Mạng quảng cáo

Mạng quảng cáo là gì?

Mạng quảng cáo là một nền tảng đóng vai trò trung gian giữa các nhà phát hành ứng dụng di động và các nhà quảng cáo. Nhiệm vụ chính của mạng quảng cáo là kết nối nguồn cung quảng cáo từ các nhà phát hành ứng dụng di động với nhu cầu quảng cáo từ các nhà quảng cáo ứng dụng di động.

Nói một cách đơn giản, các mạng quảng cáo giúp các nhà xuất bản dễ dàng bán không gian quảng cáo của mình hơn và giúp các nhà quảng cáo tìm được đối tượng phù hợp để hiển thị quảng cáo. Nếu không có các mạng quảng cáo, các nhà xuất bản sẽ phải đàm phán trực tiếp với các nhà quảng cáo, còn các nhà quảng cáo sẽ gặp khó khăn trong việc tiếp cận đối tượng mục tiêu trên quy mô lớn.

Các mạng quảng cáo là một phần cơ bản của hệ sinh thái quảng cáo trên thiết bị di động. Chúng nằm ở trung tâm của Cách các ứng dụng di động tạo ra doanh thu từ quảng cáo và cách các nhà tiếp thị triển khai các chiến dịch của họ trên các ứng dụng và đối tượng người dùng.

Ví dụ: A trò chơi di động giải trí Trò chơi này có hàng nghìn người dùng hoạt động hàng ngày nhưng không có mối quan hệ trực tiếp với các nhà quảng cáo. Bằng cách tích hợp một mạng lưới quảng cáo, trò chơi có thể tự động bán không gian quảng cáo của mình cho các nhà quảng cáo phù hợp và bắt đầu tạo ra doanh thu từ mỗi phiên chơi mà không cần bất kỳ nỗ lực bán hàng thủ công nào.

 

Mạng quảng cáo hoạt động như thế nào?

Các mạng quảng cáo hoạt động bằng cách tổng hợp nguồn quảng cáo từ các nhà xuất bản và cung cấp cho các nhà quảng cáo dựa trên các tiêu chí nhắm mục tiêu, ngân sách và yêu cầu về đối tượng của họ. Dưới đây là quy trình hoạt động từng bước.

 

Bước 1: Tích hợp nhà xuất bản

Các nhà phát hành ứng dụng di động cài đặt hoặc đăng ký vào các mạng quảng cáo mà họ lựa chọn và cung cấp kho quảng cáo của mình. Kho quảng cáo này bao gồm các vị trí quảng cáo trong ứng dụng của họ, chẳng hạn như các vị trí banner, thời gian nghỉ giữa các phần, hoặc video có phần thưởng cơ hội.

Bước 2: Thiết lập chiến dịch quảng cáo

Các nhà quảng cáo trên thiết bị di động thiết lập các chiến dịch của mình thông qua các mạng quảng cáo mà họ lựa chọn. Họ xác định các thông số nhắm mục tiêu, ngân sách, yêu cầu về đối tượng mục tiêu và các nội dung quảng cáo mà họ muốn chạy.

Bước 3: Đối chiếu hàng tồn kho

Mạng quảng cáo tổng hợp các vị trí quảng cáo có sẵn từ các nhà xuất bản và ghép nối chúng với nhu cầu của nhà quảng cáo dựa trên các tiêu chí nhắm mục tiêu, giá thầu và mức độ phù hợp với đối tượng. Khi người dùng mở ứng dụng, mạng quảng cáo sẽ xác định quảng cáo phù hợp nhất để hiển thị và phân phối quảng cáo đó theo thời gian thực.

Bước 4: Phân chia doanh thu

Khi người dùng xem hoặc tương tác với một quảng cáo, nhà quảng cáo sẽ thanh toán cho mạng quảng cáo, và mạng quảng cáo sẽ chia sẻ một phần doanh thu đó cho nhà xuất bản. Mạng quảng cáo sẽ trích một khoản hoa hồng để thực hiện giao dịch này.

