3%. Концепция проста, но на практике чрезвычайно полезна. CTR — один из самых оперативных показателей обратной связи, доступных мобильным маркетологам. Он позволяет понять, находит ли ваш креатив отклик у аудитории, насколько точна ваша таргетированная аудитория и доходит ли ваше сообщение до целевой аудитории, прежде чем вы потратите значительный бюджет, чтобы выяснить это на собственном опыте.
Как рассчитать CTR
Формула расчета коэффициента кликов проста:
CTR = (Clicks / Impressions) × 100
Например:
- Ваша реклама получила 500 кликов при 50 000 показов
- CTR = (500 / 50 000) × 100 = 1%
Расчет CTR на уровне кампании, набора объявлений и рекламного материала позволяет получить многоуровневое представление о том, что работает эффективно, а над чем ещё нужно поработать.
Какой показатель CTR считается хорошим?
Это один из самых распространенных вопросов в сфере мобильного маркетинга, и честный ответ на него таков: это зависит от обстоятельств.
Показатели CTR значительно различаются в зависимости от форматов рекламы, платформ и отраслей. В качестве общего ориентира:
| Формат рекламы | Средний CTR |
| Реклама в мобильном поиске | ~3.5% |
| Мобильная медийная реклама | ~0.6% |
| Вознагражденная видеореклама | Выше, чем на экране |
| Интерстициальные объявления | Переменная |
Вместо того чтобы ориентироваться на средние показатели по отрасли, наиболее полезным ориентиром является ваш собственный исторический CTR. Если показатели ваших кампаний со временем стабильно улучшаются, значит, вы движетесь в правильном направлении. Контекст всегда имеет большее значение, чем какие-то универсальные цифры.
«Количество кликов» и «коэффициент кликов»: в чём разница?
Эти термины часто используются как синонимы, но между ними есть тонкое различие, о котором стоит знать:
- Коэффициент кликов (CTR) измеряет количество кликов по отношению к количеству показов — сколько человек из тех, кто пила на вашу рекламу нажали
- Коэффициент кликов чаще используется в электронном маркетинге для оценки количества кликов по отношению к количеству отправленных писем доставлено или открыт
В мобильных рекламных кампаниях CTR является стандартным термином и показателем, который вы увидите на большинстве платформ и в инструментах отчетности.
Как повысить коэффициент кликов
Низкий CTR не всегда связан с проблемами бюджета. Часто это проблема креатива или таргетинга. Вот несколько практических способов улучшить показатели:
Напишите более убедительный рекламный текст
Начните с описания вашего ценностного предложения. Чётко объясните, что получит пользователь и почему ему это важно. Чёткий призыв к действию (CTA) делает следующий шаг очевидным.
Согласовать творческий подход с аудиторией
Рекламные объявления, на которые нажимают чаще всего, воспринимаются зрителями как актуальные. Более точный таргетинг на аудиторию означает, что ваше сообщение доходит до тех, кто с большей вероятностью откликнется на него.
Оптимизация для мобильных устройств
Короткие заголовки, высококачественные изображения и быстрозагружаемые форматы лучше работают на мобильных устройствах. То, что подходит для настольных компьютеров, редко можно напрямую применить к мобильным устройствам.
Неустанно тестируйте
A/B ???????????? Использование различных заголовков, визуальных элементов, призывов к действию и форматов — это самый надежный способ определить, что вызывает отклик у аудитории. Пусть ваши творческие решения основываются на данных, а не на догадках.
Согласовать рекламное объявление с интерфейсом целевой страницы
Высокий CTR в сочетании с низкой активностью пользователей после перехода на страницу часто свидетельствует о несоответствии между рекламой и тем, что пользователи находят после перехода. Пользовательский опыт должен оставаться единообразным на всех этапах.
Как CTR связан с ASO
CTR не только влияет на эффективность вашей кампании, но и может косвенно повлиять на вашу оптимизация приложений в магазинах приложений (ASO) тоже.
Чем больше кликов, тем больше устанавливает. Увеличение количества установок повышает рейтинг вашего приложения в результатах поиска в магазине, что увеличивает его органическую видимость и органические установки. Более высокая вовлеченность качественных пользователей, как правило, приводит к большему количеству положительных оценок и отзывов, что еще больше укрепляет позиции вашего магазина.
Это эффект кумулятивного роста. Высокий CTR в верхней части воронки конверсии со временем может незаметно улучшить показатели органического трафика.
Измерение CTR в Тэндзине
Tenjin предоставляет вам детализированные данные о CTR в режиме реального времени по всем вашим кампаниям и каналам с разбивкой по сети, рекламным материалам и местам размещения. Вы можете отслеживать коэффициенты кликабельности наряду с показателями установки, метриками вовлеченности и данными о долгосрочной ценности пользователя (LTV), что дает вам полное представление о том, как эффективность вашей рекламы связана с реальной ценностью для пользователя.
Поскольку вся информация собрана на одной панели управления, вам не приходится объединять данные из разных источников. Вы видите, что работает, оперативно реагируете на это и обеспечиваете дальнейшее развитие своих кампаний.