Từ Hyper sang Hybrid vào năm 2024 – Chi tiêu quảng cáo & CPI theo nền tảng, mạng quảng cáo và xếp hạng theo quốc gia

Báo cáo ngành mà mọi người háo hức chờ đợi cuối cùng cũng đã ra mắt! “Từ Hyper đến Hybrid vào năm 2024” mang đến phân tích sâu sắc về những xu hướng đang thay đổi trong ngành game di động. Báo cáo chủ yếu tập trung vào hai thể loại hyper-casual và hybrid-casual, cũng như các xu hướng thu hút người dùng đối với cả hai thể loại và mô hình kinh doanh này.

Sự chuyển đổi từ thể loại hyper-casual sang hybrid đánh dấu một bước phát triển quan trọng trong ngành công nghiệp trò chơi di động, khi các nhà phát triển kết hợp sự đơn giản và tính dễ tiếp cận của các trò chơi hyper-casual với cơ chế chơi hấp dẫn hơn, vốn là đặc trưng của các trò chơi casual. Một khía cạnh quan trọng của sự chuyển đổi này là chiến lược kiếm tiền. Theo truyền thống, các trò chơi hyper-casual chủ yếu dựa vào Quảng cáo trong ứng dụng (IAA) để tạo doanh thu. Tuy nhiên, mô hình kết hợp có điểm độc đáo là nó tích hợp Mua hàng trong ứng dụng ((IAP) cùng với IAA — nhằm tạo ra một nguồn thu nhập đa dạng hơn và có tiềm năng sinh lời cao.

Chúng ta đã bắt đầu năm 2023 với câu nói mang tính tận thế: “Thể loại hyper-casual đã chết”. Nhưng đó chỉ là một phần của câu chuyện. Thể loại hyper-casual chưa chết. Nó đã trải qua hai thay đổi đáng kể. Thứ nhất, thể loại này vẫn tồn tại dưới hình thức ban đầu tại các quốc gia đang phát triển như Việt Nam. Thứ hai, thể loại này đang điều chỉnh mô hình kinh doanh để tận dụng doanh thu từ giao dịch trong ứng dụng (IAP), từ đó tạo ra một xu hướng mới được gọi là Hybrid-Casual. Hybrid-Casual đại diện cho sự phát triển tiếp theo của thể loại Hyper-Casual. Không phải là một sự đứt gãy.

Trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt như thị trường game di động, việc tìm ra những hình thức tạo doanh thu mới gần như là một điều kỳ diệu. Vào năm 2024, chúng ta sẽ chứng kiến các studio không thuộc thể loại hypercasual cố gắng phát triển các tựa game Hybrid-Casual, chẳng hạn như “Match Factory!” của Peak, trong khi các studio chuyên về thể loại hyper-casual sẽ củng cố chiến lược kinh doanh Hybrid-Casual của mình, đồng thời khám phá những thể loại con tiềm năng nhất để theo đuổi, như SayGames và Supercent với thể loại Idle Arcade, hay Voodoo với thể loại Puzzle. Năm nay sẽ là năm của thể loại Hybrid-Casual.

– Carlos Pereira – Nhà nghiên cứu trò chơi di động và Chuyên viên phân tích kinh doanh

Dưới đây là một số thông tin nổi bật trích từ báo cáo:

1. Android tiếp tục ghi nhận sự gia tăng về tỷ trọng chi tiêu quảng cáo, trong khi iOS đạt mức cao kỷ lục về giá trị trung bình CPI
2. Mặc dù chỉ số CPI cao, Nhật Bản vẫn là một thị trường quan trọng đối với các nhà quảng cáo trên iOS
3. Hoa Kỳ vẫn duy trì vị thế thống trị về mặt Chi phí quảng cáo chia sẻ cả trên Android và iOS
4. Applovin, Mintegral và Google Ads đang cạnh tranh gay gắt để giành vị trí #1 trong các bảng xếp hạng mạng quảng cáo khác nhau