Tenjin、長期的なアプリLTV分析のためpLTVコホートを365日まで延長

Tenjinは、最大365日までのコホート分析が可能なLTV予測（pLTV）機能を拡張しました。モバイルマーケターは、Tenjinのユーザー獲得レポート内で、初期のパフォーマンスを超えて、より長いコホート期間における予測ライフタイムバリューを直接分析できるようになりました。

予測ライフタイムバリュー (pLTVは、初期のユーザーシグナルと過去の コホートデータ を使用して、ユーザーが生み出すと予想される総収益を予測します。Tenjinのモデルは、 IAPと広告メディエーション収益 を単一の予測に統合するため、チームは将来の価値に基づいてより早く行動できます。

初期のパフォーマンスシグナルは有用ですが、すべてのタイプのアプリにとって十分とは限りません。多くのサブスクリプションアプリや非ゲームアプリでは、ユーザーバリューは更新、リピート購入、アプリ内アクティビティ、長期のリテンションサイクルを通じて、D7やD30をはるかに超えて蓄積され続けます。より長いpLTVウィンドウは、チームがユーザーが実際に価値を生み出すタイムラインに照らして獲得を評価するのに役立ちます。

最大365日まで延長

pLTVコホートは、Tenjinのユーザー獲得レポートで最大365日まで利用可能になりました。「指標の編集」セクションから、UAマネージャーは支出、アトリビューション、収益、その他のパフォーマンス指標とともに、より長い期間を追加できます。その後、キャンペーン、チャネル、国、その他のディメンション間で予測値を比較し、より多くのコンテキストを得ることができます。

TenjinのpLTVモデルは、初期シグナルを使用してユーザーバリューを予測します。コホート期間を延長することで、マーケターはその予測値のより長期的なビューを得ることができます。目標は変わりません。情報に基づいた意思決定をより早く行うことです。 

より長いpLTVコホートが重要な理由

時間軸を延長することが重要なのは、 アプリによってマネタイズ のタイミングが異なるからです。ハイパーカジュアルゲームは数日以内に収益のかなりのシェアを生み出すかもしれませんが、他の多くのアプリはより長いバリューカーブを持っています。

サブスクリプションアプリは数ヶ月かけて価値を構築する

～について サブスクリプションアプリにとって、 新しいトライアル は収益関係の始まりに過ぎません。最終的に月額購読者になるユーザーは複数回更新する可能性があり、年額サブスクリプションはさらに長い測定サイクルを持ちます。そのため、初期の予測指標が、価値の高い長期購読者を促進するキャンペーンと常に一致するとは限りません。あるキャンペーンは初期の獲得パフォーマンスが良好でも、異なる長期的価値をもたらす可能性があります。

より長いpLTVコホートは、サブスクリプションチームが獲得の意思決定を、自社のビジネスが実際に依存している長期の収益サイクルに結び付ける方法を提供します。また、キャンペーンデータとともにトライアル、新規購読、更新、解約、定期収益をすでに表示しているTenjinの サブスクリプション収益レポートを補完します。 新規購読, 更新, 解約、 定期収益 。

非ゲームアプリもまた、より長いバリューサイクルを持つことが多い

生産性、ウェルネス、教育に至るまで、多くの非ゲームアプリは、時間の経過とともに、繰り返しのエンゲージメントサイクル、アップグレード、サブスクリプション、購入を通じて価値を生み出します。CPI、D1収益、またはその他の初期指標に主に基づいて獲得を判断すると、最も価値を生み出すユーザーではなく、すぐにマネタイズするユーザーを優先する可能性があります。 

サブスクリプションアプリと同様に、拡張されたpLTVコホートは、チームがユーザーの収益創出方法に合致したタイムラインに照らして獲得品質を評価するのに役立ちます。

より長期的な価値の視点で、より早いUA意思決定を行う

より長いpLTVコホートは、チームが以下のことを行うのに役立ちます：

• 期待される長期的なユーザーバリューに基づいてキャンペーンを比較する
• 初期は弱く見えるが、時間の経過とともにより強力なユーザーを生み出す獲得ソースを特定する
• 何をスケールするかを決定する際に、予測値と支出を比較する
• 異なるコホート期間における獲得品質の変化を理解する
• ビジネスがより長いマネタイゼーションサイクルを持つ場合に、初期の収益シグナルに完全に依存することを避ける

実用的な利点は、スピードと正確な予測にあります。すべてのチームが初期シグナルから予測インテリジェンスを受け取りますが、現在ではより長いライフサイクルにわたって予測値を評価できます。これは、多くのモバイルファースト企業の運営方法にとって真の柔軟性です。

IAPと広告収益にわたる単一の予測

Tenjin pLTVは、IAP収益と広告メディエーション収益を1つの予測ユーザーバリュー指標に統合します。これは、サブスクリプション＋広告、IAP＋広告、フリーミアムモデル、またはその他のハイブリッドマネタイゼーション構造を運営するモバイルファースト企業にとって非常に重要です。各収益源を個別に評価するのではなく、チームにそれらのユーザーが時間の経過とともにどれだけの価値を持つと予想されるかについての単一の予測を提供します。  

新しいpLTVコホートの確認方法

拡張されたpLTVコホートを表示するには：

1. User Acquisitionレポートを開きます。
2. 「Edit Metrics」をクリックします。
3. 該当するN日pLTV（広告メディエーション＋IAP）列を追加します。これには、最大365日まで利用可能になった長期ウィンドウが含まれます。

これらの指標は、スペンド、アトリビューション、実際のLTVと並んで表示されるため、チームは同じ場所で予測パフォーマンスと実績パフォーマンスを比較できます。拡張されたコホートオプションは現在利用可能です。

Tenjinアカウントにログインして新しいpLTVコホートを試すか、セットアップの詳細については 予測ライフタイムバリューのドキュメント を参照してください。ご質問はsupport@tenjin.comまでお問い合わせください。