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Atribuição de receitas publicitárias

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Definição:

A atribuição de receitas publicitárias é a metodologia que permite aos profissionais de marketing atribuir e medir as receitas publicitárias geradas pelos utilizadores à sua fonte de aquisição original.

O que é a atribuição de receitas publicitárias?

Quando um utilizador instala a sua aplicação e começa a gerar receitas publicitárias através de publicidade na aplicação (IAA), atribuição de receitas publicitárias É assim que se identifica a origem dessa receita. Que campanha atraiu esse utilizador? Que canal? Ou que criativo?

Sem esta ligação, só está a ver metade do quadro. Sabe quanto gastou na aquisição, mas não sabe o que esses utilizadores estão realmente a gerar. A atribuição de receitas publicitárias colmata essa lacuna, proporcionando-lhe uma visão completa de ROI que tem em conta tanto os custos como os rendimentos.

Isto é especialmente importante para as aplicações que geram receitas principalmente através da publicidade na própria aplicação, em que as receitas publicitárias — e não as compras na aplicação — constituem o principal indicador do valor para o utilizador.

O que é o LTV das receitas publicitárias?

O LTV das receitas publicitárias corresponde ao total das receitas publicitárias geradas por um grupo de utilizadores, desde o momento em que instalam a sua aplicação até ao final de um período de atividade definido. Este valor inclui:

Retenção de utilizadores ao longo do tempo
Impressões de anúncios exibidas a esse grupo
Receitas estimadas em todas as redes publicitárias

Em vez de analisar um único utilizador isoladamente, o LTV das receitas publicitárias oferece-lhe uma perspetiva ao nível da coorte, tornando-se assim um indicador muito mais fiável para as decisões de aquisição e para o planeamento da monetização a longo prazo.

Como é calculada a atribuição de receitas publicitárias no Tenjin?

Existem diferentes metodologias para calcular a atribuição das receitas publicitárias. A Tenjin utiliza uma abordagem baseada em sessões (agregada), um modelo que se tem tornado cada vez mais valioso no contexto pós-iOS 14.5, em que o volume de dados granulares ao nível do utilizador disponíveis para os anunciantes diminuiu significativamente.

Uma vez que os valores são agregados e não individuais, esta abordagem proporciona uma visão mais conservadora da atribuição das receitas publicitárias. Fundamentalmente, inclui também os utilizadores que optaram por não receber publicidade personalizada, um segmento que os métodos ao nível do utilizador muitas vezes ignoram por completo.

Para as equipas que necessitam de uma granularidade mais detalhada, estão disponíveis dados de receitas ao nível do utilizador e ao nível das impressões em todos os planos da Tenjin.

Métricas de atribuição de receitas publicitárias no Tenjin

O relatório de aquisição de utilizadores da Tenjin dá-lhe acesso a um conjunto completo de métricas de atribuição de receitas publicitárias:

Métrico	O que mede
Receitas publicitárias	Receita publicitária total gerada por um grupo
LTV das receitas publicitárias	Receitas publicitárias acumuladas ao longo da vida útil de um utilizador
Retorno sobre o investimento publicitário ao longo da vida útil	Rendimento total da receita publicitária em relação ao custo de aquisição
LTV das receitas publicitárias por utilizador	LTV médio da receita publicitária por utilizador na coorte
Receita publicitária no N-ésimo dia (LTV)	Receitas publicitárias acumuladas N dias após a instalação
LTV das receitas publicitárias no N-Day / Utilizador	Receita média com publicidade (LTV) por utilizador N dias após a instalação

Em conjunto, estes indicadores proporcionam-lhe uma visão detalhada e ao longo do tempo do desempenho da monetização dos anúncios em todas as fontes de aquisição de utilizadores. Consulte a lista completa de métricas disponíveis no painel do Tenjin aqui.

Por que é importante a atribuição de receitas publicitárias

1. Compreender quais são os canais que estão efetivamente a gerar receitas

Relatórios precisos sobre as receitas publicitárias mostram-lhe quais as campanhas e canais que estão a atrair utilizadores que geram receitas publicitárias significativas e quais os que estão a gerar instalações sem valor real de monetização. É essa informação que permite uma expansão rentável.

2. Obter uma visão completa do ROI

A atribuição de receitas publicitárias associa diretamente os gastos com aquisição aos resultados de monetização. Quando se consegue ter uma visão global das receitas, não só das compras dentro da aplicação (IAP), mas também das receitas publicitárias, os cálculos do LTV tornam-se muito mais precisos e é muito mais fácil tomar medidas com base no ROI.

3. Identifique os seus utilizadores de maior valor

Uma vez que a atribuição de receitas publicitárias se baseia em dados ao nível do utilizador e ao nível da coorte, ajuda-o a identificar os segmentos de público que geram mais receitas publicitárias ao longo do tempo. Essas informações são diretamente utilizadas na segmentação futura — ajudando-o a angariar mais utilizadores que mais importam, da forma mais rentável.

4. Lide com as alterações em matéria de privacidade com confiança

Desde a versão iOS 14.5, tornou-se mais difícil aceder a dados granulares ao nível do utilizador em grande escala. A abordagem agregada da Tenjin à atribuição de receitas publicitárias foi concebida para este ambiente, com o objetivo de lhe proporcionar dados fiáveis e úteis, mesmo à medida que o setor continua a evoluir no sentido de uma maior privacidade.