Từ Hyper sang Hybrid vào năm 2024

Giới thiệu

Trong báo cáo ‘Từ Hyper sang Hybrid vào năm 2024’ này, chúng tôi phân tích sự phát triển của ngành công nghiệp trò chơi di động, đặc biệt tập trung vào hành trình đầy thách thức của các nhà phát triển trò chơi hyper-casual khi họ nỗ lực áp dụng phương pháp hybrid-casual. Sự chuyển đổi này đánh dấu một bước phát triển quan trọng trong ngành game di động, khi các nhà phát triển kết hợp sự đơn giản và tính dễ tiếp cận của game hyper-casual với các cơ chế gameplay hấp dẫn hơn, vốn là đặc trưng của game casual. Một khía cạnh then chốt của sự chuyển đổi này là chiến lược kiếm tiền. Theo truyền thống, game hyper-casual chủ yếu dựa vào Quảng cáo trong ứng dụng (IAA) để tạo doanh thu. Tuy nhiên, mô hình kết hợp có điểm độc đáo là nó tích hợp mua hàng trong ứng dụng (IAP) cùng với IAA — nhằm tạo ra một nguồn thu nhập đa dạng hơn và có tiềm năng sinh lời cao.

Phân tích của chúng tôi, dựa trên dữ liệu từ cả các trò chơi siêu giải trí (hyper-casual) và trò chơi lai (hybrid-casual), bao quát các nền tảng, quốc gia và mạng quảng cáo hàng đầu theo mức chi tiêu quảng cáo, đồng thời so sánh mức trung bình Chi phí trên mỗi lượt cài đặt (CPI) cho mỗi cái.

Lưu ý: Báo cáo này sẽ được cập nhật định kỳ.

Cập nhật lần cuối vào ngày 23 tháng 4 năm 2024.

– Chỉ số CPI tham chiếu dành cho các mạng quảng cáo tại các quốc gia hàng đầu đã được bổ sung vào phần cuối của báo cáo.

Tóm tắt điều hành cho quý 2 năm 2024

So sánh các nền tảng

Android so với iOS

Tỷ trọng chi tiêu quảng cáo theo nền tảng vào năm 2023

Chỉ số giá tiêu dùng (CPI) trung bình theo nền tảng trong năm 2023

Tỷ trọng chi tiêu quảng cáo trên Android đang tăng lên, trong khi chỉ số CPI trung bình trên Android đã giảm so với quý IV năm 2022 ($0.2). Ngược lại, chỉ số CPI trên iOS đã đạt mức cao kỷ lục.

Xếp hạng các quốc gia

10 quốc gia dẫn đầu về chi tiêu quảng cáo năm 2023

Android

Có vẻ như khó có quốc gia nào có thể sớm vượt qua Mỹ để chiếm vị trí dẫn đầu trên cả hai chỉ số Android và iOS. Ngoài ra, chúng ta có thể thấy rằng cả các nhà xuất bản siêu quy mô lẫn lai trên Android đều ưu tiên chi tiêu tại các quốc gia có chỉ số CPI thấp như Brazil và Ấn Độ.

iOS

So với bảng xếp hạng quý 4 năm 2022 của chúng tôi, Trung Quốc đã vươn lên ba bậc, trong khi Brazil lần đầu tiên lọt vào bảng xếp hạng chi tiêu quảng cáo iOS.

Chỉ số CPI trung bình của 10 quốc gia dẫn đầu về chi tiêu quảng cáo năm 2023

Android

Dữ liệu của chúng tôi xác nhận rằng các nhà quảng cáo trên Android lựa chọn giữa hai phương pháp:

1. Tập trung vào các quốc gia có chỉ số giá tiêu dùng (CPI) thấp như Brazil, Mexico, Indonesia và Ấn Độ
2. Hoặc tập trung vào các nước phát triển như Mỹ, Nhật Bản, Canada, Anh, Hàn Quốc và Đức

iOS

Mặc dù có chỉ số CPI cao nhất trên iOS, Nhật Bản vẫn giữ vị trí thứ hai trong danh sách ‘10 quốc gia có chi tiêu quảng cáo cao nhất năm 2023’ trên iOS nêu trên. Bảng xếp hạng này cho thấy các nhà quảng cáo vẫn rất quan tâm đến việc thu hút người dùng trên quy mô lớn tại Nhật Bản.

Bảng xếp hạng các mạng quảng cáo

5 mạng quảng cáo hàng đầu theo chi tiêu quảng cáo năm 2023

Android

Google Ads đã vượt qua AppLovin để giành vị trí dẫn đầu trong bảng xếp hạng các mạng quảng cáo theo chi tiêu quảng cáo trên Android vào năm 2023.

iOS

AppLovin tiếp tục giữ vững vị trí mạng lưới quảng cáo hàng đầu tính theo chi tiêu quảng cáo trên nền tảng iOS trong năm 2023, lặp lại thành tích dẫn đầu của năm ngoái.

Chỉ số CPI trung bình của 5 mạng quảng cáo hàng đầu theo chi tiêu quảng cáo năm 2023

Android

Google Ads và Mintegral là những lựa chọn hàng đầu về mạng quảng cáo hiệu quả về chi phí cho cả thể loại game casual siêu phổ biến và lai trên Android. Mintegral đã duy trì vị trí này từ năm ngoái.

iOS

Các chỉ số CPI của 5 mạng quảng cáo hàng đầu trên iOS nằm rất gần nhau, ngoại trừ Mintegral, công ty này nổi bật một cách đáng chú ý. Điều thú vị là Mintegral cũng đã dẫn đầu vào năm 2020 với chỉ số CPI là $0.15.

Chỉ số CPI trung bình thấp nhất trên mỗi mạng quảng cáo tại các quốc gia chủ chốt

Android

iOS

Phương pháp luận

Báo cáo này bao gồm dữ liệu đã được ẩn danh do Tenjin thu thập về các trò chơi siêu casual và hybrid-casual trong khoảng thời gian từ 01/01/23 đến 31/12/23. Chỉ những quốc gia có chi tiêu quảng cáo vượt quá ngưỡng $1 triệu mới được đưa vào bảng xếp hạng các quốc gia.