Ví dụ: Một nhà quảng cáo trong lĩnh vực du lịch muốn tiếp cận những người dùng trong độ tuổi 25–40 đã thể hiện sự quan tâm đến việc đặt tour du lịch. Một mạng lưới quảng cáo sẽ ghép chiến dịch của họ với một ứng dụng theo dõi chuyến bay, nơi người dùng hoàn toàn phù hợp với hồ sơ đó. Nhà quảng cáo nhận được các lượt hiển thị phù hợp, còn nhà xuất bản thu được doanh thu, mà cả hai bên đều không cần phải tìm đến nhau trực tiếp.Các mạng quảng cáo hàng đầu dành cho nhà xuất bản và nhà quảng cáo là gì?

Lợi ích của việc sử dụng mạng quảng cáo là gì?

Các mạng quảng cáo mang lại những lợi ích riêng biệt tùy thuộc vào việc bạn là nhà xuất bản hay nhà quảng cáo.

Dành cho các nhà xuất bản

• Kiếm tiền từ không gian quảng cáo chưa được sử dụng: Các mạng quảng cáo kết nối bạn với một nhóm các nhà quảng cáo để không gian quảng cáo của bạn luôn được khai thác hiệu quả
• Tiếp cận nhiều nhà quảng cáo: không cần phải quản lý các mối quan hệ trực tiếp với từng thương hiệu riêng lẻ
• Tạo doanh thu tự động: Sau khi được tích hợp, các mạng quảng cáo sẽ tự động thực hiện việc ghép đôi và phân phối quảng cáo
  
• Cải thiện tỷ lệ đáp ứng đơn hàng: Việc hợp tác với nhiều mạng quảng cáo sẽ giúp tăng khả năng lấp đầy mọi vị trí hiển thị quảng cáo
• Tối ưu hóa doanh thu: Các mạng quảng cáo cạnh tranh để giành quyền hiển thị quảng cáo trên không gian quảng cáo của bạn, điều này có thể làm tăng eCPM trong một khoảng thời gian

Dành cho các nhà quảng cáo

• Tiếp cận nguồn quảng cáo phong phú từ các nhà xuất bản: tiếp cận người dùng trên hàng nghìn ứng dụng mà không cần đàm phán riêng lẻ
  
• Nhắm mục tiêu đối tượng chính xác: Các mạng quảng cáo sử dụng dữ liệu để kết nối các chiến dịch quảng cáo với những người dùng phù hợp nhất
  
• Kiểm soát ngân sách: đặt giới hạn chi tiêu, chiến lược đấu thầu, và các thông số nhắm mục tiêu để kiểm soát chi phí
  
• Tỷ lệ: triển khai các chiến dịch trên nhiều ứng dụng và nền tảng cùng lúc
• Theo dõi hiệu suất: đo lường số lần hiển thị, số lần nhấp chuột, cài đặt, và doanh thu theo giá trị thực

Ví dụ: Một nhà phát triển trò chơi di động đang triển khai chiến dịch thu hút người dùng sử dụng mạng quảng cáo để tiếp cận những người dùng đã từng cài đặt các trò chơi tương tự trước đó. Mạng quảng cáo này sẽ tự động ghép nối chiến dịch của họ với kho quảng cáo phù hợp của các nhà phát hành, từ đó phân phối các lượt hiển thị được nhắm mục tiêu trên quy mô lớn mà không yêu cầu nhà phát triển phải quản lý mối quan hệ với từng nhà phát hành riêng lẻ.

Các loại mạng quảng cáo

Không phải tất cả các mạng quảng cáo đều hoạt động theo cùng một cách. Dưới đây là các loại chính mà bạn sẽ gặp trong lĩnh vực quảng cáo trên thiết bị di động.

Mạng quảng cáo cao cấp

Các mạng quảng cáo cao cấp hợp tác với một nhóm các nhà xuất bản chất lượng cao được lựa chọn kỹ lưỡng. Chúng thường mang lại mức eCPM cao hơn và đảm bảo an toàn thương hiệu tốt hơn, nhưng quy mô lại nhỏ hơn so với các mạng quảng cáo mở.

Mạng quảng cáo dọc

Các mạng quảng cáo chuyên ngành tập trung vào các danh mục ứng dụng hoặc lĩnh vực cụ thể, chẳng hạn như trò chơi, tài chính hoặc sức khỏe. Chúng rất hữu ích cho các nhà quảng cáo muốn tiếp cận đối tượng ngách và cho các nhà xuất bản trong các danh mục đó muốn có những quảng cáo phù hợp hơn.

