Определение:
«Зарегистрированные установки» — это данные об установках приложений, предоставляемые рекламными сетями через их API. Они отражают количество установок, которые, по утверждению каждой рекламной сети, были привлечены благодаря её деятельности, исходя из собственной модели атрибуции данной сети. «Зарегистрированные установки» отличаются от «отслеженных установок», которые фиксируются независимо вашим партнером по мобильной аналитике (MMP) с помощью его SDK.
Что такое «зарегистрированные установки»?
Когда вы запускаете рекламную кампанию в рекламной сети, эта сеть ведет собственный учет количества установок, которые, по её оценкам, были привлечены благодаря кампании. Она передает вам эти данные через свой API. Это и есть количество установок, указанное в отчёте.
Важно понимать, что каждая рекламная сеть рассчитывает количество зарегистрированных установок на основе собственной логики атрибуции. Различные сети используют разные окна атрибуции, методы сопоставления и правила присвоения заслуг за установку. Это означает, что показатель количества зарегистрированных установок отражает конкретное представление каждой сети о том, какую долю установок она обеспечила, а не единый, единообразный стандарт, применяемый ко всем вашим каналам.
Это не является недостатком, но дает повод рассматривать зарегистрированные установки лишь как один из факторов, а не как полную картину. Чтобы получить полное и объективное представление об эффективности ваших установок, необходимо сравнивать зарегистрированные установки с данными независимых измерений.
Мы пришли к выводу, что эта статья содержит подробный обзор того, как различные рекламные сети рассчитывают количество зарегистрированных и отслеженных установок.
Зарегистрированные установки и отслеженные установки
Это ключевое различие, которое необходимо понять. Отчетные и отслеживаемые установки измеряют одно и то же — количество установок, — но с двух разных точек зрения.
| Зарегистрированные установки | Отслеживаемые установки | |
| Источник | API рекламных сетей | SDK вашего MMP |
| Логика атрибуции | Собственная сеть каждой | Единообразие во всех каналах |
| Включает органические переходы | Нет | Да |
| Независимость | Сообщение от сети | Измерено независимо |
Зарегистрированные установки поступают от самих рекламных сетей, каждая из которых использует собственную концепцию атрибуции.
Отслеженные установки регистрируются вашей MMP, например Tenjin, с помощью её SDK. Поскольку MMP применяет единую методологию ко всем каналам, отслеживаемые установки дают вам независимые и стандартизированные данные, не зависящие от отчетности отдельных сетей.
Именно совместное использование этих двух методов позволяет составить полную картину. Данные об установках, полученные от компаний, показывают, какие показатели заявляет каждая сеть. Данные об установках, полученные в ходе мониторинга, дают вам независимый ориентир, с которым можно сравнивать эти заявления.
Почему органические установки важны для сравнения
Одно из ключевых различий между этими двумя показателями заключается в том, как они учитывают органические установки.
Органические установки, то есть те, которые происходят без участия платной рекламы, отображаются в отчетах по отслеживаемым установкам, но не в отчетах по зарегистрированным установкам. Это логично: рекламная сеть сообщает только о тех установках, которые, по её мнению, были привлечены за счёт рекламы, поэтому органические установки полностью выпадают из её отчётов. Ваша MMP, однако, отслеживает все установки, включая органические.
Это различие имеет важное значение при прямом сравнении этих двух показателей. Если сравнивать общее количество отслеженных установок (включая органические) с общим количеством зарегистрированных установок (в которые органические установки не входят), цифры не будут совпадать, и этот разрыв может ввести в заблуждение.
Чтобы провести объективное сравнение на основе сопоставимых данных, необходимо выделить платные установки в обеих группах. Tenjin позволяет исключить из анализа органические установки, благодаря чему вы сможете сравнивать отчетные и отслеживаемые установки на равных условиях и сделать точные выводы о реальной эффективности ваших платных каналов.
Почему оба показателя важны
Сравнение источников установки
Объединение отчетности об установках и их отслеживания в одном месте позволяет сравнивать эффективность различных источников на уровне приложения, канала и кампании. Именно в расхождениях между этими двумя показателями часто кроются наиболее ценные выводы.
Выявление несоответствий
Значительное расхождение между количеством зарегистрированных и отслеженных установок в конкретной сети — это сигнал, который стоит изучить. Это может указывать на различия в атрибуции, двойной учет, проблемы с отслеживанием или, в некоторых случаях, на мошенничество с установками. Своевременное выявление таких проблем поможет защитить ваш бюджет.
Точное определение затрат
Зарегистрированные и отслеженные установки учитываются в отдельных показателях стоимости. Показатель CPI (стоимость одной установки) рассчитывается на основе зарегистрированных установок, а показатель tCPI (стоимость одной отслеженной установки) — на основе отслеженных установок. Анализ обоих показателей позволяет оценить реальную стоимость привлечения пользователей с двух точек зрения, а не полагаться на единственный показатель, предоставляемый рекламной сетью.
Уверенное принятие решений
Когда у вас есть возможность сравнить заявления рекламных сетей с данными независимых измерений, вы можете принимать решения по привлечению пользователей с гораздо большей уверенностью. Вы не принимаете информацию из какого-либо одного источника на веру.
Данные об установках в Тэндзине
Tenjin отображает на панели инструментов как зарегистрированные, так и отслеженные установки, располагая их рядом. Рядом с ними отображаются показатели CPI и tCPI, что позволяет получить полное представление об объеме установок и затратах на привлечение пользователей как с точки зрения данных, предоставленных рекламными сетями, так и с точки зрения независимого отслеживания.
Наличие обоих наборов показателей в одном месте и позволяет проводить содержательное сравнение. Вы можете оценивать источники установок по приложениям, каналам и кампаниям, отфильтровать органические установки для объективного сравнения и быстро выявить, где отчетные и отслеживаемые данные расходятся. Никаких «слепых зон», никакой необходимости полагаться на данные из одного-единственного источника — только чёткая и полная картина того, откуда приходят ваши установки.