Definição:
Os dados de receitas ao nível da impressão (ILRD) são dados relativos às receitas publicitárias associados a cada impressão publicitária individual. Em vez de apresentar as receitas em totais agregados, os ILRD associam cada dólar de receita publicitária à impressão específica que a gerou, incluindo quando ocorreu, em que dispositivo e em que condições.
Estes dados são enviados ao seu parceiro de medição móvel (MMP) pelo seu fornecedor de mediação publicitária, proporcionando-lhe uma visão detalhada do desempenho real do seu inventário publicitário.
O que é uma impressão?
Uma impressão é uma única ocorrência em que um anúncio é apresentado a um utilizador. Sempre que um anúncio aparece no ecrã de um utilizador, isso conta como uma impressão. No contexto de uma aplicação móvel, isto acontece normalmente quando um utilizador abre a aplicação e lhe é apresentado um anúncio.
As impressões são uma das métricas fundamentais na publicidade móvel. Situam-se no topo do funil de medição, antes dos cliques, das instalações ou de qualquer ação posterior. Compreender quanto rendimento cada impressão individual gera é onde o ILRD entra em ação.
Impressões registadas vs. impressões comunicadas
Tal como acontece com os cliques e as instalações, as impressões podem ser medidas de duas formas:
| Métrico | O que mede |
| Impressões relatadas | O número total de impressões, conforme comunicado pela rede de publicidade |
| Impressões registadas | O número de impressões registadas de forma independente pela Tenjin |
Ambas as métricas estão disponíveis no painel do Tenjin. A comparação entre as duas proporciona-lhe uma visão mais completa e fiável do seu volume de impressões e ajuda a identificar eventuais discrepâncias entre o que a rede está a reportar e o que o Tenjin está a registar de forma independente.
Como funciona o ILRD
O ILRD é calculado através da associação da receita gerada por cada anúncio a três elementos-chave: a hora e a data em que o anúncio foi exibido, o dispositivo em que foi exibido e o próprio evento de impressão específico.
Este mapeamento ocorre ao nível de cada impressão individual, o que distingue o ILRD dos relatórios agregados padrão sobre receitas publicitárias. Em vez de saber apenas que a sua aplicação gerou $500 em receitas publicitárias num determinado dia, o ILRD permite-lhe ver quais as impressões específicas que contribuíram para esse total e quanto valeu cada uma delas.
Esse nível de detalhe abre um leque de possibilidades analíticas que os dados agregados sobre receitas simplesmente não conseguem suportar.
Por que é que o ILRD é importante
Atribuição granular de receitas
O ILRD associa diretamente a receita publicitária ao utilizador, à sessão e à impressão que a gerou. Isto significa que pode atribuir a receita não apenas a um dia ou a uma campanha, mas a utilizadores específicos e aos momentos da sua sessão em que viram um anúncio.
Melhor otimização das campanhas
Quando sabe quais são as impressões que estão a gerar mais receitas, pode tomar decisões mais informadas sobre a localização, o formato, a frequência e a segmentação dos anúncios. A otimização com base em dados ao nível das impressões é significativamente mais precisa do que a otimização com base em totais diários ou ao nível da campanha.
Modelação do LTV ao nível do utilizador
Como o ILRD associa as receitas a dispositivos e utilizadores individuais, este indicador contribui diretamente para os cálculos do valor ao longo da vida útil (LTV). Não se está a estimar a contribuição das receitas publicitárias para o LTV a nível da população; está-se a medi-la a nível do utilizador.
Apoio às campanhas ROAS
Os dados do ILRD podem ser reenviados às redes publicitárias através de callbacks de receitas publicitárias ao nível da impressão. As redes publicitárias podem, então, utilizar este sinal para realizar campanhas centradas no ROAS, otimizadas para os utilizadores com maior probabilidade de gerar receitas publicitárias mais elevadas, e não apenas para os utilizadores com maior probabilidade de instalar a aplicação.
Chamadas de retorno relacionadas com o ILRD e as receitas publicitárias no Tenjin
O Tenjin suporta callbacks de receitas publicitárias ao nível da impressão, permitindo-lhe enviar dados ILRD diretamente para as suas redes publicitárias. Isto cria um ciclo de feedback entre os seus dados de receitas e as suas campanhas de aquisição, permitindo que as redes publicitárias identifiquem utilizadores com maior probabilidade de gerar receitas publicitárias significativas ao longo do seu ciclo de vida.
Para as equipas que utilizam modelos de monetização híbridos ou aplicações com grande volume de publicidade, esta ligação entre o ILRD e a otimização das campanhas de aquisição de utilizadores é uma das alavancas mais poderosas disponíveis.