Definición:
Los datos de ingresos por impresión (ILRD) son datos sobre los ingresos publicitarios desglosados a nivel de cada impresión publicitaria individual. En lugar de presentar los ingresos en totales agregados, los ILRD vinculan cada dólar de ingresos publicitarios a la impresión específica que lo generó, incluyendo cuándo se produjo, en qué dispositivo y en qué condiciones.
Tu proveedor de mediación publicitaria envía estos datos a tu socio de medición móvil (MMP), lo que te permite obtener una visión detallada del rendimiento real de tu inventario publicitario.
¿Qué es una impresión?
Una impresión es cada vez que se muestra un anuncio a un usuario. Cada vez que un anuncio aparece en la pantalla de un usuario, se cuenta como una impresión. En el contexto de una aplicación móvil, esto suele ocurrir cuando un usuario abre la aplicación y se le muestra un anuncio.
Las impresiones son una de las métricas fundamentales de la publicidad móvil. Se sitúan en la parte superior del embudo de medición, antes de los clics, las instalaciones o cualquier otra acción posterior. Entender cuántos ingresos generan las impresiones individuales es precisamente donde entra en juego el ILRD.
Impresiones registradas frente a impresiones declaradas
Al igual que ocurre con los clics y las instalaciones, las impresiones se pueden medir de dos formas:
| Métrico | Qué mide |
| Impresiones recogidas | El número total de impresiones según los datos facilitados por la red publicitaria |
| Impresiones registradas | El número de impresiones registradas de forma independiente por Tenjin |
Ambas métricas están disponibles en el panel de control de Tenjin. Compararlas te ofrece una visión más completa y fiable de tu volumen de impresiones, y te ayuda a detectar cualquier discrepancia entre los datos que facilita la red y los que registra Tenjin de forma independiente.
Cómo funciona el ILRD
El ILRD se calcula asignando los ingresos generados por cada anuncio a tres datos clave: la hora y la fecha en que se mostró el anuncio, el dispositivo en el que se mostró y el propio evento de impresión específico.
Esta asignación se realiza a nivel de cada impresión individual, lo que diferencia al ILRD de los informes estándar de ingresos publicitarios agregados. En lugar de saber que tu aplicación generó $500 en ingresos publicitarios un día determinado, el ILRD te permite ver qué impresiones concretas contribuyeron a ese total y cuánto valió cada una de ellas.
Ese nivel de detalle abre un abanico de posibilidades analíticas que los datos agregados sobre ingresos simplemente no pueden ofrecer.
Por qué es importante el ILRD
Atribución granular de ingresos
ILRD vincula los ingresos publicitarios directamente con el usuario, la sesión y la impresión que los generó. Esto significa que puedes atribuir los ingresos no solo a un día o a una campaña, sino a usuarios concretos y a los momentos de su sesión en los que vieron un anuncio.
Mejor optimización de las campañas
Cuando sabes qué impresiones generan más ingresos, puedes tomar decisiones más fundamentadas sobre la ubicación, el formato, la frecuencia y la segmentación de los anuncios. La optimización basada en datos a nivel de impresión es considerablemente más precisa que la optimización basada en totales diarios o a nivel de campaña.
Modelización del valor de vida útil (LTV) a nivel de usuario
Dado que el ILRD vincula los ingresos a dispositivos y usuarios concretos, influye directamente en los cálculos del valor de por vida (LTV). No se trata de estimar la contribución de los ingresos publicitarios al LTV a nivel global, sino de medirla a nivel de usuario.
Asistencia para campañas de ROAS
Los datos del ILRD pueden reenviarse a las redes publicitarias mediante callbacks de ingresos publicitarios a nivel de impresión. De este modo, las redes publicitarias pueden utilizar esta información para lanzar campañas centradas en el ROAS que se optimicen para aquellos usuarios que tengan más probabilidades de generar mayores ingresos publicitarios, y no solo para aquellos que tengan más probabilidades de instalar la aplicación.
Llamadas de seguimiento de ILRD y de ingresos publicitarios en Tenjin
Tenjin admite las devoluciones de información sobre ingresos publicitarios a nivel de impresión, lo que te permite enviar los datos de ILRD directamente a tus redes publicitarias. Esto crea un ciclo de retroalimentación entre tus datos de ingresos y tus campañas de captación, lo que permite a las redes publicitarias identificar a los usuarios con mayor probabilidad de generar ingresos publicitarios significativos a lo largo de su ciclo de vida.
Para los equipos que utilizan modelos de monetización híbridos o aplicaciones con gran cantidad de publicidad, esta relación entre el ILRD y la optimización de las campañas de adquisición de usuarios es una de las herramientas más eficaces de las que disponen.