Tara Meyer
4 de junho de 2026
Criação automatizada de conteúdos está a tornar-se rapidamente uma das alavancas de crescimento mais poderosas no marketing móvel. No entanto, a maioria das equipas continua a fazê-lo à maneira antiga: concebendo, escrevendo, editando e publicando manualmente conteúdos em várias plataformas, enquanto tentam acompanhar um ciclo de conteúdos cada vez mais acelerado.
Num episódio recente do podcast Tenjin 101, conversámos com Eldar Agayev, fundador de uma comunidade de criadores de aplicações chamada Ship, para explorar como a tecnologia de agentes de IA, especificamente o OpenClaw, já está a ser utilizada para automatizar fluxos de conteúdo, gerar tráfego nas redes sociais e repensar a aquisição de utilizadores em grande escala.
Esta não é uma discussão teórica. O Eldar criou um sistema funcional que cria, edita e publica conteúdos de forma autónoma. Alguns desses vídeos já ultrapassaram as 700 000 visualizações. Ele explica-nos como funciona e o que as equipas de marketing móvel podem aprender com isso.
Eis o que vais aprender:
- O que é o OpenClaw e por que é importante
- Como isso transforma o seu processo de criação de conteúdos
- Como a IA cria uma camada orgânica para a aquisição
- Como desenvolver um conjunto de competências de tipo «agente»
- Estratégias móveis de IA agênica
- Considerações a ter em conta ao utilizar ferramentas de criação automatizada de conteúdos
- Implicações para os profissionais de marketing móvel
- Como começar
O que é o OpenClaw e por que é importante
O OpenClaw é uma ferramenta de código aberto para agentes de IA que permite criar sistemas capazes de realizar tarefas por si. Isso significa não só gerar conteúdo, mas também “fazer” o trabalho. Ao contrário das ferramentas tradicionais, o OpenClaw não se limita a gerar resultados. Aprende, executa e melhora ao longo do tempo, utilizando “competências” modulares.”
Ao contrário de uma ferramenta padrão de escrita com IA ou de um gerador de criativos publicitários, o OpenClaw funciona mais como um operador de sistema. É capaz de analisar dados de desempenho, recriar formatos de sucesso, executar fluxos de trabalho de publicação e aperfeiçoar continuamente os seus resultados, e tudo isto, na sua maioria, de forma autónoma.
O Eldar explica isso em termos agradavelmente humanos:
“Gosto de encarar isto como um exercício mental — como um funcionário sem ferramentas. Vejo-o como um ser humano que não consegue fazer as coisas sem aprender exatamente como fazê-las. É aí que entram as competências. Uma competência é, essencialmente, a capacidade da IA de aprender a fazer determinadas coisas.”
Tens de dedicar algum tempo a formar o teu agente.
Estas competências funcionam como instruções programáticas e estruturadas que orientam o agente passo a passo, quer se trate de editar um vídeo, responder a e-mails ou executar um fluxo de trabalho de crescimento. Para os profissionais de marketing móvel, isto representa uma transição da execução manual para uma abordagem mais centrada na conceção de sistemas.
O que torna o OpenClaw especialmente relevante para os profissionais de marketing móvel é a sua capacidade de ir além das ferramentas estáticas ou das plataformas de geração de anúncios baseadas em IA. Em vez de produzir criativos, pode realizar todo o tipo de tarefas úteis:
- Analisar o desempenho do conteúdo
- Reiterar os formatos de sucesso
- Executar fluxos de trabalho de publicação
- Melhorar continuamente ao longo do tempo
Por outras palavras, comporta-se menos como uma ferramenta e mais como um operador. A própria configuração do Eldar reflete a seriedade com que ele encara isto:
“No meu caso, funciona num servidor privado — essencialmente um VPS — ao qual só eu tenho acesso. Fui eu que fiz toda a configuração do OpenClaw nesse servidor. Fisicamente, está algures no Reino Unido. Não é preciso um Mac Mini para o executar — basta uma configuração fiável. Parece quase vivo, como se houvesse algo a viver lá dentro, e é exatamente assim que quero que o meu agente se comporte.”
Para as equipas que estão a explorar a criação automatizada de conteúdos, o OpenClaw representa uma categoria totalmente nova, porque não se trata apenas de otimizar os fluxos de trabalho, mas também de os delegar.
Criação automatizada de conteúdos: da conceção ao vídeo publicado
Um dos casos de utilização mais interessantes abordados no episódio é a criação de conteúdos totalmente automatizada para o TikTok e o Instagram. Trata-se de um fluxo de trabalho em que a IA trata de tudo, desde a conceção até à publicação, sem intervenção humana.
