Định nghĩa:
Dữ liệu doanh thu theo lần hiển thị quảng cáo (ILRD) là dữ liệu doanh thu quảng cáo được ghi nhận ở cấp độ từng lần hiển thị quảng cáo riêng lẻ. Thay vì báo cáo doanh thu dưới dạng tổng hợp, ILRD liên kết từng đô la doanh thu quảng cáo với lần hiển thị cụ thể đã tạo ra doanh thu đó, bao gồm thời điểm xảy ra, trên thiết bị nào và trong điều kiện nào.
Dữ liệu này được nhà cung cấp dịch vụ trung gian quảng cáo của bạn gửi đến đối tác đo lường trên thiết bị di động (MMP), giúp bạn có cái nhìn chi tiết về hiệu suất thực tế của kho quảng cáo.
“Lượt hiển thị” là gì?
Một lần hiển thị là một lần quảng cáo được hiển thị cho người dùng. Mỗi khi quảng cáo xuất hiện trên màn hình của người dùng, đó được tính là một lần hiển thị. Trong bối cảnh ứng dụng di động, điều này thường xảy ra khi người dùng mở ứng dụng và quảng cáo được hiển thị cho họ.
Lượt hiển thị là một trong những chỉ số cơ bản trong quảng cáo trên thiết bị di động. Chúng nằm ở đầu phễu đo lường, trước các lượt nhấp, lượt cài đặt hoặc bất kỳ hành động nào ở giai đoạn sau. Việc hiểu rõ mỗi lượt hiển thị mang lại bao nhiêu doanh thu chính là lúc ILRD phát huy tác dụng.
Số lần hiển thị được theo dõi so với số lần hiển thị được báo cáo
Cũng giống như số lần nhấp chuột và số lượt cài đặt, số lần hiển thị có thể được đo lường theo hai cách:
| Hệ mét | Chỉ số này đo lường điều gì |
| Những ấn tượng được phản hồi | Tổng số lần hiển thị theo báo cáo của mạng quảng cáo |
| Lượt hiển thị được theo dõi | Số lần hiển thị được Tenjin ghi nhận độc lập |
Cả hai chỉ số này đều có sẵn trên bảng điều khiển Tenjin. Việc so sánh hai chỉ số này sẽ giúp bạn có cái nhìn toàn diện và đáng tin cậy hơn về khối lượng hiển thị quảng cáo, đồng thời giúp phát hiện bất kỳ sự chênh lệch nào giữa số liệu do mạng quảng cáo báo cáo và số liệu mà Tenjin ghi nhận độc lập.
Cách thức hoạt động của ILRD
ILRD được tính toán bằng cách liên kết doanh thu do mỗi quảng cáo tạo ra với ba thông tin chính: thời gian và ngày tháng quảng cáo được hiển thị, thiết bị mà quảng cáo được hiển thị trên đó, và chính sự kiện hiển thị cụ thể đó.
Việc lập bản đồ này diễn ra ở cấp độ từng lần hiển thị, và đây chính là điểm khác biệt giữa ILRD với các báo cáo tổng hợp doanh thu quảng cáo tiêu chuẩn. Thay vì chỉ biết rằng ứng dụng của bạn đã tạo ra $500 doanh thu quảng cáo trong một ngày nhất định, ILRD cho phép bạn xem cụ thể những lần hiển thị nào đã đóng góp vào tổng số đó và giá trị của từng lần hiển thị là bao nhiêu.
Mức độ chi tiết đó mở ra nhiều khả năng phân tích mà dữ liệu doanh thu tổng hợp đơn thuần không thể đáp ứng được.
Tại sao ILRD lại quan trọng
Phân bổ doanh thu chi tiết
ILRD liên kết doanh thu quảng cáo trực tiếp với người dùng, phiên truy cập và lượt hiển thị đã tạo ra doanh thu đó. Điều này có nghĩa là bạn có thể xác định nguồn gốc doanh thu không chỉ theo ngày hay chiến dịch, mà còn theo từng người dùng cụ thể và những thời điểm cụ thể trong phiên truy cập của họ khi họ nhìn thấy quảng cáo.
Tối ưu hóa chiến dịch hiệu quả hơn
Khi bạn biết được những lần hiển thị nào mang lại doanh thu cao nhất, bạn có thể đưa ra các quyết định sáng suốt hơn về vị trí quảng cáo, định dạng, tần suất và đối tượng mục tiêu. Việc tối ưu hóa dựa trên dữ liệu ở cấp độ lần hiển thị sẽ chính xác hơn đáng kể so với việc tối ưu hóa dựa trên tổng số liệu hàng ngày hoặc ở cấp độ chiến dịch.
Mô hình hóa giá trị trọn đời (LTV) ở cấp độ người dùng
Vì ILRD liên kết doanh thu với từng thiết bị và người dùng cụ thể, nên chỉ số này được đưa trực tiếp vào các tính toán về giá trị trọn đời (LTV). Bạn không ước tính đóng góp của doanh thu quảng cáo vào LTV ở cấp độ tổng thể; mà bạn đang đo lường nó ở cấp độ từng người dùng.
Hỗ trợ chiến dịch ROAS
Dữ liệu ILRD có thể được gửi trở lại các mạng quảng cáo thông qua các hàm gọi lại doanh thu quảng cáo ở cấp độ hiển thị. Từ đó, các mạng quảng cáo có thể sử dụng tín hiệu này để triển khai các chiến dịch tập trung vào ROAS, nhằm tối ưu hóa hướng đến những người dùng có khả năng mang lại doanh thu quảng cáo cao hơn, chứ không chỉ những người dùng có khả năng cài đặt ứng dụng.
Các cuộc gọi lại liên quan đến ILRD và doanh thu quảng cáo trong Tenjin
Tenjin hỗ trợ các hàm gọi lại doanh thu quảng cáo theo lượt hiển thị (ILRD), cho phép bạn truyền dữ liệu ILRD trực tiếp trở lại các mạng quảng cáo của mình. Điều này tạo ra một vòng phản hồi giữa dữ liệu doanh thu và các chiến dịch thu hút người dùng của bạn, giúp các mạng quảng cáo xác định được những người dùng có khả năng cao hơn trong việc tạo ra doanh thu quảng cáo đáng kể trong suốt vòng đời của họ.
Đối với các đội ngũ áp dụng mô hình kiếm tiền kết hợp hoặc phát triển các ứng dụng có nhiều quảng cáo, mối liên hệ giữa ILRD và việc tối ưu hóa chiến dịch thu hút người dùng (UA) là một trong những công cụ hiệu quả nhất hiện có.