🔥 Truy cập đầy đủ Tenjin với giá $200/tháng — bao gồm tất cả tính năng, không cần gói bổ sung, hủy bất cứ lúc nào. Xem giá cả & tính năng

Đăng ký

Phân bổ doanh thu quảng cáo

< 1 phút đọc

Định nghĩa:

Phân bổ doanh thu quảng cáo là phương pháp cho phép các nhà tiếp thị phân bổ và đo lường doanh thu quảng cáo do người dùng tạo ra, từ đó xác định nguồn thu hút ban đầu của họ.

Phân bổ doanh thu quảng cáo là gì?

Khi người dùng cài đặt ứng dụng của bạn và bắt đầu tạo ra doanh thu quảng cáo thông qua Quảng cáo trong ứng dụng (IAA), phân bổ doanh thu quảng cáo đó chính là cách bạn truy vết nguồn gốc của khoản doanh thu đó. Chiến dịch nào đã thu hút người dùng đó? Kênh nào? Hay là nội dung quảng cáo nào?

Nếu thiếu sự liên kết này, bạn chỉ nhìn thấy một nửa bức tranh toàn cảnh. Bạn biết mình đã chi bao nhiêu cho việc thu hút khách hàng, nhưng lại không biết những người dùng đó thực sự mang lại doanh thu như thế nào. Phân bổ doanh thu quảng cáo sẽ lấp đầy khoảng trống đó, giúp bạn có cái nhìn toàn diện về Tỷ suất hoàn vốn điều này tính đến cả chi phí lẫn lợi nhuận.

Điều này đặc biệt quan trọng đối với các ứng dụng kiếm tiền chủ yếu thông qua quảng cáo trong ứng dụng, nơi doanh thu từ quảng cáo — chứ không phải các giao dịch mua trong ứng dụng — là thước đo chính để đánh giá giá trị của người dùng.

LTV từ doanh thu quảng cáo là gì?

LTV từ doanh thu quảng cáo là tổng doanh thu quảng cáo do một nhóm người dùng tạo ra, tính từ thời điểm họ cài đặt ứng dụng của bạn cho đến hết một khoảng thời gian hoạt động đã xác định. Chỉ số này bao gồm:

  • Tỷ lệ giữ chân người dùng theo thời gian
  • Số lần hiển thị quảng cáo dành cho nhóm đối tượng đó
  • Doanh thu ước tính trên tất cả các mạng quảng cáo

Thay vì xem xét từng người dùng một cách riêng lẻ, chỉ số LTV từ doanh thu quảng cáo mang đến cho bạn cái nhìn tổng quan ở cấp độ nhóm người dùng, nhờ đó trở thành một chỉ số đáng tin cậy hơn nhiều cho các quyết định thu hút người dùng và lập kế hoạch kiếm tiền dài hạn.

Cách tính phân bổ doanh thu quảng cáo trong Tenjin như thế nào?

Có nhiều phương pháp khác nhau để tính toán phân bổ doanh thu quảng cáo. Tenjin sử dụng phương pháp dựa trên phiên (tổng hợp), một mô hình ngày càng trở nên quan trọng trong bối cảnh hậu iOS 14.5, khi lượng dữ liệu chi tiết ở cấp độ người dùng mà các nhà quảng cáo có thể tiếp cận đã giảm đáng kể.

Do các giá trị được tổng hợp thay vì tính riêng lẻ, phương pháp này mang lại cái nhìn thận trọng hơn về việc phân bổ doanh thu quảng cáo. Điều quan trọng là, phương pháp này còn bao gồm cả những người dùng đã từ chối quảng cáo được cá nhân hóa — một phân khúc mà các phương pháp dựa trên cấp độ người dùng thường bỏ sót hoàn toàn.

Đối với các đội ngũ cần mức độ chi tiết sâu hơn, dữ liệu doanh thu ở cấp độ người dùng và cấp độ lượt hiển thị đều có sẵn trong mọi gói dịch vụ của Tenjin. 