Mạng quảng cáo dựa trên hiệu suất

Các mạng quảng cáo dựa trên hiệu suất tập trung vào các kết quả có thể đo lường được như số lượt cài đặt, đăng ký hoặc mua hàng, thay vì số lần hiển thị. Các nhà quảng cáo chỉ phải trả tiền khi một hành động cụ thể được thực hiện, điều này khiến chúng trở nên phổ biến trong các chiến dịch thu hút người dùng.

Mạng quảng cáo trò chơi

Các mạng quảng cáo trong lĩnh vực game chuyên kết nối các nhà phát hành game với các nhà quảng cáo trong lĩnh vực này. Họ thấu hiểu những đặc điểm riêng biệt của đối tượng người chơi game và thường cung cấp các định dạng quảng cáo như video có phần thưởng và quảng cáo có thể chơi thử, vốn mang lại hiệu quả cao trong môi trường game.

Ví dụ: Một nhà phát triển trò chơi siêu casual muốn vừa kiếm tiền từ ứng dụng của mình vừa triển khai các chiến dịch thu hút người dùng (UA) có thể sử dụng một mạng lưới quảng cáo trò chơi cho cả hai mục đích này. Về phía nhà phát hành, họ thu được doanh thu từ các quảng cáo được hiển thị cho người chơi của mình. Về phía nhà quảng cáo, họ triển khai các chiến dịch cài đặt nhắm mục tiêu đến người dùng của các trò chơi tương tự.

Các mạng quảng cáo hàng đầu dành cho nhà xuất bản và nhà quảng cáo

Việc lựa chọn mạng quảng cáo phù hợp phụ thuộc vào nền tảng, thể loại ứng dụng, đối tượng người dùng và mục tiêu của bạn. Dưới đây là một số mạng quảng cáo được sử dụng rộng rãi nhất trên nền tảng di động.

Các mạng quảng cáo hàng đầu dành cho các nhà xuất bản ứng dụng di động

Android:

• AppLovin
• Google AdMob
• Quảng cáo Unity
• Mạng lưới đối tượng Meta
• Mintegral

iOS:

• AppLovin
• Google AdMob
• ironSource
• Quảng cáo Unity
• Vungle

Các mạng quảng cáo hàng đầu dành cho các nhà quảng cáo trên thiết bị di động

Android:

• AppLovin
• Quảng cáo Google
• Mintegral
• Quảng cáo Unity
• ironSource

iOS:

• AppLovin
• Mintegral
• ironSource
• Quảng cáo Google
• Quảng cáo Unity

Mạng quảng cáo so với dịch vụ trung gian quảng cáo

Các mạng quảng cáo và nền tảng trung gian quảng cáo có mối liên hệ chặt chẽ với nhau nhưng lại đảm nhận các chức năng khác nhau.

Mạng quảng cáo kết nối các nhà xuất bản với các nhà quảng cáo và hiển thị quảng cáo trong ứng dụng của bạn. Nền tảng trung gian quảng cáo hoạt động trên nền tảng của nhiều mạng quảng cáo và tự động lựa chọn mạng quảng cáo trả giá cao nhất cho mỗi lần hiển thị.

	Mạng quảng cáo	Quản lý quảng cáo
Chức năng của nó là gì?	Kết nối các nhà xuất bản và nhà quảng cáo	Quản lý nhiều mạng quảng cáo
Ai sử dụng nó	Các nhà xuất bản và nhà quảng cáo	Nhà xuất bản
Tác động đến doanh thu	eCPM trên một mạng duy nhất	eCPM được tối ưu hóa trên các mạng
Ví dụ	AppLovin, ironSource, Unity Ads	AppLovin MAX, ironSource Mediation

Việc sử dụng nền tảng trung gian quảng cáo kết hợp với nhiều mạng quảng cáo là một trong những cách hiệu quả nhất để tối đa hóa doanh thu quảng cáo đối với các nhà xuất bản. Thay vì chỉ dựa vào một mạng quảng cáo duy nhất, nền tảng trung gian quảng cáo đảm bảo rằng mỗi lần hiển thị quảng cáo sẽ được phân phối cho nhà thầu đưa ra mức giá cao nhất.

