SKAdNetwork là khung công nghệ của Apple nhằm đo lường hiệu quả của các chiến dịch cài đặt ứng dụng đồng thời bảo vệ quyền riêng tư của người dùng bằng cách cung cấp dữ liệu tổng hợp và ẩn danh.
Mục đích chính của nó là đo lường hiệu quả của các quảng cáo trong việc thúc đẩy lượt cài đặt ứng dụng và các hành động của người dùng trong ứng dụng, đồng thời vẫn đảm bảo quyền riêng tư của người dùng. Khung công nghệ này đặc biệt có ý nghĩa kể từ khi Apple áp dụng các thay đổi về quyền riêng tư trong iOS 14.5 (iOS), vốn hạn chế việc sử dụng Mã định danh cho Nhà quảng cáo (IDFA). Với bản chất luôn phát triển của SKAdNetwork, các nền tảng đo lường (MMP) liên tục cải tiến để cung cấp báo cáo liền mạch và giúp các nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về SKAdNetwork. Đây là tài liệu chính thức do Apple cung cấp.
Sự khác biệt giữa SKAdNetwork và các phương pháp phân bổ truyền thống #
Ngoài logic và phương pháp xác định nguồn gốc, còn có một số điểm khác biệt quan trọng cần nắm rõ:
| Tiêu chí | Phương pháp xác định nguồn gốc truyền thống | SKAdNetwork (SKAN) |
|---|---|---|
| Quyền riêng tư của người dùng | Sử dụng dữ liệu chi tiết ở cấp độ người dùng để thực hiện việc nhắm mục tiêu cá nhân hóa | Tập trung vào việc bảo vệ quyền riêng tư của người dùng thông qua dữ liệu tổng hợp |
| Mức độ chi tiết của dữ liệu | Cung cấp các thông tin chi tiết theo thời gian thực, được cá nhân hóa theo từng người dùng | Cung cấp dữ liệu có mức độ chi tiết thấp hơn và bị chậm trễ. Tenjin nỗ lực cung cấp các báo cáo có thể áp dụng vào thực tiễn trong khuôn khổ bảo vệ quyền riêng tư |
| Cửa sổ gán nguồn | Cho phép tùy chỉnh các cửa sổ ghi nguồn | Có khoảng thời gian cố định 24 giờ sau khi hiển thị quảng cáo; tính năng này đang được cập nhật trong SKAN 4.0 và các phiên bản sau đó |
| Cài đặt Giá trị chuyển đổi (CV) | Không cần thiết lập ánh xạ cụ thể; theo dõi chi tiết các hành động của người dùng | Cần lập bản đồ chiến lược các hành động của người dùng thành các giá trị Chuyển đổi (Conversion) có giới hạn (0-63) để đánh giá giá trị người dùng mà không cần xác định danh tính (Tìm hiểu thêm về các giá trị Chuyển đổi tại đây) |
| Tối ưu hóa chiến dịch | Cho phép tối ưu hóa ngay lập tức và chi tiết dựa trên dữ liệu thời gian thực | Dựa vào dữ liệu tổng hợp và báo cáo chậm trễ để tối ưu hóa |
Tại sao tôi nên triển khai các chiến dịch SKAdNetwork? #
- Cách tiếp cận lấy quyền riêng tư làm trọng tâm: SKAN đảm bảo quyền riêng tư của người dùng trong quảng cáo iOS bằng cách tổng hợp và ẩn danh hóa dữ liệu, phù hợp với các xu hướng hiện nay về quyền riêng tư. Điều này đang được phát triển cùng với các phiên bản mới hơn của SKAN.
- Tuân thủ Quy định về Minh bạch trong theo dõi ứng dụng: Nó tuân thủ Tính năng Minh bạch theo dõi ứng dụng (ATT) của Apple các chính sách, đo lường hiệu quả quảng cáo mà không cần truy cập vào ID người dùng.
- Đo lường giá trị chuyển đổi: SKAN giúp các nhà quảng cáo nắm bắt được hành vi của người dùng sau khi hiển thị quảng cáo, điều này rất quan trọng đối với việc đánh giá và tối ưu hóa chiến dịch.
- Phân bổ hiệu quả chiến dịch: Cung cấp một phương pháp mới để xác định nguồn gốc của các lượt cài đặt ứng dụng và các hành động từ các chiến dịch cụ thể; điều này có thể đóng vai trò quan trọng đối với các nhà quảng cáo trong việc phân bổ ngân sách và xây dựng chiến lược.
- Tích hợp với các công cụ phân tích: Cho phép tích hợp liền mạch với các nền tảng như Tenjin để phân tích chiến dịch một cách toàn diện.
(Tìm hiểu quan điểm của Tenjin về SKAN 4.0 và những thay đổi liên quan đến nó)