¡Qué avances ha habido recientemente en el sector desde que Tenjin desarrolló un modelo de ingresos publicitarios por sesión y por país a medida para Voodoo allá por el otoño de 2016!
Han sido unos meses apasionantes para cualquiera que siga de cerca las novedades en el ámbito de los juegos móviles gratuitos. Quizás impulsados por el éxito de los juegos hipercasuales, hemos sido testigos de numerosas innovaciones en torno a los ingresos publicitarios: en primer lugar, Ironsource lanzó el pasado mes de octubre una API de ingresos publicitarios a nivel de usuario, y luego, después de adquisición de MAX Applovin Recientemente se ha adoptado un enfoque similar en cuanto a la API.
Esta semana, MoPub ha dado un paso más y ha lanzado su versión de las estimaciones de ingresos publicitarios basadas en datos a nivel de impresiones a través de una integración de SDK.
Nuestra integración con MoPub: cómo se benefician nuestros clientes Enterprise
Por encima de todo, hay dos cosas que deben saber nuestros clientes.
1. La implementación y la gestión de datos detallados procedentes de esta integración suponen una mayor complejidad para los clientes que desean integrar por su cuenta los datos de MoPub.
En el caso del SDK, los desarrolladores tienen la posibilidad de reenviar datos sin procesar a nivel de impresiones a cualquier servicio que deseen para organizarlos y analizarlos. Esto parece fácil en la práctica, pero crear un proceso ETL para un desarrollador individual resulta muy costoso y requiere mucho tiempo. Al integrar los datos a nivel de impresión de MoPub directamente desde el dispositivo, el desarrollador debe crear un proceso y un almacén de datos que permita normalizar los valores de impresión en múltiples esquemas, ofrezca una alta escalabilidad y tenga un coste inferior a 1 céntimo. El proceso ETL asociado debe tener en cuenta la vinculación de múltiples conjuntos de datos a nivel de usuario, campaña, sitio web, país o canal para cada tipo de socio.
Por el contrario, los clientes de Tenjin Enterprise que se integren con MoPub verán una tabla específica en su DataVault.
2. Al mismo tiempo, los datos sobre impresiones aportan otra dimensión y permiten aplicar nuevas técnicas de optimización publicitaria.
En nuestro comunicado hemos enumerado algunas de las cosas que los clientes de DataVault de Tenjin pueden hacer con el apoyo de nuestro equipo de éxito del cliente.
- Analizar los datos sobre los ingresos por impresiones: MoPub proporcionará a los clientes de Tenjin sus estimaciones de ingresos por impresiones publicitarias. Estos registros incluirán otros campos de datos, como la fuente de demanda, la ubicación del anuncio, la divisa, la información sobre el país y mucho más.
- Determinar el número óptimo de impresiones que se mostrarán a los usuarios: los clientes ya pueden identificar el valor de cada impresión mostrada en función del formato del anuncio y del orden de las impresiones.
- Aclarar la precisión de los ingresos: Para tener en cuenta cualquier discrepancia, MoPub marcará los datos de ingresos para indicar qué fuentes de la red proporcionan cifras exactas o estimaciones. Esto ayuda a los editores a determinar el eCPM medio con un mayor grado de detalle a la hora de medir el ROI y crear modelos de LTV.
- Identifica las tendencias entre las impresiones con un eCPM alto y las que tienen un eCPM bajo: qué usuarios tienen un eCPM alto y cuáles tienen un eCPM bajo.
Los clientes de Tenjin Enterprise no tienen que averiguar por sí mismos cómo funcionan estas técnicas. Pueden contar con nuestro equipo de Éxito del Cliente para que les preste asistencia a nivel de código.
Qué supone para nuestros clientes la reciente innovación en el ámbito de los ingresos publicitarios
Los clientes nos preguntan con frecuencia qué supone para ellos la innovación en este ámbito. A continuación se exponen algunos de los puntos clave, basados en un debate interno.
- Todo sigue basándose en estimaciones. Incluso las redes publicitarias que publican estos datos, como Mopub, indican si los ingresos por impresiones son una estimación o no.
- Actualmente hay más de 15 cálculos diferentes del valor de vida útil (LTV) de los ingresos publicitarios circulando por ahí. Prevemos que tanto el número de cálculos como la confusión de los clientes aumenten. Si necesitas ayuda para elegir el enfoque más adecuado para ti, ponte en contacto con tu gestor de cuentas.
- Los clientes observarán que la suma de todos los ingresos por impresiones publicitarias facilitados por el proveedor de mediación no coincidirá con los datos que figuran en las API de informes. Por eso se trata en todos los casos de estimaciones. Hemos observado que MoPub está aumentando ahora la transparencia en torno a este tema. Su SDK marcará los datos como “publisher_defined”, “exact” o “approximate”, y los clientes de Tenjin podrán ver esta información en DataVault.
- En otras palabras, aquí hay varios enfoques que compiten entre sí: Ironsource/Applovin (descargas diarias de una API) frente a MoPub/Fyber (suscripción a eventos del SDK) y estimaciones internas.
- Los clientes de Tenjin siguen pudiendo crear cálculos personalizados de ingresos publicitarios utilizando nuestro Evento personalizado característica.
- Aunque en un primer momento integramos MoPub, como siempre, admitimos todo tipo de modelos. Ayudamos a los clientes de Tenjin Enterprise a realizar sus propias integraciones personalizadas mediante API, site_id y almacén de datos con las API de Applovin e Ironsource. Si estás interesado en recibir asistencia Enterprise al respecto, ponte en contacto con tu gestor de cuentas.
- En Tenjin, la posibilidad de obtener datos sobre los ingresos por impresiones directamente en el dispositivo influirá en la forma en que los desarrolladores conciben la experiencia del usuario y la monetización. Dado que se puede acceder a los datos sobre los ingresos publicitarios en el dispositivo de forma instantánea, los desarrolladores encontrarán formas de aprovecharlos en tiempo real para crear mejores experiencias para sus usuarios.
Gracias a Chris, Carole y Makoto por sus comentarios.
