Definición:
Las instalaciones declaradas son aquellas que comunican las redes publicitarias a través de sus API. Representan el número de instalaciones que cada red publicitaria afirma haber generado, según su propio modelo de atribución. Las instalaciones declaradas difieren de las instalaciones registradas, que son registradas de forma independiente por tu socio de medición móvil (MMP) a través de su SDK.
¿Qué son las instalaciones registradas?
Cuando lanzas una campaña en una red publicitaria, dicha red lleva su propio recuento del número de instalaciones que considera que ha generado. Te comunica esa cifra a través de su API. Este es el recuento de instalaciones que se te comunica.
Lo importante es comprender que cada red publicitaria calcula las instalaciones registradas basándose en su propia lógica de atribución. Las distintas redes utilizan diferentes ventanas de atribución, métodos de emparejamiento y reglas para atribuirse el mérito de una instalación. Esto significa que la cifra de instalaciones registrada refleja la visión particular de cada red sobre lo que ha generado, en lugar de un estándar único y coherente aplicado a todos tus canales.
Eso no es un defecto, pero sí es un motivo para considerar las instalaciones registradas como un dato más, y no como el panorama completo. Para obtener una visión completa y equilibrada del rendimiento de tus instalaciones, debes comparar las instalaciones registradas con una medición independiente.
Hemos comprobado que este artículo ofrece una visión general completa de cómo las distintas redes publicitarias calculan las instalaciones declaradas y las registradas.
Instalaciones declaradas frente a instalaciones registradas
Esta es la diferencia fundamental que hay que entender. Las instalaciones registradas y las instalaciones rastreadas miden lo mismo —las instalaciones—, pero desde dos perspectivas diferentes.
| Instalaciones notificadas | Instalaciones con seguimiento | |
| Fuente | API de redes publicitarias | El SDK de tu MMP |
| Lógica de atribución | Cada cadena tiene su propia | Coherencia en todos los canales |
| Incluye visitas orgánicas | No | Sí |
| Independencia | Según informa la cadena | Medido de forma independiente |
Instalaciones registradas provienen de las propias redes publicitarias, cada una de las cuales utiliza su propio concepto de atribución.
Instalaciones registradas son registradas por tu MMP, como Tenjin, a través de su SDK. Dado que la MMP aplica una metodología coherente en todos los canales, las instalaciones registradas te proporcionan un recuento independiente y estandarizado que no depende de los informes de cada red.
El uso conjunto de ambos es lo que te permite tener una visión completa. Las instalaciones declaradas te muestran lo que afirma cada red. Las instalaciones registradas te proporcionan un punto de referencia independiente con el que comparar esas afirmaciones.
Por qué las visitas orgánicas son importantes para la comparación
Una diferencia clave entre ambas métricas es cómo tratan las instalaciones orgánicas.
Las instalaciones orgánicas, es decir, aquellas que se producen sin estar impulsadas por un anuncio de pago, aparecen en las «instalaciones registradas», pero no en las «instalaciones notificadas». Esto tiene sentido: una red publicitaria solo notifica las instalaciones que considera que ha generado a través de la publicidad, por lo que las instalaciones orgánicas quedan totalmente fuera de sus informes. Sin embargo, tu MMP registra todas las instalaciones, incluidas las orgánicas.
Esta diferencia es importante cuando se comparan ambas métricas directamente. Si se comparan las instalaciones totales registradas (que incluyen las orgánicas) con el total de instalaciones declaradas (que no las incluyen), las cifras no coincidirán y la diferencia puede resultar engañosa.
Para realizar una comparación justa y equitativa, es necesario aislar las instalaciones pagadas en ambos casos. Tenjin te permite excluir las instalaciones orgánicas de tu análisis, de modo que puedas comparar las instalaciones registradas y las rastreadas en igualdad de condiciones y extraer conclusiones precisas sobre el rendimiento real de tus canales de pago.
Por qué ambas métricas son importantes
Comparación de fuentes de instalación
Disponer de los datos de instalaciones y su seguimiento en un mismo lugar te permite comparar el rendimiento de las distintas fuentes a nivel de aplicación, canal y campaña. Las discrepancias entre ambos datos suelen ser la fuente de la información más valiosa.
Detectar discrepancias
Una diferencia significativa entre las instalaciones declaradas y las registradas en una red concreta es una señal que merece la pena investigar. Podría indicar diferencias en la atribución, recuentos duplicados, problemas de seguimiento o, en algunos casos, fraude en las instalaciones. Detectar estos problemas a tiempo protege tu presupuesto.
Medición precisa de los costes
Las instalaciones notificadas y las instalaciones rastreadas alimentan cada una su propia métrica de coste. El CPI (coste por instalación) se basa en las instalaciones notificadas, mientras que el tCPI (coste por instalación rastreada) se basa en las instalaciones rastreadas. Tener en cuenta ambos te permite comprender tu verdadero coste de adquisición desde dos perspectivas, en lugar de basarte en una única cifra facilitada por la red.
Toma de decisiones con seguridad
Cuando puedes comparar las afirmaciones de las redes con una medición independiente, puedes tomar decisiones sobre la adquisición de usuarios con mucha más seguridad. No te limitas a dar por buena la información de una sola fuente.
Instalaciones registradas en Tenjin
Tenjin muestra en el panel de control, una al lado de la otra, tanto las instalaciones notificadas como las rastreadas. Junto a ellas, puedes ver tanto el CPI como el tCPI, lo que te ofrece una visión completa de tu volumen de instalaciones y de los costes de adquisición, tanto desde la perspectiva de los datos facilitados por la red como desde la de los datos rastreados de forma independiente.
Disponer de ambos conjuntos de métricas en un mismo lugar es lo que permite realizar comparaciones significativas. Puedes evaluar las fuentes de instalación en todas las aplicaciones, canales y campañas, excluir las instalaciones orgánicas para obtener una comparación imparcial e identificar rápidamente dónde divergen las cifras comunicadas y las registradas. Sin puntos ciegos, sin tener que fiarse de lo que dice una sola fuente, solo una visión clara y completa del origen de tus instalaciones.