Ví dụ: Một ứng dụng dành cho người tiêu dùng tích hợp năm mạng quảng cáo thông qua một nền tảng trung gian. Khi người dùng kích hoạt vị trí quảng cáo, nền tảng trung gian sẽ tiến hành một cuộc đấu giá thời gian thực trên cả năm mạng và hiển thị quảng cáo từ mạng nào đưa ra mức giá thầu cao nhất. Điều này giúp mang lại mức eCPM cao hơn một cách ổn định so với việc chỉ dựa vào một mạng duy nhất.

Cách chọn mạng quảng cáo phù hợp

Với rất nhiều mạng quảng cáo hiện có, việc lựa chọn mạng phù hợp có thể khiến bạn cảm thấy bối rối. Để giúp bạn đưa ra quyết định, chúng tôi xin chia sẻ những yếu tố quan trọng nhất cần xem xét.

Dành cho các nhà xuất bản

• Tỷ lệ lấp đầy: Mạng quảng cáo có lấp đầy kho quảng cáo của bạn một cách đáng tin cậy không?
• eCPM theo khu vực địa lý: Mạng lưới có hoạt động hiệu quả tại các thị trường trọng điểm của bạn không?
• Các định dạng quảng cáo được hỗ trợ: liệu nền tảng này có hỗ trợ các định dạng phù hợp nhất với ứng dụng của bạn không?
• Điều khoản thanh toán: Mạng lưới thanh toán như thế nào và vào thời điểm nào?
• Mức độ dễ dàng khi tích hợp: Việc tích hợp SDK có đơn giản đến mức nào?

Dành cho các nhà quảng cáo

• Chất lượng đối tượng: Mạng lưới này có tiếp cận được những người dùng mà bạn mong muốn không?
• Khả năng nhắm mục tiêu: Bạn có thể nhắm mục tiêu chi tiết đến mức nào?
• Các loại chiến dịch được hỗ trợ: liệu nền tảng này có hỗ trợ các mục tiêu chiến dịch mà bạn cần không?
• Báo cáo và tính minh bạch: Bạn có mức độ nắm bắt thông tin về hiệu quả hoạt động đến đâu? 
• Phòng chống gian lận: Mạng lưới này đã áp dụng những biện pháp nào để bảo vệ khoản chi tiêu của bạn?

Cách đo lường hiệu suất mạng quảng cáo bằng Tenjin

Việc đo lường hiệu suất trên nhiều mạng quảng cáo là một trong những thách thức lớn nhất trong tiếp thị di động. Mỗi nền tảng quảng cáo đều có bảng điều khiển riêng, định dạng báo cáo riêng và logic phân bổ hiệu quả riêng. Nếu không có cái nhìn tổng quan thống nhất, việc so sánh hiệu suất một cách chính xác hoặc đưa ra các quyết định một cách tự tin là điều gần như không thể.

Tenjin là một đối tác đo lường trên thiết bị di động (MMP) tích hợp với các mạng quảng cáo và nền tảng trung gian thông qua các giải pháp tích hợp đối tác, mang đến cho bạn một nguồn dữ liệu đáng tin cậy duy nhất cho tất cả dữ liệu hiệu suất của các mạng quảng cáo.

Với Tenjin, bạn có thể:

• Tổng hợp doanh thu quảng cáo từ tất cả các mạng trên một bảng điều khiển
• Xác định hiệu quả của các chiến dịch và kênh cụ thể mà không cần chuyển đổi giữa các công cụ
• So sánh hiệu suất của các mạng quảng cáo song song dựa trên các chỉ số như eCPM, tỷ lệ lấp đầy, doanh thu và Tỷ lệ lợi nhuận trên chi phí quảng cáo (ROAS)
• Phân tích hiệu suất theo nhóm đối tượng, quốc gia hoặc định dạng quảng cáo để có được những thông tin chi tiết cụ thể
• Kết hợp doanh thu từ IAP và quảng cáo trong cùng một công cụ
• Xuất dữ liệu thô để tiến hành phân tích tùy chỉnh sâu hơn

Tenjin kết nối với cả các mạng quảng cáo lẫn các nền tảng trung gian, vì vậy dù bạn Doanh thu quảng cáo Cho dù dữ liệu được truyền qua tích hợp mạng trực tiếp hay qua lớp trung gian, tất cả đều được ghi nhận và báo cáo tại một nơi duy nhất.

