Roman Garbar
Introdução
Os ganhos com a exibição de anúncios em jogos para telemóvel já tiveram anos melhores, mas apesar dos desafios, as oportunidades de receitas de anúncios continuam a ser fortes. Cada vez mais editores de jogos estão a adotar a "monetização híbrida" - uma mistura de publicidade na aplicação (IAA) e compras na aplicação (IAP).
Embora os especialistas continuem a debater o rácio realista entre o IAA e o IAP, se deve ser 50/50, 70/30 ou 80/20, uma coisa é certa: as receitas dos anúncios constituem uma parte significativa das receitas da maioria dos editores móveis.
A Tenjin estabeleceu uma parceria com Soluções de anúncios inteligentes (CAS) para fornecer dados de referência exclusivos para ajudar os editores. O relatório inclui dados de quota de mercado para canais de monetização de anúncios e países, com base numa amostra da Tenjin, bem como a referência média de eCPM com uma repartição por país e formato, com base nos dados do CAS.AI.
O relatório será atualizado periodicamente com os dados relativos a cada trimestre.
Última atualização em 23 de abril de 2026.
- Foi adicionado o conjunto de dados do 4.º trimestre de 2025.
- Foi adicionado o conjunto de dados do 1.º trimestre de 2026.
Partilha de receitas publicitárias por plataforma no primeiro trimestre de 2026
A Android assume a liderança na quota de receitas publicitárias. No primeiro trimestre de 2026, a Android representa 57% da quota de receitas publicitárias, em comparação com a iOS, que representa 43%. Esta evolução dá continuidade à mudança de tendência que observámos no quarto trimestre de 2025, em que o Android detinha 60% da quota de mercado da plataforma, contra 40% do iOS. A tendência é consistente e deve ser levada a sério.
Embora a diferença não seja dramática, é significativa. A maior base de instalações globais da Android sempre se traduziu em volumes, mas o facto de isso se traduzir numa clara maioria em termos de receitas indica que o fosso de monetização entre as duas plataformas está a diminuir.
Quota de receitas publicitárias por rede publicitária no 1.º trimestre de 2026
A liderança na rede varia muito consoante a plataforma. No primeiro trimestre de 2026, a AppLovin detém 39% da quota de receitas publicitárias de iOS, uma posição dominante que deixa todas as outras redes muito atrás. A Mintegral segue-se com 21%, com a Unity Ads e «Outros» ambos com 13%, e a Liftoff e o Google AdMob com 7% cada.
O Android é um caso totalmente diferente. O Google AdMob lidera com 24%, mas o mercado é muito mais competitivo. A AppLovin situa-se nos 19%, a par dos «Outros», também com 19%, com a Mintegral nos 17%, a Unity Ads nos 12% e a Liftoff nos 9%. Nenhuma rede se destaca claramente das restantes.
O contraste entre as duas plataformas reforça um tema que tem sido constante ao longo destes dados.
As 3 principais redes publicitárias por receitas publicitárias e crescimento anual no 1.º trimestre: 2025 vs 2026
O crescimento é seletivo e está a formar-se um padrão. No iOS, a Unity Ads lidera os ganhos ano a ano com 4%, seguida pela Liftoff com 2% e pela Mintegral com 1%. No Android, o Google AdMob, a Pangle e a Liftoff registaram um crescimento de 3%, 2% e 2%, respetivamente.
Compare estes dados do primeiro trimestre com os do quarto trimestre de 2025, em que a Pangle registou um aumento de 7% em Android e a Unity Ads liderou o crescimento de iOS com 4%. Embora o crescimento da Pangle tenha abrandado, esta continua a figurar entre as três principais redes. A Unity Ads e a Liftoff são as duas redes que apresentam um crescimento consistente em ambas as plataformas e em ambos os períodos.
Isto mostra que as redes que vale a pena acompanhar nem sempre são as maiores, mas sim aquelas que estão em constante evolução.
Partilha de receitas publicitárias da iOS por país no 1.º trimestre de 2026
Os EUA representam 56% de iOS de receitas publicitárias no primeiro trimestre de 2026, o que representa uma descida em relação aos 59% registados no quarto trimestre de 2025. O Japão cresceu de 9% para 11%, tornando-se discretamente um interveniente mais significativo. A Rússia mantém-se nos 6%, o Reino Unido nos 5%, enquanto a Alemanha e o Canadá se situam ambos nos 3%.
A concentração continua a ser uma realidade, mas a distribuição está a alargar-se gradualmente. Para os programadores com uma base de utilizadores global, os argumentos a favor da otimização para além dos EUA estão a tornar-se cada vez mais fortes.
Partilha de receitas publicitárias da Android por país no 1.º trimestre de 2026
A base de receitas globais da Android continua a expandir-se. Os EUA lideram as receitas publicitárias Android no primeiro trimestre de 2026, com 29%, o que representa uma descida em relação aos 31% registados no quarto trimestre de 2025. A Rússia ocupa o segundo lugar com 13%, um aumento em relação aos 12%, seguida do Japão com 5% e do Brasil com 5%. A Alemanha, o Reino Unido, o México, a Coreia, a França e o Canadá situam-se todos entre 2% e 4%, enquanto a categoria «Outros» representa um valor substancial de 32%.
