Roman Garbar
4 de junho de 2026
Introdução
Os ganhos com a exibição de anúncios em jogos para telemóvel já tiveram anos melhores, mas apesar dos desafios, as oportunidades de receitas de anúncios continuam a ser fortes. Cada vez mais editores de jogos estão a adotar a "monetização híbrida" - uma mistura de publicidade na aplicação (IAA) e compras na aplicação (IAP).
Embora os especialistas continuem a debater o rácio realista entre o IAA e o IAP, se deve ser 50/50, 70/30 ou 80/20, uma coisa é certa: as receitas dos anúncios constituem uma parte significativa das receitas da maioria dos editores móveis.
A Tenjin estabeleceu uma parceria com Soluções de anúncios inteligentes (CAS) para fornecer dados de referência exclusivos para ajudar os editores. O relatório inclui dados de quota de mercado para canais de monetização de anúncios e países, com base numa amostra da Tenjin, bem como a referência média de eCPM com uma repartição por país e formato, com base nos dados do CAS.AI.
O relatório será atualizado periodicamente com os dados relativos a cada trimestre.
Última atualização em 23 de abril de 2026.
- Foi adicionado o conjunto de dados do 4.º trimestre de 2025.
- Foi adicionado o conjunto de dados do 1.º trimestre de 2026.
Partilha de receitas publicitárias por plataforma no primeiro trimestre de 2026

A Android assume a liderança na quota de receitas publicitárias. No primeiro trimestre de 2026, a Android representa 57% da quota de receitas publicitárias, em comparação com a iOS, que representa 43%. Esta evolução dá continuidade à mudança de tendência que observámos no quarto trimestre de 2025, em que o Android detinha 60% da quota de mercado da plataforma, contra 40% do iOS. A tendência é consistente e deve ser levada a sério.
Embora a diferença não seja dramática, é significativa. A maior base de instalações globais da Android sempre se traduziu em volumes, mas o facto de isso se traduzir numa clara maioria em termos de receitas indica que o fosso de monetização entre as duas plataformas está a diminuir.
Quota de receitas publicitárias por rede publicitária no 1.º trimestre de 2026

A liderança na rede varia muito consoante a plataforma. No primeiro trimestre de 2026, a AppLovin detém 39% da quota de receitas publicitárias de iOS, uma posição dominante que deixa todas as outras redes muito atrás. A Mintegral segue-se com 21%, com a Unity Ads e «Outros» ambos com 13%, e a Liftoff e o Google AdMob com 7% cada.
O Android é um caso totalmente diferente. O Google AdMob lidera com 24%, mas o mercado é muito mais competitivo. A AppLovin situa-se nos 19%, a par dos «Outros», também com 19%, com a Mintegral nos 17%, a Unity Ads nos 12% e a Liftoff nos 9%. Nenhuma rede se destaca claramente das restantes.
O contraste entre as duas plataformas reforça um tema que tem sido constante ao longo destes dados.
As 3 principais redes publicitárias por receitas publicitárias e crescimento anual no 1.º trimestre: 2025 vs 2026

O crescimento é seletivo e está a formar-se um padrão. No iOS, a Unity Ads lidera os ganhos ano a ano com 4%, seguida pela Liftoff com 2% e pela Mintegral com 1%. No Android, o Google AdMob, a Pangle e a Liftoff registaram um crescimento de 3%, 2% e 2%, respetivamente.
Compare estes dados do primeiro trimestre com os do quarto trimestre de 2025, em que a Pangle registou um aumento de 7% em Android e a Unity Ads liderou o crescimento de iOS com 4%. Embora o crescimento da Pangle tenha abrandado, esta continua a figurar entre as três principais redes. A Unity Ads e a Liftoff são as duas redes que apresentam um crescimento consistente em ambas as plataformas e em ambos os períodos.
Isto mostra que as redes que vale a pena acompanhar nem sempre são as maiores, mas sim aquelas que estão em constante evolução.
Partilha de receitas publicitárias da iOS por país no 1.º trimestre de 2026

Os EUA representam 56% de iOS de receitas publicitárias no primeiro trimestre de 2026, o que representa uma descida em relação aos 59% registados no quarto trimestre de 2025. O Japão cresceu de 9% para 11%, tornando-se discretamente um interveniente mais significativo. A Rússia mantém-se nos 6%, o Reino Unido nos 5%, enquanto a Alemanha e o Canadá se situam ambos nos 3%.
A concentração continua a ser uma realidade, mas a distribuição está a alargar-se gradualmente. Para os programadores com uma base de utilizadores global, os argumentos a favor da otimização para além dos EUA estão a tornar-se cada vez mais fortes.
Partilha de receitas publicitárias da Android por país no 1.º trimestre de 2026