Ví dụ: Một nhà phát triển trò chơi di động triển khai các chiến dịch thu hút người dùng (UA) trên AppLovin, ironSource và Unity Ads đồng thời, đồng thời kiếm tiền thông qua chính các mạng lưới này ở phía nhà phát hành. Nếu không có MMP, việc đánh giá hiệu suất ròng của từng nền tảng, bao gồm cả chi phí thu hút người dùng (UA) và doanh thu quảng cáo, sẽ đòi hỏi phải đối chiếu thủ công trên nhiều bảng điều khiển khác nhau. Với Tenjin, tất cả dữ liệu đó được tập trung tại một nơi duy nhất và được cập nhật tự động.

Những sai lầm thường gặp khi sử dụng mạng quảng cáo

Dù bạn là nhà xuất bản hay nhà quảng cáo, vẫn có những sai lầm phổ biến có thể làm giảm hiệu suất mạng quảng cáo của bạn. Dưới đây là những sai lầm quan trọng nhất mà bạn cần tránh.

1. Chỉ dựa vào một mạng quảng cáo duy nhất

Việc chỉ sử dụng một mạng quảng cáo sẽ hạn chế tiềm năng doanh thu của bạn với tư cách là nhà xuất bản và giới hạn phạm vi tiếp cận của bạn với tư cách là nhà quảng cáo. Đa dạng hóa qua nhiều mạng quảng cáo sẽ giúp tăng tính cạnh tranh cho không gian quảng cáo của bạn và mở ra cơ hội tiếp cận đối tượng người xem đa dạng hơn.

2. Không sử dụng dịch vụ trung gian quảng cáo

Các nhà xuất bản tích hợp nhiều mạng quảng cáo mà không sử dụng nền tảng trung gian đang phải quản lý thủ công một quy trình phức tạp. Trung gian quảng cáo tự động hóa quy trình tối ưu hóa và luôn mang lại kết quả tốt hơn so với việc quản lý mạng quảng cáo thủ công.

3. Bỏ qua hiệu suất theo khu vực địa lý

Chỉ số eCPM và chất lượng đối tượng quảng cáo có sự chênh lệch đáng kể giữa các quốc gia. Một mạng lưới quảng cáo hoạt động hiệu quả tại Mỹ có thể lại không đạt hiệu quả như mong đợi tại Đông Nam Á. Luôn đánh giá hiệu suất của mạng lưới quảng cáo theo từng khu vực địa lý trước khi đưa ra quyết định.

4. Đánh giá các mạng quảng cáo một cách riêng lẻ

Việc đánh giá từng mạng quảng cáo riêng lẻ mà không có cái nhìn tổng thể sẽ khiến bạn không thể so sánh được hiệu suất thực sự. Một nền tảng quản lý quảng cáo (MMP) như Tenjin cho phép bạn theo dõi tất cả các mạng quảng cáo của mình tại một nơi duy nhất và đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu đầy đủ.

5. Bỏ qua vấn đề gian lận quảng cáo

Lưu lượng truy cập không hợp lệ và các lần hiển thị gian lận là một rủi ro thực sự trong quảng cáo trên thiết bị di động. Hợp tác với các mạng quảng cáo uy tín và sử dụng một MMP có khả năng phát hiện gian lận giúp bảo vệ ngân sách và doanh thu của bạn.

6. Các chiến dịch “thiết lập và không cần theo dõi”

Các mạng quảng cáo đòi hỏi phải được quản lý tích cực. Chất lượng đối tượng, eCPM và tỷ lệ lấp đầy thay đổi theo thời gian. Cần thường xuyên rà soát hiệu suất và điều chỉnh cơ cấu mạng quảng cáo, đối tượng mục tiêu, và những người làm sáng tạo đảm bảo bạn luôn đạt được kết quả tốt nhất.