Aquele 32% na categoria “Outros” revela a verdadeira realidade. A base de receitas da Android é genuinamente global e continua a fragmentar-se pelos mercados emergentes. Nenhuma região, para além dos EUA, se destaca, mas, no seu conjunto, é aí que reside a oportunidade.
Partilha de receitas publicitárias por plataforma no 4.º trimestre de 2025
A divisão da plataforma mantém-se estável. O saldo do Android e do iOS registou apenas uma ligeira variação de trimestre para trimestre, entre o terceiro e o quarto trimestre de 2025. O Android passou de 61% para 60%, enquanto o iOS registou um ligeiro aumento, passando de 39% para 40%. Esta composição mantém-se, em grande parte, estável, mas mesmo um crescimento marginal do iOS merece atenção, à medida que as estratégias de monetização continuam a evoluir em ambas as plataformas.
Quota de receitas publicitárias por rede publicitária no 4.º trimestre de 2025
Quais são as melhores redes de publicidade para cada plataforma? O panorama da rede varia consoante o local onde se está a construir. Em iOS, a AppLovin lidera com uma quota de 40%, seguida pela Mintegral com 20%. Em Android, o Google AdMob lidera com 22%, seguido de perto pela categoria «Outros» e pela Mintegral, com 20% e 17%, respetivamente, e pela AppLovin, também com 17%.
Estes dados demonstram que As preferências de rede não são universais. Uma estratégia que funciona no iOS não se aplica automaticamente ao Android. Saber para onde vão as suas despesas, e porquê, é o primeiro passo para uma monetização mais inteligente.
As 3 principais redes publicitárias por receitas publicitárias e crescimento anual no 4.º trimestre: 2024 vs. 2025
O crescimento está a acontecer, mas não para todos. Nem todas as redes registaram crescimento entre o 4.º trimestre de 2024 e o 4.º trimestre de 2025, mas as que o fizeram revelam um panorama interessante. Na iOS, a Unity Ads liderou com um crescimento de 4%, seguida pela Liftoff com 3% e pela Mintegral com 2%. No Android, a Pangle registou um aumento de 7% em relação ao ano anterior, o maior crescimento de uma única rede em ambas as plataformas, com a Liftoff a registar 2% e a Unity Ads a registar 1%.
Android da Pangle Esta tendência aponta para uma mudança na forma como os desenvolvedores estão a optar por diversificar o seu portfólio de redes publicitárias. Cada vez mais, depender de uma única rede já não é uma estratégia de crescimento viável. Os editores com os melhores resultados estão a acompanhar o desempenho em todos os canais, a identificar estas mudanças atempadamente e a reajustar as suas alocações em conformidade.
Os dados necessários para tomar estas decisões estão disponíveis; um kit de atribuição móvel fiável ajuda-o a ter uma visão clara da situação, para que possa agir e otimizar mais rapidamente.
Partilha de receitas publicitárias da iOS por país no 4.º trimestre de 2025
No que diz respeito a No que diz respeito à monetização de anúncios iOS, o panorama continua a ser dominado pelos EUA. A concentração geográfica da monetização de anúncios iOS no 4.º trimestre de 2025 continua a ser impressionante. Os EUA representam 59% de toda a atividade, superando largamente todos os outros mercados. O Japão ocupa o segundo lugar, com 9%, seguido pela Rússia, com 6%, pelo Reino Unido, com 5%, e pela Alemanha e pelo Canadá, ambos com 3%.
A diferença entre os EUA e o resto do mundo vem lembrar que a monetização do iOS continua fortemente concentrada num único mercado de nível um. Para os programadores que estão a desenvolver estratégias globais, a oportunidade em mercados de nível dois, como o Japão, o Reino Unido e a Alemanha, é real. No entanto, isso acarreta também o risco de um subinvestimento nos EUA.
Compreender a sua repartição geográfica com este nível de pormenor é o que distingue a monetização reativa do crescimento intencional.
Partilha de receitas publicitárias da Android por país no 4.º trimestre de 2025
Ao contrário do iOS, os padrões de A monetização publicitária no Android revela uma distribuição mais equilibrada a nível mundial. Embora os EUA continuem na liderança no 4.º trimestre de 2025, com 31%, a diferença entre o primeiro classificado e o resto do pelotão é consideravelmente menor do que em iOS.
A Rússia ocupa o segundo lugar com 12%, seguida pelo Brasil com 6%, enquanto o Japão, a Alemanha, o Reino Unido e o México se situam todos nos 4%. A Coreia e a França seguem-se com 2%, assim como o Canadá com 2%, sendo que a categoria “Outros” representa um valor significativo de 29%.
Vale a pena prestar atenção ao 29% na categoria “Outros”. Este indicador aponta para um público global fragmentado, em que nenhum mercado específico detém uma posição dominante. A oportunidade de monetização do Android apresenta uma distribuição mais equilibrada entre as diferentes regiões do que a do iOS. Isto significa que os programadores de aplicações devem ter em conta a localização, a seleção de redes e a alocação de orçamento por região.
