Roman Garbar
Introdução
Os ganhos com a exibição de anúncios em jogos para telemóvel já tiveram anos melhores, mas apesar dos desafios, as oportunidades de receitas de anúncios continuam a ser fortes. Cada vez mais editores de jogos estão a adotar a "monetização híbrida" - uma mistura de publicidade na aplicação (IAA) e compras na aplicação (IAP).
Embora os especialistas continuem a debater o rácio realista entre o IAA e o IAP, se deve ser 50/50, 70/30 ou 80/20, uma coisa é certa: as receitas dos anúncios constituem uma parte significativa das receitas da maioria dos editores móveis.
A Tenjin estabeleceu uma parceria com Soluções de anúncios inteligentes (CAS) para fornecer dados de referência exclusivos para ajudar os editores. O relatório inclui dados de quota de mercado para canais de monetização de anúncios e países, com base numa amostra da Tenjin, bem como a referência média de eCPM com uma repartição por país e formato, com base nos dados do CAS.AI.
O relatório será atualizado periodicamente com os dados relativos a cada trimestre.
Last updated on April 23, 2026.
- Q4 2025 dataset has been added.
- Q1 2026 dataset has been added.
Ad Revenue Share by Platform in Q1 2026
Android pulls ahead in ad revenue shares. In Q1 2026, Android accounts for 57% of ad revenue share compared to iOS at 43%. This builds on the directional shift we saw in Q4 2025, where Android held 60% of platform share against iOS at 40%. The trend is consistent and worth taking seriously.
While the split is not dramatic, it is meaningful. Android’s larger global install base has always been a volume story, but seeing it translate into a clear revenue majority signals that the monetization gap between the two platforms is closing.
Ad Revenue Share by Ad Network in Q1 2026
Network leadership is very different by platform. In Q1 2026, AppLovin commands 39% of iOS ad revenue share, a dominant position that leaves every other network trailing at a distance. Mintegral follows at 21%, with Unity Ads and Others both at 13%, and Liftoff and Google AdMob each at 7%.
Android is a different conversation entirely. Google AdMob leads at 24%, but the field is far more competitive. AppLovin sits at 19%, matching Others also at 19%, with Mintegral at 17%, Unity Ads at 12%, and Liftoff at 9%. No single network runs away with it.
The contrast between the two platforms reinforces a theme that has been consistent throughout this data.
Top 3 Ad Networks by Ad Revenue, Growth YOY Q1: 2025 vs 2026
Growth is selective, and a pattern is forming. On iOS, Unity Ads leads year-over-year gains at 4%, followed by Liftoff at 2% and Mintegral at 1%. On Android, Google AdMob, Pangle, and Liftoff grew at 3%, 2%, and 2% respectively.
Compare this Q1 data to Q4 2025, where Pangle surged 7% on Android and Unity Ads led iOS growth at 4%. Although Pangle’s gains have slowed, it remains in the top three networks. Unity Ads and Liftoff are the two networks showing consistent growth across both platforms and both periods.
This shows that the networks worth watching are not always the biggest ones, but rather the ones that keep moving.
iOS Ad Revenue Share by Country in Q1 2026
The US accounts for 56% of iOS ad revenue in Q1 2026, down from 59% in Q4 2025. Japan has grown from 9% to 11%, quietly becoming a more significant player. Russia holds at 6%, the UK at 5%, with Germany and Canada both at 3%.
The concentration is still real, but the distribution is slowly broadening. For developers with a global user base, the case for optimizing beyond the US is getting stronger.
Android Ad Revenue Share by Country in Q1 2026
Android’s global revenue base continues to spread. The The US leads Android ad revenue in Q1 2026 at 29%, down from 31% in Q4 2025. Russia holds second at 13%, up from 12%, with Japan at 5% and Brazil at 5%. Germany, the UK, Mexico, Korea, France, and Canada all sit between 2% and 4%, and Others accounts for a substantial 32%.
That 32% in “Others” tells the real story. Android’s revenue base is genuinely global and continues to fragment across emerging markets. No single region outside the US is pulling ahead, but collectively they are where the opportunity is.
Ad Revenue Share by Platform in Q4 2025
The platform split remains stable. The Android and iOS balance shifted only slightly quarter-over-quarter in Q3 to Q4 2025. Android moved from 61% to 60%, while iOS nudged up from 39% to 40%. This mix remains largely stable, but even marginal iOS growth is worth watching as monetization strategies continue to evolve across both platforms.
Ad Revenue Share by Ad Network in Q4 2025
Which ad networks are the best for each platform? The network landscape looks different depending on where you’re building. On iOS, AppLovin dominates with 40% share, followed by Mintegral at 20%. On Android, Google AdMob leads at 22%, with Others and Mintegral close behind at 20% and 17% respectively, and AppLovin also at 17%.
This data demonstrates that network preferences are not universal. A strategy that performs on iOS won’t automatically translate to Android. Knowing where your spend is going, and why, is the first step to smarter monetization.