Ví dụ: Một nhà quảng cáo thiết lập các chiến dịch trên hai mạng quảng cáo và để chúng chạy liên tục mà không kiểm tra trong ba tháng. Chất lượng đối tượng của một trong hai mạng đã giảm sút đáng kể, nhưng do không theo dõi thường xuyên, nhà quảng cáo vẫn tiếp tục chi tiêu ngân sách cho những người dùng có giá trị thấp. Nếu tiến hành đánh giá hiệu suất thường xuyên thông qua một bảng điều khiển thống nhất, vấn đề này đã có thể được phát hiện sớm.

Mạng quảng cáo và ARPDAU

ARPDAU (Doanh thu trung bình trên mỗi người dùng hoạt động hàng ngày) là một trong những chỉ số quan trọng nhất để đánh giá hiệu suất của mạng quảng cáo từ góc độ nhà xuất bản.

Công thức:

ARPDAU = (IAP Revenue + Ad Revenue) / Daily Active Users

Việc lựa chọn mạng quảng cáo sẽ tác động trực tiếp đến chỉ số ARPDAU của bạn. Các mạng quảng cáo chất lượng cao hơn, với tỷ lệ lấp đầy và eCPM tốt hơn, sẽ giúp nâng cao chỉ số ARPDAU của bạn. Ngược lại, hiệu suất mạng kém hoặc tỷ lệ lấp đầy thấp sẽ làm giảm chỉ số này.

Việc theo dõi chỉ số ARPDAU cùng với dữ liệu hiệu suất của các mạng quảng cáo sẽ giúp bạn xác định được mạng nào đóng góp nhiều nhất vào doanh thu của bạn và mạng nào có thể cần được thay thế hoặc bổ sung.

Ví dụ: Một nhà xuất bản chuyển từ việc sử dụng một mạng quảng cáo duy nhất sang mô hình trung gian với ba mạng quảng cáo. Tỷ lệ lấp đầy (fill rate) của họ tăng từ 75% lên 95% và eCPM trung bình tăng từ $4.50 lên $6.80. Chỉ số ARPDAU của họ cũng tăng tương ứng, phản ánh sự cải thiện trong việc kiếm tiền từ toàn bộ cơ sở người dùng.

---

Những điểm chính

Các mạng quảng cáo là xương sống của lĩnh vực quảng cáo trên ứng dụng di động, kết nối các nhà phát hành với các nhà quảng cáo và tạo điều kiện để tạo ra doanh thu trên quy mô lớn.

• Các mạng quảng cáo đóng vai trò trung gian giữa các nhà xuất bản và nhà quảng cáo, tự động kết nối nguồn cung với nhu cầu
• Các nhà xuất bản thu được lợi ích nhờ việc kiếm tiền từ kho quảng cáo của mình mà không cần phải quản lý trực tiếp các mối quan hệ với nhà quảng cáo
• Các nhà quảng cáo được hưởng lợi nhờ khả năng tiếp cận nguồn quảng cáo phong phú và phù hợp, cùng với khả năng nhắm mục tiêu chính xác
• Việc sử dụng nhiều mạng quảng cáo thông qua dịch vụ trung gian luôn mang lại kết quả tốt hơn so với việc chỉ dựa vào một mạng duy nhất
• Hiệu quả theo khu vực địa lý rất quan trọng. Luôn đánh giá chỉ số eCPM của mạng quảng cáo và chất lượng đối tượng theo từng thị trường
• Việc đo lường trên các mạng đòi hỏi phải có một công cụ thống nhất. Một MMP giống như Tenjin giúp bạn có cái nhìn toàn diện mà không cần phải chuyển đổi giữa các bảng điều khiển
  
• Gian lận quảng cáo là một rủi ro thực sự. Hãy hợp tác với các mạng quảng cáo uy tín và sử dụng phát hiện gian lận các công cụ giúp bảo vệ ngân sách của bạn

Với chiến lược mạng quảng cáo phù hợp và các công cụ đo lường hiệu quả được triển khai, các mạng quảng cáo sẽ trở thành một trong những thành phần mạnh mẽ và có khả năng mở rộng nhất trong hệ thống thúc đẩy tăng trưởng trên nền tảng di động của bạn.

---

Các thuật ngữ liên quan

• Quảng cáo trong ứng dụng (IAA)
• eCPM
• Giá trị trung bình hàng ngày trên mỗi người dùng hoạt động (ARPDAU)
• Tỷ lệ lợi nhuận trên chi phí quảng cáo (ROAS)
• Tỷ lệ giá trị trên giá trị (LTV)
• Đối tác đo lường trên thiết bị di động (MMP)
• DAU

---

Câu hỏi thường gặp

Mạng quảng cáo là gì?