Các chỉ số phân bổ doanh thu quảng cáo trong Tenjin

Báo cáo thu hút người dùng của Tenjin giúp bạn tiếp cận bộ chỉ số đầy đủ về phân bổ doanh thu quảng cáo:

Hệ mét Chỉ số này đo lường điều gì
Doanh thu từ quảng cáo Tổng doanh thu quảng cáo do một nhóm đối tượng tạo ra
Giá trị trọn đời (LTV) từ doanh thu quảng cáo Tổng doanh thu quảng cáo tích lũy trong suốt thời gian sử dụng của người dùng
Tỷ suất hoàn vốn quảng cáo (ROI) trong suốt vòng đời Tỷ suất lợi nhuận từ tổng doanh thu quảng cáo so với chi phí thu hút khách hàng
Giá trị trọn đời (LTV) từ doanh thu quảng cáo / người dùng Giá trị trọn đời (LTV) trung bình từ doanh thu quảng cáo trên mỗi người dùng trong nhóm đối tượng
Giá trị trọn đời (LTV) từ doanh thu quảng cáo trong N ngày Doanh thu quảng cáo lũy kế sau N ngày kể từ khi cài đặt
Giá trị trọn đời (LTV) từ doanh thu quảng cáo trong N ngày / Người dùng Doanh thu quảng cáo trung bình trên mỗi người dùng (LTV) sau N ngày kể từ khi cài đặt

Khi kết hợp lại, các chỉ số này sẽ cung cấp cho bạn cái nhìn chi tiết theo thời gian về hiệu quả của việc kiếm tiền từ quảng cáo trên mọi nguồn thu hút người dùng. Xem danh sách đầy đủ các chỉ số có sẵn trên bảng điều khiển Tenjin ở đây.

 

Tại sao việc xác định nguồn gốc doanh thu quảng cáo lại quan trọng

1. Hiểu rõ những kênh nào thực sự đang mang lại doanh thu

Báo cáo doanh thu quảng cáo chính xác giúp bạn xác định được những chiến dịch và kênh nào đang thu hút người dùng mang lại doanh thu quảng cáo đáng kể, và những kênh nào chỉ mang lại lượt cài đặt mà không có giá trị thương mại hóa thực sự. Chính những thông tin chi tiết này là yếu tố then chốt giúp mở rộng quy mô kinh doanh một cách có lợi nhuận.

2. Có cái nhìn toàn diện về tỷ suất hoàn vốn (ROI)

Phân bổ doanh thu quảng cáo giúp liên kết trực tiếp chi phí thu hút người dùng với kết quả tạo doanh thu. Khi bạn có thể nhìn thấy bức tranh toàn cảnh về doanh thu – không chỉ từ các giao dịch mua trong ứng dụng (IAP) mà còn cả doanh thu quảng cáo – việc tính toán giá trị trọn đời khách hàng (LTV) sẽ trở nên chính xác hơn rất nhiều và việc đưa ra quyết định dựa trên chỉ số ROI cũng trở nên dễ dàng hơn rất nhiều.

3. Xác định những người dùng có giá trị cao nhất của bạn

Vì việc xác định nguồn gốc doanh thu quảng cáo được xây dựng dựa trên dữ liệu ở cấp độ người dùng và cấp độ nhóm người dùng, nên nó giúp bạn xác định các phân khúc đối tượng mang lại doanh thu quảng cáo cao nhất theo thời gian. Thông tin này được áp dụng trực tiếp vào các chiến dịch nhắm mục tiêu trong tương lai — giúp bạn thu hút thêm nhiều người dùng quan trọng nhất, theo cách tiết kiệm chi phí nhất.

4. Tự tin thích ứng với những thay đổi về quyền riêng tư

Kể từ phiên bản iOS 14.5, việc truy cập dữ liệu chi tiết ở cấp độ người dùng trên quy mô lớn đã trở nên khó khăn hơn. Phương pháp tổng hợp của Tenjin trong việc xác định nguồn gốc doanh thu quảng cáo được thiết kế dành riêng cho môi trường này, nhằm cung cấp cho bạn dữ liệu đáng tin cậy và có thể áp dụng vào thực tiễn, ngay cả khi ngành công nghiệp tiếp tục chuyển hướng sang việc tăng cường bảo vệ quyền riêng tư.

Phân bổ doanh thu quảng cáo và mô hình kiếm tiền kết hợp

Đối với các ứng dụng áp dụng mô hình kiếm tiền kết hợp giữa mua hàng trong ứng dụng và quảng cáo trong ứng dụng, việc xác định chính xác nguồn gốc doanh thu quảng cáo là yếu tố thiết yếu để đánh giá chính xác giá trị tổng thể của người dùng.

Chỉ số N-Day All LTV của Tenjin kết hợp doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng (IAP) và doanh thu quảng cáo thành một chỉ số nhóm người dùng duy nhất, mang đến cho các đội ngũ kiếm tiền theo mô hình kết hợp một cái nhìn tổng thể về hiệu suất của người dùng theo thời gian. Không có điểm mù và không có báo cáo rời rạc.

Các thuật ngữ liên quan