タラ・マイヤー
8月 27, 2026
ベトナムは世界で最も活発なモバイルゲーム開発市場の一つに進化した。しかし、本当の話は単なるダウンロード数ではない。業界がどのように発展しているかにある。
ベトナムはモバイルゲームの大国としての評判を得ている。2025年、 同国はダウンロード数で世界第2位のモバイルゲーム輸出国となり、ベトナムのスタジオは約50億ダウンロードを生み出した。これらの数字は印象的だが、物語の一部にすぎない。
最近のTenjin ROI 101のエピソードで、Point2WebのGrowth & Partnerships LeadであるMaxon Pugovskyが、ベトナムのゲームエコシステムについてより広い視点を共有した。ダウンロード数の先にある、急速に成熟し、国際的な投資を集め、規模から持続可能な成長へと焦点を移している市場を彼は強調した。
ベトナムのモバイルゲームにおける次の章を形作る5つのトレンドを紹介する。
1. 焦点がダウンロードから収益へと移行している
ベトナムは大規模なゲーム生産で評判を築き、長年にわたり多くのスタジオが、特にAndroid優先市場で数百万ダウンロードを生み出すハイパーカジュアルタイトルで成功を収めてきた。そのアプローチは、ベトナムを世界有数のモバイルゲーム輸出国の一つに確立するのに貢献した。
しかし今日、業界はダウンロード数だけでは十分ではないと認識している。
Maxonは次のように説明しています：
「ベトナムのスタジオは、ダウンロードの規模から収益の規模へと移行する必要があることを理解しています。彼らは生み出すダウンロード一つひとつからより多くの価値を得たいと考えています。」
この変化により、多くのデベロッパーは、より深いゲームプレイ、より強力な進行システム、そしてより優れた長期マネタイズを備えたハイブリッドカジュアル体験へと向かっている。
これはモバイルゲーム業界全体の幅広いトレンドを反映した自然な進化だ。ユーザー獲得がより競争的になり、広告収入が変動する中、プレイヤーのライフタイムバリューを高めることが世界中のスタジオにとって優先事項となっている。
2. ファウンダー主導のスタジオがエコシステムを形成している
ベトナムの特徴の一つは、多くの成功したスタジオが独立したままであることだ。
Flappy Birdの成功後、多くのデベロッパーが既存の企業を離れ、自身のスタジオを設立した。ベトナムの比較的低い生活費のおかげで、多くのファウンダーはベンチャーキャピタルに頼らずに自己資金で事業を立ち上げることができた。
Maxonによると：
「ファウンダーたちは会社を所有していました。投資家に報告する必要も、出口戦略を追い求める必要もありませんでした。」
その考え方は今でも業界に影響を与えている。
売却のために会社を構築するのではなく、多くのファウンダーは持続可能な成長と長期的なプロダクト開発に注力している。投資の機会が生まれても、創造的なコントロールを維持することがしばしば優先事項であり続けている。
3. 国際的なパートナーシップは資金調達よりも重要である
ベトナムでの投資活動は増加しているが、スタジオが求めているのは資本だけではない。
Maxonは二つの注目すべきマイルストーンを挙げた：Panthera Globalのシード投資と、NCSoftによるLihuhu Gamesの過半数株式取得だ。どちらも、ベトナムのゲーム開発エコシステムに対する国際的な信頼の高まりを示している。
さらに重要なことに、これらは多くのファウンダーが最も重視するものを示している。
Maxonが説明したように、多くのスタジオは単に財務的な投資を求めているわけではない。彼らはゲームデザイン、マネタイズ、パブリッシング、ライブオペレーションに関する専門知識をもたらしてくれるパートナーを求めている。
これにより、パブリッシャー、テクノロジープロバイダー、経験豊富なゲーム企業が、資本とともに知識を提供する機会が生まれている。
4. 次の課題はより深いゲームを構築することである
ベトナムのスタジオは過去10年間で強力な制作能力を培ってきた。
彼らは迅速に動き、成功したアイデアを反復し、効率的な開発パイプラインを構築することで知られている。
次のステップは、より豊かなプレイヤー体験を備えたゲームを創り出すことだ。
Maxonはこの課題を次のように表現した：
「次の課題は、より深いゲームプレイ、より強力な進行システム、より豊かなメタレイヤー、より独創的なメカニクス、そしてより独創的なストーリーを備えたゲームを創り出すことです。」
そしてこの移行はすでに始まっている。
以前はハイパーカジュアルゲームに注力していた多くのスタジオが、より強力なリテンションシステムとより洗練されたデザインを必要とするハイブリッドカジュアル、パズル、その他のジャンルへと拡大している。
国際的なパートナーにとっても、これはゲームデザイン、プロダクト管理、ライブオペレーション、マネタイズなどの分野でのナレッジ共有の機会を生み出している。
5. ベトナムはアウトソーシング先以上の存在である
ベトナムはアウトソーシングを通じてグローバルなゲーム生産において重要な役割を果たし続けている。しかし、多くの人が推測するかもしれないが、これはもはや同国を定義づける特徴ではない。
今日、ベトナムには経験豊富なユーザー獲得チームを擁する非常に成熟したパブリッシングエコシステムと、グローバルなオーディエンス向けにオリジナルIPを開発するスタジオが増えている。
Maxonが指摘したように、多くの企業はゲームを超えてユーティリティアプリケーションや新しいデジタルプロダクトにも展開しており、テクノロジーエコシステムのより広範な成熟を反映している。通常、これらのユーティリティアプリや非ゲームアプリが主な焦点となり、ゲームアプリは補助的な位置づけとなる。
結果として、この市場はますます多様で、野心的で、国際的につながりを持つものになっている。
今後の展望
ベトナムの成功は、一つのバイラルゲームや一つの画期的なスタジオによって定義されたことは一度もない。
その代わりに、何千ものデベロッパー、何百もの独立系スタジオ、そして市場の進化に適応する姿勢によって築かれてきた。
業界の次のフェーズは、単にダウンロード数で測られるものではない。むしろ、より 強力なマネタイズプロセス、意味のある深いゲームプレイを生み出す能力、そしてより戦略的なパートナーシップの構築によって測られるだろう。これらの特性こそが、エコシステムがグローバルなモバイルゲームの最高レベルで競争することを可能にする。
パブリッシャー、デベロッパー、グロースチームにとって、ベトナムはもはや単に注目すべき市場ではない。学ぶべき市場なのである。