Top 3 Ad Networks by Ad Revenue, Growth YOY Q4: 2024 vs 2025
Growth is happening, but not for everyone. Not every network grew between Q4 2024 and Q4 2025, but the ones that did tell an interesting story. On iOS, Unity Ads led with 4% growth, followed by Liftoff at 3% and Mintegral at 2%. On Android, Pangle surged 7% year-over-year, the strongest single-network gain across both platforms, with Liftoff at 2% and Unity Ads at 1%.
Pangle’s Android momentum signals a shift in how developers are choosing to diversify their ad network mix. More and more, relying on a single network is no longer a viable growth strategy. Publishers with the strongest returns are tracking performance across every channel, spotting these shifts early, and reallocating accordingly.
The data to make these calls are accessible; a reliable mobile attribution kit helps give you a clarity so you can act and optimize faster.
iOS Ad Revenue Share by Country in Q4 2025
When it comes to iOS ad monetization, it remains a US-dominated landscape. The geographic concentration of iOS ad monetization in Q4 2025 continues to be striking. The US accounts for 59% of all activity, dwarfing every other market. Japan comes in second at 9%, followed by Russia at 6%, the UK at 5%, and Germany and Canada both at 3%.
The gap between the US and the rest of the world is a reminder that iOS monetization remains heavily weighted toward a single tier one market. For developers building global strategies, the opportunity in tier two markets like Japan, the UK, and Germany is real. However, with that there’s also a risk of underinvestment in the US.
Understanding your geographical breakdown at this level of granularity is what separates reactive monetization from intentional growth.
Android Ad Revenue Share by Country in Q4 2025
Unlike iOS, the patterns of ad monetization on Android reveals a more even distribution across the globe. While the US still leads in Q4 2025 at 31%, the gap between first and the rest of the field is considerably smaller than on iOS.
Russia comes in second at 12%, followed by Brazil at 6%, with Japan, Germany, the UK and Mexico all sitting at 4%. Korea and France follow at 2%, and Canada at 2%, with “Others” accounting for a significant 29%.
The 29% in the “Others” category is worth paying attention to. It points to a fragmented global audience, which no single market dominates. Android’s monetization opportunity has a more even spread across geographies than iOS. This means that app developers should consider localization, network selection, and budget allocation by region.
Quota de receitas de anúncios por plataforma no terceiro trimestre de 2025
Quota de receitas de anúncios por rede de anúncios no terceiro trimestre de 2025
As 3 principais redes de anúncios por receita de anúncios, crescimento YOY Q3: 2024 vs 2025
Quota de receitas de anúncios iOS por país no terceiro trimestre de 2025
Participação na receita de anúncios para Android por país no terceiro trimestre de 2025
Quota de receitas de anúncios por plataforma no segundo trimestre de 2025
Quota de receitas de anúncios por rede de anúncios no segundo trimestre de 2025
As 3 principais redes de anúncios por receita de anúncios, crescimento YOY Q2: 2024 vs 2025
Quota de receitas de anúncios iOS por país no segundo trimestre de 2025
Quota de receitas de anúncios Android por país no segundo trimestre de 2025
Quota de receitas de anúncios por plataforma no primeiro trimestre de 2025
Quota de receitas de anúncios iOS por rede de anúncios no primeiro trimestre de 2025
Quota de receitas de anúncios Android por rede de anúncios no primeiro trimestre de 2025
As 3 principais redes de anúncios do iOS por receita de anúncios, crescimento anual no primeiro trimestre: 2024 vs 2025
As 3 principais redes de anúncios do Android por crescimento da receita de anúncios: 1º trimestre de 2024 vs 1º trimestre de 2025
Quota de receitas de anúncios iOS por país no primeiro trimestre de 2025
Quota de receitas de anúncios Android por país no primeiro trimestre de 2025
Quota de receitas de anúncios por plataforma no ano completo de 2024
Quota de receitas de anúncios iOS por país no ano completo de 2024
Quota de receitas de anúncios Android por país no ano completo de 2024
Quota de receitas de anúncios iOS por rede de anúncios no ano completo de 2024
Quota de receitas de anúncios Android por rede de anúncios no ano completo de 2024
Resumo executivo para o segundo trimestre de 2024
Quota de receitas de anúncios por plataforma no segundo trimestre de 2024
Quota de receitas de anúncios iOS por país no segundo trimestre de 2024
Quota de receitas de anúncios Android por país no segundo trimestre de 2024
Quota de receitas de anúncios iOS por rede de anúncios no segundo trimestre de 2024
Quota de receitas de anúncios Android por rede de anúncios no segundo trimestre de 2024
eCPM médio por formato de anúncio no segundo trimestre de 2024
eCPM médio para banners por país no segundo trimestre de 2024
eCPM médio para anúncios intersticiais por país no segundo trimestre de 2024
eCPM médio para anúncios recompensados por país no segundo trimestre de 2024
Resumo executivo para o 1º trimestre de 2024
Quota de receitas de anúncios por plataforma no primeiro trimestre de 2024
Trata-se de uma mudança drástica em relação a cinco anos atrás. Em 2019, o iOS tinha 63% da quota de receitas de anúncios, enquanto o Android tinha 37%. Agora, a situação inverteu-se quase completamente. A mudança é amplamente impulsionada pela introdução do App Tracking Transparency (ATT) em 2021. A maioria dos utilizadores de iOS opta por não participar quando vê o banner ATT. Por conseguinte, o valor desses utilizadores diminui para os anunciantes e, consequentemente, a potencial receita de anúncios para os editores diminui.
