SKAdNetwork es el marco de trabajo de Apple para medir la eficacia de las campañas de instalación de aplicaciones, al tiempo que protege la privacidad de los usuarios al proporcionar datos agregados y anonimizados.
Su objetivo principal es medir la eficacia de los anuncios a la hora de generar instalaciones de aplicaciones y acciones de los usuarios dentro de estas, al tiempo que se protege la privacidad de los usuarios. Este marco resulta especialmente relevante desde la introducción de los cambios en materia de privacidad de Apple con iOS 14.5, que limitan el uso del Identificador para Anunciantes (IDFA). Dada la naturaleza en constante evolución de SKAdNetwork, las plataformas de medición (MMP) están realizando actualizaciones constantes para ofrecer a los anunciantes informes fluidos y una comprensión clara de SKAdNetwork. Esta es la documentación oficial proporcionada por Apple.
Diferencias entre SKAdNetwork y los métodos de atribución tradicionales #
Aparte de la lógica y el método de atribución, hay algunas diferencias clave que conviene comprender:
| Criterios | Método tradicional de atribución | SKAdNetwork (SKAN) |
|---|---|---|
| Privacidad del usuario | Utiliza datos detallados a nivel de usuario para la segmentación personalizada | Hace hincapié en la privacidad de los usuarios mediante datos agregados |
| Granularidad de los datos | Ofrece información en tiempo real y personalizada para cada usuario | Proporciona datos menos detallados y con retraso. Tenjin se esfuerza por ofrecer informes útiles dentro del marco de la privacidad. |
| Ventana de atribución | Permite personalizar los intervalos de atribución | Tiene un plazo fijo de 24 horas tras la impresión; se actualizará en SKAN 4.0 y versiones posteriores. |
| Configuración del valor de conversión (CV) | No se requiere ninguna asignación específica; seguimiento detallado de las acciones del usuario | Requiere una asignación estratégica de las acciones de los usuarios a valores de conversión limitados (0-63) para comprender el valor del usuario sin necesidad de identificarlo (Más información sobre los valores de conversión aquí) |
| Optimización de campañas | Permite una optimización inmediata y detallada basada en datos en tiempo real | Se basa en datos agregados y en informes diferidos para la optimización |
¿Por qué debería realizar campañas de SKAdNetwork? #
- Enfoque centrado en la privacidad: SKAN garantiza la privacidad de los usuarios en la publicidad iOS mediante la agregación y la anonimización de los datos, en consonancia con las tendencias actuales en materia de privacidad. Esto está evolucionando con las nuevas versiones de SKAN.
- Cumplimiento de la normativa sobre transparencia en el seguimiento de aplicaciones: Se ajusta a La función «Transparencia en el seguimiento de aplicaciones» (ATT) de Apple políticas, medir la eficacia de los anuncios sin acceder a los identificadores de los usuarios.
- Medición del valor de conversión: SKAN permite a los anunciantes conocer las acciones de los usuarios tras la impresión de un anuncio, lo cual es esencial para la evaluación y optimización de las campañas.
- Atribución de campañas: Ofrece una forma novedosa de atribuir las instalaciones de aplicaciones y las acciones a campañas específicas, lo que puede resultar fundamental para los anunciantes a la hora de asignar el presupuesto y definir su estrategia.
- Integración con herramientas de análisis: Permite una integración perfecta con plataformas como Tenjin para realizar un análisis exhaustivo de las campañas.
(Descubre qué opina Tenjin sobre SKAN 4.0 y los cambios relacionados con él)