A base de receitas globais da Android continua a expandir-se. Os EUA lideram as receitas publicitárias Android no primeiro trimestre de 2026, com 29%, o que representa uma descida em relação aos 31% registados no quarto trimestre de 2025. A Rússia ocupa o segundo lugar com 13%, um aumento em relação aos 12%, seguida do Japão com 5% e do Brasil com 5%. A Alemanha, o Reino Unido, o México, a Coreia, a França e o Canadá situam-se todos entre 2% e 4%, enquanto a categoria «Outros» representa um valor substancial de 32%.
Aquele 32% na categoria “Outros” revela a verdadeira realidade. A base de receitas da Android é genuinamente global e continua a fragmentar-se pelos mercados emergentes. Nenhuma região, para além dos EUA, se destaca, mas, no seu conjunto, é aí que reside a oportunidade.
Partilha de receitas publicitárias por plataforma no 4.º trimestre de 2025

A divisão da plataforma mantém-se estável. O saldo do Android e do iOS registou apenas uma ligeira variação de trimestre para trimestre, entre o terceiro e o quarto trimestre de 2025. O Android passou de 61% para 60%, enquanto o iOS registou um ligeiro aumento, passando de 39% para 40%. Esta composição mantém-se, em grande parte, estável, mas mesmo um crescimento marginal do iOS merece atenção, à medida que as estratégias de monetização continuam a evoluir em ambas as plataformas.
Quota de receitas publicitárias por rede publicitária no 4.º trimestre de 2025

Quais são as melhores redes de publicidade para cada plataforma? O panorama da rede varia consoante o local onde se está a construir. Em iOS, a AppLovin lidera com uma quota de 40%, seguida pela Mintegral com 20%. Em Android, o Google AdMob lidera com 22%, seguido de perto pela categoria «Outros» e pela Mintegral, com 20% e 17%, respetivamente, e pela AppLovin, também com 17%.
Estes dados demonstram que As preferências de rede não são universais. Uma estratégia que funciona no iOS não se aplica automaticamente ao Android. Saber para onde vão as suas despesas, e porquê, é o primeiro passo para uma monetização mais inteligente.
As 3 principais redes publicitárias por receitas publicitárias e crescimento anual no 4.º trimestre: 2024 vs. 2025

O crescimento está a acontecer, mas não para todos. Nem todas as redes registaram crescimento entre o 4.º trimestre de 2024 e o 4.º trimestre de 2025, mas as que o fizeram revelam um panorama interessante. Na iOS, a Unity Ads liderou com um crescimento de 4%, seguida pela Liftoff com 3% e pela Mintegral com 2%. No Android, a Pangle registou um aumento de 7% em relação ao ano anterior, o maior crescimento de uma única rede em ambas as plataformas, com a Liftoff a registar 2% e a Unity Ads a registar 1%.
Android da Pangle Esta tendência aponta para uma mudança na forma como os desenvolvedores estão a optar por diversificar o seu portfólio de redes publicitárias. Cada vez mais, depender de uma única rede já não é uma estratégia de crescimento viável. Os editores com os melhores resultados estão a acompanhar o desempenho em todos os canais, a identificar estas mudanças atempadamente e a reajustar as suas alocações em conformidade.
Os dados necessários para tomar estas decisões estão disponíveis; um kit de atribuição móvel fiável ajuda-o a ter uma visão clara da situação, para que possa agir e otimizar mais rapidamente.
Partilha de receitas publicitárias da iOS por país no 4.º trimestre de 2025

No que diz respeito a No que diz respeito à monetização de anúncios iOS, o panorama continua a ser dominado pelos EUA. A concentração geográfica da monetização de anúncios iOS no 4.º trimestre de 2025 continua a ser impressionante. Os EUA representam 59% de toda a atividade, superando largamente todos os outros mercados. O Japão ocupa o segundo lugar, com 9%, seguido pela Rússia, com 6%, pelo Reino Unido, com 5%, e pela Alemanha e pelo Canadá, ambos com 3%.
A diferença entre os EUA e o resto do mundo vem lembrar que a monetização do iOS continua fortemente concentrada num único mercado de nível um. Para os programadores que estão a desenvolver estratégias globais, a oportunidade em mercados de nível dois, como o Japão, o Reino Unido e a Alemanha, é real. No entanto, isso acarreta também o risco de um subinvestimento nos EUA.
Compreender a sua repartição geográfica com este nível de pormenor é o que distingue a monetização reativa do crescimento intencional.
Partilha de receitas publicitárias da Android por país no 4.º trimestre de 2025