Para a maioria das equipas de marketing móvel, a criação de conteúdos envolve a conceção de ideias, a elaboração de guiões, a edição, a formatação, o agendamento e a publicação. Exige tempo, talento e coordenação. Quando se multiplica tudo isto por várias plataformas e formatos, depara-se com uma carga operacional significativa que limita a rapidez e a frequência.
O OpenClaw altera radicalmente esta situação.
Eldar descreve um fluxo de trabalho em que o agente de IA gere todo o ciclo de vida do conteúdo:
“Podes, por exemplo, descarregar uma skill que te ajude a criar vídeos no TikTok, publicá-los, obter visualizações e angariar utilizadores. É exatamente isso que estou a fazer neste momento. Acabei de receber a aprovação da Meta, do TikTok e do YouTube para publicar a partir da minha própria plataforma e automatizar o processo. Exponho um endpoint ao OpenClaw, e este pode utilizar esse endpoint para criar vídeos e publicá-los no TikTok e no Instagram.”
Como isso transforma o processo de criação de conteúdos
O processo automatizado de criação de conteúdos que o Eldar desenvolveu segue uma sequência clara e repetível:
- Análise de Conteúdo — O agente analisa os conteúdos de elevado desempenho existentes em todas as plataformas, identificando padrões no formato, na estrutura, no ritmo e nos sinais de interação. Tudo começa com os dados.
- Recriação do formato — Com base no que aprende, o agente recria formatos semelhantes, adaptados à marca e ao público.
- Edição de vídeo — O agente encarrega-se do trabalho de produção: cortar excertos, adicionar música, sobrepor texto e montar o vídeo final.
- Edição — Assim que o conteúdo estiver pronto, o agente publica-o diretamente na plataforma de destino.
O Eldar ilustrou isto com um exemplo marcante:
“Uma publicação feita há um dia já tem 2 000 visualizações e 52 gostos, e trata-se da 100%, criada pelo OpenClaw. Criei uma skill que explica exatamente como quero que os vídeos sejam feitos, com alguma flexibilidade — ela pode escolher as suas próprias imagens, escrever o seu próprio texto, escolher a sua própria música — mas o formato geral segue as minhas instruções, para que não invente um novo formato que não tenha um bom desempenho.
O agente não se limitou a reproduzir a estética superficial. Compreendeu a estrutura subjacente e aplicou esses princípios a cada novo conteúdo que cria.
Uma camada orgânica para a aquisição
“Alguns vídeos já ultrapassaram as mil visualizações em apenas dois dias.”
No caso de conteúdos criados, editados e publicados inteiramente por um agente de IA, sem qualquer intervenção humana, esses números representam uma prova de conceito significativa. O custo marginal de produção de cada conteúdo adicional é quase nulo, pelo que mesmo um desempenho modesto por vídeo se multiplica rapidamente à medida que a escala aumenta.
“Quanto mais publico, mais ativo sou nas redes sociais — e com o OpenClaw posso automatizar todo o processo de criação de conteúdos.”
A estratégia dele é simples:
“As pessoas veem o vídeo, reparam na indicação ‘criado com a aplicação Space AI’ na legenda, vão procurá-la na App Store e descarregam-na.”
Mesmo com taxas de conversão modestas, a escala torna-o poderoso:
“Provavelmente, apenas cerca de 0,1% dos espectadores o farão — aproximadamente um utilizador por cada mil visualizações.”
Mas há uma enorme diferença, simplesmente porque o processo é automatizado. Não há fins de semana nem feriados, nem horas fora do horário de trabalho.
“O potencial de expansão é enorme.”
Faça as contas: se um único vídeo automatizado gerar mil visualizações e você estiver a produzir dezenas ou centenas de vídeos por semana, o alcance acumulado torna-se substancial. Trata-se de visibilidade orgânica pela qual não está a pagar por cada impressão.
Isto cria novos ciclos de crescimento para muitas aplicações móveis. É impulsionado pela velocidade do conteúdo, em vez dos gastos com publicidade. Automatização de conteúdos com IA para aplicações móveis não só amplia o alcance, como também cria oportunidades de aquisição orgânica de utilizadores a baixo custo.
Como desenvolver um conjunto de competências agenticas
Com a prova de que o conteúdo gerado por IA pode impulsionar o envolvimento, o próximo passo é ensinar ao seu agente de IA as competências necessárias para executar estas estratégias. Eldar explica que o OpenClaw é mais do que uma simples ferramenta; descreve-o como um “cérebro” para os seus fluxos de trabalho de automatização.