Mạng quảng cáo là một nền tảng đóng vai trò trung gian giữa các nhà phát hành ứng dụng di động và các nhà quảng cáo. Nền tảng này tập hợp nguồn quảng cáo từ các nhà phát hành và kết nối chúng với nhu cầu của các nhà quảng cáo dựa trên các tiêu chí nhắm mục tiêu, ngân sách và yêu cầu về đối tượng mục tiêu.

Các mạng quảng cáo hoạt động như thế nào?

Các nhà phát hành tích hợp các mạng quảng cáo vào ứng dụng của họ và cung cấp kho quảng cáo của mình. Các nhà quảng cáo thiết lập các chiến dịch với các thông số về đối tượng mục tiêu và ngân sách. Mạng quảng cáo sẽ ghép nối kho quảng cáo có sẵn với các đối tượng phù hợp
triển khai các chiến dịch quảng cáo và hiển thị quảng cáo theo thời gian thực, đồng thời phân chia doanh thu giữa nhà xuất bản và mạng lưới.

Sự khác biệt giữa mạng quảng cáo và dịch vụ trung gian quảng cáo là gì?

Một mạng lưới quảng cáo kết nối các nhà xuất bản với các nhà quảng cáo và phân phối quảng cáo. Hệ thống trung gian quảng cáo hoạt động trên nền tảng của nhiều mạng lưới quảng cáo và tự động lựa chọn mạng lưới có mức trả cao nhất cho mỗi lần hiển thị. Các nhà xuất bản sử dụng hệ thống trung gian quảng cáo để tối đa hóa doanh thu trên nhiều mạng lưới cùng một lúc.

Các mạng quảng cáo hàng đầu dành cho các nhà xuất bản trên nền tảng di động là gì?

Một số mạng quảng cáo được các nhà phát hành ứng dụng di động sử dụng rộng rãi nhất bao gồm AppLovin, Google AdMob, ironSource, Unity Ads, Vungle và Mintegral. Mạng quảng cáo phù hợp nhất cho ứng dụng của bạn phụ thuộc vào nền tảng, thể loại ứng dụng và các thị trường trọng điểm. Tenjin công bố các báo cáo hàng quý về bảng xếp hạng các mạng quảng cáo hàng đầu dành cho các nhà phát hành.

Các mạng quảng cáo hàng đầu dành cho các nhà quảng cáo trên thiết bị di động là những mạng nào?

Một số mạng quảng cáo được các nhà quảng cáo trên thiết bị di động sử dụng rộng rãi nhất bao gồm AppLovin, Google Ads, ironSource, Unity Ads và Mintegral. Lựa chọn phù hợp phụ thuộc vào đối tượng mục tiêu, mục tiêu chiến dịch và ngân sách của bạn. Tenjin công bố các báo cáo hàng quý về bảng xếp hạng các mạng quảng cáo hàng đầu dành cho các nhà quảng cáo.

Làm thế nào để đánh giá hiệu suất của mạng quảng cáo?

Hiệu suất của mạng quảng cáo có thể được đo lường thông qua các chỉ số như eCPM, tỷ lệ lấp đầy, ARPDAU, ROAS và LTV. Việc sử dụng một đối tác đo lường trên thiết bị di động như Tenjin cho phép bạn tổng hợp dữ liệu hiệu suất từ tất cả các mạng quảng cáo của mình trên một bảng điều khiển duy nhất, giúp việc so sánh và tối ưu hóa trở nên dễ dàng hơn.

Mạng quảng cáo trò chơi là gì?

Một mạng lưới quảng cáo trong lĩnh vực game chuyên kết nối các nhà phát hành game với các nhà quảng cáo trong lĩnh vực này. Họ thường hỗ trợ các định dạng quảng cáo mang lại hiệu quả cao trong môi trường game, chẳng hạn như video có phần thưởng và quảng cáo có thể chơi được, đồng thời thấu hiểu những đặc điểm riêng biệt của đối tượng người chơi game cũng như các mô hình kiếm tiền.