Ao contrário do iOS, os padrões de A monetização publicitária no Android revela uma distribuição mais equilibrada a nível mundial. Embora os EUA continuem na liderança no 4.º trimestre de 2025, com 31%, a diferença entre o primeiro classificado e o resto do pelotão é consideravelmente menor do que em iOS.
A Rússia ocupa o segundo lugar com 12%, seguida pelo Brasil com 6%, enquanto o Japão, a Alemanha, o Reino Unido e o México se situam todos nos 4%. A Coreia e a França seguem-se com 2%, assim como o Canadá com 2%, sendo que a categoria “Outros” representa um valor significativo de 29%.
Vale a pena prestar atenção ao 29% na categoria “Outros”. Este indicador aponta para um público global fragmentado, em que nenhum mercado específico detém uma posição dominante. A oportunidade de monetização do Android apresenta uma distribuição mais equilibrada entre as diferentes regiões do que a do iOS. Isto significa que os programadores de aplicações devem ter em conta a localização, a seleção de redes e a alocação de orçamento por região.
Dados do 3.º trimestre de 2025
Partilha de receitas publicitárias por plataforma no 3.º trimestre de 2025

Quota de receitas de anúncios por rede de anúncios no terceiro trimestre de 2025

As 3 principais redes de anúncios por receita de anúncios, crescimento YOY Q3: 2024 vs 2025

Quota de receitas de anúncios iOS por país no terceiro trimestre de 2025

Participação na receita de anúncios para Android por país no terceiro trimestre de 2025

Dados do 2.º trimestre de 2025
Quota de receitas de anúncios por plataforma no segundo trimestre de 2025

Quota de receitas de anúncios por rede de anúncios no segundo trimestre de 2025

As 3 principais redes de anúncios por receita de anúncios, crescimento YOY Q2: 2024 vs 2025

Quota de receitas de anúncios iOS por país no segundo trimestre de 2025

Quota de receitas de anúncios Android por país no segundo trimestre de 2025

Dados do 1.º trimestre de 2025
Quota de receitas de anúncios por plataforma no primeiro trimestre de 2025

Quota de receitas de anúncios iOS por rede de anúncios no primeiro trimestre de 2025

Quota de receitas de anúncios Android por rede de anúncios no primeiro trimestre de 2025

As 3 principais redes de anúncios do iOS por receita de anúncios, crescimento anual no primeiro trimestre: 2024 vs 2025

As 3 principais redes de anúncios do Android por crescimento da receita de anúncios: 1º trimestre de 2024 vs 1º trimestre de 2025

Quota de receitas de anúncios iOS por país no primeiro trimestre de 2025

Quota de receitas de anúncios Android por país no primeiro trimestre de 2025

Dados de 2024
Quota de receitas de anúncios por plataforma no ano completo de 2024

Quota de receitas de anúncios iOS por país no ano completo de 2024

Quota de receitas de anúncios Android por país no ano completo de 2024

Quota de receitas de anúncios iOS por rede de anúncios no ano completo de 2024

Quota de receitas de anúncios Android por rede de anúncios no ano completo de 2024

Resumo executivo para o segundo trimestre de 2024

Quota de receitas de anúncios por plataforma no segundo trimestre de 2024

Quota de receitas de anúncios iOS por país no segundo trimestre de 2024

Quota de receitas de anúncios Android por país no segundo trimestre de 2024

Quota de receitas de anúncios iOS por rede de anúncios no segundo trimestre de 2024

Quota de receitas de anúncios Android por rede de anúncios no segundo trimestre de 2024

eCPM médio por formato de anúncio no segundo trimestre de 2024
eCPM médio para banners por país no segundo trimestre de 2024


eCPM médio para anúncios intersticiais por país no segundo trimestre de 2024


eCPM médio para anúncios recompensados por país no segundo trimestre de 2024


Resumo executivo para o 1º trimestre de 2024

Quota de receitas de anúncios por plataforma no primeiro trimestre de 2024

Trata-se de uma mudança drástica em relação a cinco anos atrás. Em 2019, o iOS tinha 63% da quota de receitas de anúncios, enquanto o Android tinha 37%. Agora, a situação inverteu-se quase completamente. A mudança é amplamente impulsionada pela introdução do App Tracking Transparency (ATT) em 2021. A maioria dos utilizadores de iOS opta por não participar quando vê o banner ATT. Por conseguinte, o valor desses utilizadores diminui para os anunciantes e, consequentemente, a potencial receita de anúncios para os editores diminui.
Dica: Aumente as taxas de adesão da ATT para aumentar as suas receitas de publicidade no iOS.
Quota de receitas de anúncios iOS por país no primeiro trimestre de 2024