“O que temos aqui é o ClawHub, que é um centro de competências. Atualmente, conta com 11 000 competências diferentes publicadas pela comunidade. Uma competência é, essencialmente, a capacidade da IA de aprender a fazer determinadas coisas. Pode ser uma competência abrangente — como editar vídeos, incluindo o corte, a adição de música e a procura de inspiração — ou pode ser uma competência muito específica, como editar podcasts para um canal do YouTube, com um processo passo a passo.”
Desenvolva o teu conjunto de competências
Para as equipas de marketing móvel que estão a dar os primeiros passos, pensem nas competências em três categorias.
| O conjunto de competências para a criação automatizada de conteúdos | ||
| Fundamental | Distribuição | Inteligência |
| Produção de conteúdos essenciais | Publicação em plataformas | Análise de desempenho |
| Edição de vídeo, redação de legendas, seleção de imagens | Publicação no TikTok, publicação no Instagram, agendamento no YouTube | Reconhecimento de padrões de interação, iteração de formatos |
Comece pelas competências básicas e certifique-se de que o seu agente produz resultados em linha com a marca. A partir daí, poderá ir incorporando as vertentes de distribuição e análise à medida que o projeto for crescendo.
Mas ele também apela à cautela:
“O teu agente — o John — consegue, na verdade, procurar e instalar competências por conta própria. Um conselho: mantém-te sempre muito cauteloso. Não faças o download de coisas que não conheças, porque qualquer pessoa pode publicar conteúdo no ClawHub. Implementaram algumas funcionalidades de segurança, o que é bom, mas tem sempre cuidado.”
Ao selecionar e utilizar estas competências, os profissionais de marketing podem ensinar os agentes de IA a realizar tarefas complexas de forma automática, desde a edição de vídeo até ao planeamento de conteúdos, mantendo sempre a segurança e o controlo.
Estratégias móveis de IA agênica
As funcionalidades do OpenClaw permitem aos profissionais de marketing automatizar a criação de conteúdos para as redes sociais em grande escala. Eldar partilha um exemplo prático:
“Para essa aplicação, temos uma conta no TikTok onde publicamos vídeos sobre a remodelação de quartos. Um vídeo recebeu 38 000 gostos, 25 000 comentários e mais de 700 000 visualizações. E alguns desses vídeos — como este — foram publicados pelo OpenClaw. Eu não fiz nada. Mostrei-lhe um vídeo anterior que teve 700 000 visualizações e disse: ‘Faz vídeos semelhantes.’ Dá para ver que usa o mesmo tipo de letra, o mesmo estilo — apenas muda o design e a disposição do quarto.”
Este exemplo ilustra as duas características que tornam a IA agênica verdadeiramente poderosa para a criação de conteúdos em grande escala:
Escala
O agente consegue produzir um volume de conteúdo que nenhuma equipa humana consegue igualar sem um envolvimento significativo de recursos.
Consistência
O agente aplica as mesmas regras da marca, diretrizes de formato e padrões de qualidade a cada produto final. O desvio da identidade da marca (um problema comum à medida que a produção de conteúdos cresce) torna-se menos problemático.
As principais vantagens são a escala e a consistência. Duas aspetos relevantes para a criação de um conteúdo de marca forte. O OpenClaw tem a capacidade de analisar conteúdos anteriores, identificar padrões e gerar publicações semelhantes automaticamente, libertando as equipas de tarefas repetitivas e mantendo, ao mesmo tempo, a qualidade da marca.
O resultado é um sistema em que as equipas de marketing podem passar a centrar-se na estratégia, em vez de na execução. Concentrando-se mais na imagem que a marca transmite, nos formatos a adotar e na direção criativa a explorar a seguir.
Considerações: Ferramentas de criação automatizada de conteúdos
Arquitetura de agente único vs. arquitetura multiagente
Uma das decisões mais práticas que as equipas enfrentam ao desenvolver sistemas baseados em agentes é se devem utilizar um único agente versátil ou vários agentes especializados. Eldar utiliza um único agente — o seu “John” — e explica porquê:
“Será que se deve criar vários agentes especializados ou tornar um único agente suficientemente robusto para lidar com várias tarefas? Tenho um tal de John que consegue fazer muitas coisas, e basta-me explicar-lhe exatamente o que quero que ele faça.”