Dica: Aumente as taxas de adesão da ATT para aumentar as suas receitas de publicidade no iOS.
Quota de receitas de anúncios iOS por país no primeiro trimestre de 2024
A quota de mercado no iOS está fortemente inclinada para os EUA (55%). Além disso, os países fora do top 10, identificados como "Outros" na imagem acima, representam 10% da quota de mercado a nível mundial.
Quota de receitas de anúncios Android por país no primeiro trimestre de 2024
No Android, os EUA ocupam o primeiro lugar com uma quota de mercado de 33%. No entanto, a quota de mercado é significativamente mais fragmentada em comparação com o iOS. Além disso, os países fora do top 10, em termos de receitas de publicidade, representam coletivamente 29% da quota de mercado global.
Quota de receitas de anúncios iOS por rede de anúncios no primeiro trimestre de 2024
As 5 principais redes de publicidade no iOS têm uma quota de receitas de publicidade de 88%, com a Applovin a liderar. Os dados indicam que o mercado de monetização de anúncios para iOS é um pouco concentrado, com a Applovin (37%) na liderança, seguida pela Unity Ads (16%), Google Admob (15%), Mintegral (11%) e ironSource (9%). Além disso, as outras redes de anúncios representam coletivamente 12% do mercado. Isto sugere que, embora a Applovin seja o ator dominante, o mercado ainda tem um nível moderado de fragmentação entre os vários canais de monetização de anúncios.
Quota de receitas de anúncios Android por rede de anúncios no primeiro trimestre de 2024
A Google AdMob (28%) lidera a quota de mercado de monetização de anúncios no Android, seguida de perto pela Applovin (24%). A Unity Ads (13%) e a Mintegral (11%) também detêm partes significativas. A ironSource é responsável por 5% do mercado, enquanto outras redes de anúncios representam coletivamente 19%. Em conjunto, a Applovin e a Google AdMob detêm um pouco mais de metade da quota de mercado, com 52%. Esta distribuição mostra um panorama de mercado diversificado, com vários intervenientes importantes a contribuírem para as receitas dos anúncios no Android.
eCPM médio por formato de anúncio no primeiro trimestre de 2024
O que é o eCPM?
eCPM significa "effective Cost Per Mille" (custo efetivo por mil), em que "mille" significa "mil" em latim. Essencialmente, o eCPM indica a receita que um editor obtém por cada 1.000 vezes que um anúncio é apresentado na sua aplicação ou no seu Web site.
eCPM médio para banners por país no primeiro trimestre de 2024
Banners são pequenos anúncios de imagem colocados no layout de um jogo, visíveis para os utilizadores durante o jogo. Normalmente, estes anúncios rodam automaticamente após um determinado período de tempo.
iOS
Android
eCPM médio para anúncios intersticiais por país no primeiro trimestre de 2024
Anúncios intersticiais são anúncios de ecrã inteiro que podem ser vídeos, imagens ou conteúdos interactivos. Os anúncios intersticiais cobrem completamente a interface do jogo, não permitindo que o utilizador continue a jogar, a menos que decida fechar o anúncio ou tocar nele.
iOS
Android
eCPM médio para anúncios recompensados por país no primeiro trimestre de 2024
Anúncios premiados oferecem aos utilizadores a opção de ver um vídeo ou jogar um mini-jogo em troca de uma recompensa na aplicação. Estes anúncios são iniciados pelo utilizador.
iOS
Android
Em geral, verifica-se um crescimento notável do eCPM, que pode ser atribuído ao número crescente de jogos casuais híbridos que utilizam estratégias de monetização híbridas. Os utilizadores que estão dispostos a fazer compras na aplicação são mais valorizados, o que leva a uma maior concorrência entre as redes de publicidade.
Metodologia
A parte de quota de mercado deste relatório consiste em dados anónimos baseados em 146 mil milhões de impressões de anúncios recolhidos pela Tenjin para jogos de todos os géneros no intervalo de datas de 01.01.2024 a 30.06.2024.
A parte do relatório relativa ao eCPM médio baseia-se em dados do CAS.AI, abrangendo 6 mil milhões de impressões de anúncios e excluindo aplicações para crianças.