A quota de mercado no iOS está fortemente inclinada para os EUA (55%). Além disso, os países fora do top 10, identificados como "Outros" na imagem acima, representam 10% da quota de mercado a nível mundial.
Quota de receitas de anúncios Android por país no primeiro trimestre de 2024

No Android, os EUA ocupam o primeiro lugar com uma quota de mercado de 33%. No entanto, a quota de mercado é significativamente mais fragmentada em comparação com o iOS. Além disso, os países fora do top 10, em termos de receitas de publicidade, representam coletivamente 29% da quota de mercado global.
Quota de receitas de anúncios iOS por rede de anúncios no primeiro trimestre de 2024

As 5 principais redes de publicidade no iOS têm uma quota de receitas de publicidade de 88%, com a Applovin a liderar. Os dados indicam que o mercado de monetização de anúncios para iOS é um pouco concentrado, com a Applovin (37%) na liderança, seguida pela Unity Ads (16%), Google Admob (15%), Mintegral (11%) e ironSource (9%). Além disso, as outras redes de anúncios representam coletivamente 12% do mercado. Isto sugere que, embora a Applovin seja o ator dominante, o mercado ainda tem um nível moderado de fragmentação entre os vários canais de monetização de anúncios.
Quota de receitas de anúncios Android por rede de anúncios no primeiro trimestre de 2024

A Google AdMob (28%) lidera a quota de mercado de monetização de anúncios no Android, seguida de perto pela Applovin (24%). A Unity Ads (13%) e a Mintegral (11%) também detêm partes significativas. A ironSource é responsável por 5% do mercado, enquanto outras redes de anúncios representam coletivamente 19%. Em conjunto, a Applovin e a Google AdMob detêm um pouco mais de metade da quota de mercado, com 52%. Esta distribuição mostra um panorama de mercado diversificado, com vários intervenientes importantes a contribuírem para as receitas dos anúncios no Android.

eCPM médio por formato de anúncio no primeiro trimestre de 2024
O que é o eCPM?
eCPM significa "effective Cost Per Mille" (custo efetivo por mil), em que "mille" significa "mil" em latim. Essencialmente, o eCPM indica a receita que um editor obtém por cada 1.000 vezes que um anúncio é apresentado na sua aplicação ou no seu Web site.
eCPM médio para banners por país no primeiro trimestre de 2024
Banners são pequenos anúncios de imagem colocados no layout de um jogo, visíveis para os utilizadores durante o jogo. Normalmente, estes anúncios rodam automaticamente após um determinado período de tempo.
iOS

Android

eCPM médio para anúncios intersticiais por país no primeiro trimestre de 2024
Anúncios intersticiais são anúncios de ecrã inteiro que podem ser vídeos, imagens ou conteúdos interactivos. Os anúncios intersticiais cobrem completamente a interface do jogo, não permitindo que o utilizador continue a jogar, a menos que decida fechar o anúncio ou tocar nele.
iOS

Android

eCPM médio para anúncios recompensados por país no primeiro trimestre de 2024
Anúncios premiados oferecem aos utilizadores a opção de ver um vídeo ou jogar um mini-jogo em troca de uma recompensa na aplicação. Estes anúncios são iniciados pelo utilizador.
iOS

Android

Em geral, verifica-se um crescimento notável do eCPM, que pode ser atribuído ao número crescente de jogos casuais híbridos que utilizam estratégias de monetização híbridas. Os utilizadores que estão dispostos a fazer compras na aplicação são mais valorizados, o que leva a uma maior concorrência entre as redes de publicidade.
Metodologia
A parte de quota de mercado deste relatório consiste em dados anónimos baseados em 146 mil milhões de impressões de anúncios recolhidos pela Tenjin para jogos de todos os géneros no intervalo de datas de 01.01.2024 a 30.06.2024.
A parte do relatório relativa ao eCPM médio baseia-se em dados do CAS.AI, abrangendo 6 mil milhões de impressões de anúncios e excluindo aplicações para crianças.