Os argumentos contra as configurações com múltiplos agentes:
Consumo de tokens
A existência de vários agentes faz com que os tokens se esgotem significativamente mais depressa, o que se traduz num custo real à medida que a escala aumenta
Custo de ajuste fino
Cada agente requer formação e calibração específicas
Complexidade sem vantagens evidentes
Na maioria dos casos de utilização em marketing, um único agente bem formado consegue gerir todo o fluxo de trabalho
Dito isto, à medida que os seus casos de utilização se multiplicam e se tornam mais específicos, uma arquitetura multiagente poderá, eventualmente, fazer sentido. Comece por algo simples e, depois, vá evoluindo.
Requisitos de infraestrutura
Não é necessária uma infraestrutura de nível empresarial para começar. Um VPS (Servidor Privado Virtual) fiável é suficiente para a maioria das configurações. O Eldar utiliza o seu num servidor localizado no Reino Unido, acessível apenas a ele — simples, seguro e económico.
Manter a supervisão humana
A automatização não significa abdicação. O mecanismo de segurança integrado do Eldar consiste num período de 24 horas para revisão de conteúdos:
“Sempre que o OpenClaw planeia conteúdos, programa-os sempre com 24 horas de antecedência. Posso iniciar sessão no painel de controlo e rever o que foi criado antes de ser publicado. Esse é o meu mecanismo de segurança — quero garantir que nunca produz conteúdos que possam prejudicar a minha marca ou ter um desempenho fraco.”
Esta é a melhor prática para qualquer equipa que implemente a criação automatizada de conteúdos. Defina diretrizes claras para a marca, inclua uma etapa de revisão e considere o resultado produzido pelo agente como um primeiro rascunho até ter validado o seu discernimento ao longo do tempo
Implicações para as equipas de marketing móvel
Para as equipas de crescimento que procuram descobrir como ampliar a produção de conteúdos de marca sem aumentar o tamanho da equipa, esta é uma opção a ter em conta, é um modelo que funciona. A criação automatizada de conteúdos com agentes de IA oferece um novo caminho: basta definir o formato uma vez e deixar que o sistema o amplie.
| A nova forma de trabalhar num relance | |
| Equipa de Conteúdos Tradicionais | Sistema de Conteúdos Agentic |
| Concebe manualmente cada peça | Analisa os conteúdos com melhor desempenho e recria os formatos |
| Edições e formatação feitas manualmente | Automatiza a produção de ponta a ponta |
| Expande-se através do aumento do número de colaboradores | Amplia-se através da aquisição de competências e do aumento do volume |
| Custo marginal elevado por unidade | Custo marginal por unidade quase nulo |
O papel do ser humano passa de execução para direção. Não desaparece, mas evolui. As equipas de marketing podem dedicar a maior parte do seu tempo a decidir qual é a imagem da marca, quais os formatos a adotar e quais as diretrizes a seguir. O agente encarrega-se da execução repetitiva e de grande volume que, de outra forma, consumiria recursos.
A oportunidade aqui é significativa, mas recompensa as equipas que investem na criação dos fluxos de trabalho adequados, na definição de limites criativos claros e no acompanhamento ativo do trabalho produzido pelos seus agentes. Recompensa as equipas que:
- Invista tempo na criação dos fluxos de trabalho adequados desde o início
- Definir diretrizes criativas claras para a marca destinadas ao agente
- Mantém-se ativamente envolvido com o conteúdo produzido pelos seus agentes
- Encare a automatização como um sistema a gerir, e não como um botão para carregar
Ao adotarem a criação de conteúdos automatizada por IA, as equipas de marketing móvel estão a redefinir os limites.
Introdução
Está curioso e quer aprofundar-se na forma de criar o seu próprio agente? Se está pronto para explorar a criação de conteúdos baseados em agentes para a sua aplicação móvel, eis um ponto de partida prático:
Configure a sua infraestrutura
Um VPS básico é suficiente para começar
Instalar o OpenClaw
Familiarize-se com a interface
Pesquise no ClawHub as competências relevantes
Comece por se concentrar na edição de vídeo e na publicação em plataformas
Defina as suas diretrizes de formatação
Dê ao seu agente instruções claras sobre o estilo, o tom e a estrutura antes de ele começar a produzir qualquer coisa
Realizar um teste controlado
Comece com uma plataforma e um formato de conteúdo, e reveja cada publicação antes de a publicar
Medir e iterar
Acompanhe as visualizações, o envolvimento e as instalações subsequentes para verificar o que está a funcionar
Veja o episódio completo
Queres ver a configuração completa do Eldar, demonstrações ao vivo do OpenClaw em ação e um guia passo a passo sobre como criar o teu próprio sistema de conteúdo agênico? Assiste ao vídeo acima ou acede-o em aqui.
