Роман Гарбар
Введение
В отчете "От гипер- к гибриду в 2024 году" мы исследуем развитие индустрии мобильных игр, уделяя особое внимание сложному пути разработчиков гипер-казуальных игр, которые стремятся перейти на гибридный подход. Этот сдвиг представляет собой значительное развитие индустрии мобильных игр, поскольку разработчики сочетают простоту и доступность гиперказуальных игр с более увлекательными игровыми механиками, характерными для казуальных игр. Важнейшим аспектом этой эволюции является стратегия монетизации. Традиционно гиперказуальные игры полагались преимущественно на реклама в приложении (IAA) для получения дохода. Однако гибридная модель уникальна тем, что объединяет в себе покупки в приложении (IAP) с IAA, создавая более разнообразный и потенциально прибыльный поток доходов.
В нашем анализе, основанном на данных по гиперказуальным и гибридным казуальным играм, рассматриваются ведущие платформы, страны и рекламные сети по объему рекламных расходов, а также сравниваются средние показатели стоимость установки (CPI) для каждого.
Примечание: Этот отчет будет обновляться периодически.
Последнее обновление 23 апреля 2024 года.
- В нижней части отчета добавлен показатель CPI для рекламных сетей в ведущих странах.
Исполнительное резюме
Сравнение платформ
Android против iOS
Доля рекламных расходов по платформам в 2023 году
Средний ИПЦ по платформам в 2023 году
Доля рекламных расходов на Android растет, а средний CPI на Android снизился по сравнению с четвертым кварталом 2022 года ($0.2). Напротив, CPI на iOS достиг рекордно высокого уровня.
Рейтинг стран
Топ-10 стран по объему рекламных расходов в 2023 году
Android
Кажется маловероятным, что какая-либо страна в ближайшее время превзойдет США в борьбе за первое место как на Android, так и на iOS. Кроме того, мы видим, что как гипер-, так и гибридные издатели на Android предпочитают тратить средства в странах с низким CPI, таких как Бразилия и Индия.
iOS
По сравнению с нашим рейтингом за четвертый квартал 2022 года Китай поднялся на три позиции, а Бразилия впервые вошла в рейтинг рекламных расходов на iOS.
Средний CPI для 10 стран с наибольшими рекламными расходами в 2023 году
Android
Наши данные подтверждают, что рекламодатели на Android выбирают один из двух подходов:
- Ориентация на страны с низким ИПЦ, такие как Бразилия, Мексика, Индонезия и Индия
- Или сосредоточиться на развитых странах, таких как США, Япония, Канада, Великобритания, Корея и Германия.
iOS
Несмотря на самый высокий CPI на iOS, Япония занимает вторую позицию в рейтинге "Топ-10 стран по объему рекламных расходов в 2023 году" на iOS. Этот рейтинг показывает, что рекламодатели по-прежнему заинтересованы в масштабном привлечении пользователей в Японии.
Рейтинг рекламных сетей
Топ-5 рекламных сетей по объему рекламных расходов в 2023 году
Android
Google Ads обошел AppLovin и занял первое место в рейтинге рекламных сетей по расходам на рекламу на Android в 2023 году.
iOS
AppLovin сохраняет позицию ведущей рекламной сети по объему рекламных расходов на iOS в 2023 году, повторяя свое прошлогоднее лидерство.
Средний CPI для 5 крупнейших рекламных сетей по объему рекламных расходов в 2023 году
Android
Google Ads и Mintegral являются лидерами среди экономически эффективных рекламных сетей в гипер- и гибридных казуальных играх на Android. Mintegral сохранила эту позицию с прошлого года.
iOS
Показатели CPI пяти ведущих рекламных сетей на iOS тесно сгруппированы, за исключением Mintegral, которая заметно выделяется. Интересно, что Mintegral также лидирует в 2020 году с CPI $0,15.
Самый низкий средний CPI для рекламной сети в ключевых странах
Android
iOS
Методология
Отчет состоит из анонимизированных данных, собранных Tenjin для гиперказуальных и гибридных казуальных игр в диапазоне дат с 01.01.23 по 31.12.23. В рейтинг стран были включены только те страны, которые преодолели порог в $1 млн рекламных расходов.
