罗曼-加尔巴
iOS 15 解锁了各种新的使用案例，使 SKAdNetwork 对广告商更具吸引力。尽管如此，目前利用 SKAdNetwork 的广告主还不多。.
这里有三件简单但经常被忽视的事情，各种规模的广告商现在就可以开始做：
- 从 SAN（自归属网络）（如 Facebook、Google）获取细粒度数据
- 验证付费安装
- 揭示获取用户的应用程序来源
要充分利用本博文，还请使用我们的 SKAdNetwork 指南 旁边。.
SKAdNetwork 对广告商来说可能不是一个完美的测量解决方案，但它是唯一一个可以覆盖所有潜在用户且没有被屏蔽风险的解决方案。 所有广告商现在就必须熟悉 SKAdNetwork，即使它目前只获得了他们预算的一小部分。这是 SKAdNetwork 广告活动未来取得成功的第一块基石。.
但首先，我要做一个简短的免责声明： 通过苹果公司直接向广告商发送回帖副本（包含 SKAdNetwork 数据），每个用例都能得到授权。值得注意的是，这只针对 iOS 15 用户。换句话说，如果获得的用户使用的是较早的 iOS 版本，广告商将无法从苹果公司获得该用户的数据。.
截至 2022 年初，在整个天神数据集中，我们发现只有 55% 的用户在使用最新版本的 iOS（15 或更新版本）。因此，当广告网络数据与苹果公司直接发送的数据进行比较时，预计会出现一些差异。.
SKAdNetwork 回传中可用数据的完整列表见 苹果公司的官方文档.
为了开始将 SKAdNetwork 的回传发送到您的应用程序，您需要与您的工程团队沟通，在您的应用程序和后台施展一些魔法。 如果您是天神的客户，只需按照以下步骤操作 这些步骤.
假设您现在已经准备好了所有的设置。让我们进入用例。.
从 Google 和 Facebook 获取原始数据
SKAdNetwork 推出时，Facebook 和谷歌等 SAN 并未将原始 SKAdNetwork 数据提供给广告商，无论他们是否使用 MMP。这些数据只能通过汇总和有限的报告提供。这很可能是 SAN 不会改变的。.
iOS 15 之前
iOS 15 之后
不过，苹果公司在 iOS 15 中改变了游戏规则。广告商可以直接从苹果公司获得谷歌和 Facebook 等 SAN 的原始 SKAdNetwork 数据。.
这里有一个简短的例子可以说明这一点的重要性：早在 2021 年 8 月、, Facebook 报告了一个少计 SKAdNetwork 转换值的错误 将近七个月。如果广告商当时就有将 Facebook 数据与苹果数据进行比较的工具，那么他们花在发现数据有问题上的时间就会大大减少。幸运的是，现在有了这些工具。.
验证付费安装
即使像 Applovin、Ironsource、Unity 这样的非 SAN 将 SKAdNetwork 的回传传递给 MMP，广告商也很少对报告的安装量进行比较。然而，安装验证从未像今天这样重要。没有安装验证，广告商根本不知道他们支付了多少费用。.
一些广告网络向广告商收取 SKAdNetwork 安装费，但它们没有说明在归属安装时使用的逻辑。例如，广告网络可以报告直通安装或并非由最后一次点击产生的安装。如果您想了解您被收取的费用，您需要了解广告网络是如何解释 SKAdNetwork 数据的。如果不直接深入研究 Apple 数据，就无法了解这一点。.
此外，广告网络在将接收到的数据发送给多媒体播放器之前，会在自己这边对数据进行处理。因此，它们有可能从回传中删减一些数据。.
揭示获取用户的应用程序来源
这是 SKAdNetwork 推出之前所没有的罕见用例。.
传统上，广告网络会向广告商隐瞒其流量来源，但苹果公司已不再允许这样做。回传中发送的 SKAdNetwork 字段之一是所谓的 ‘source-app-id’，它与应用商店中的应用 ID 相对应。.
一旦广告商知道了流量的来源，他们就可以评估流量的质量，并找出适合他们的模式--例如，高 Ad LTV 用户来自超休闲游戏。.
此外，大型广告商可以利用这些信息与应用程序发布商直接达成交易（无需中间人）。鉴于目前在用户获取和广告货币化方面存在的限制，直接交易的数量很有可能在 2022 年大幅增加。.
用天神访问原始 SKAdNetwork 数据
拥有 DataVault 访问权限的天神客户已经可以自行运行这些报告。.
DataVault 数据仓库 为没有资源在内部存储数据的广告商提供了直接访问 SKAdNetwork 数据的途径。这既包括广告网络报告的数据，也包括苹果公司直接报告的数据。.
如果您有兴趣试用 DataVault，请发送邮件至 info@tejin.com。
此外，如果您想了解更多独家 SKAdNetwork 使用案例，请务必访问 预约通话 与我们的 Growth FullStack（全栈增长） 方案 团队.https://www.youtube.com/embed/9N_ebvYMSOk
在上面的视频中，我们向您展示了 SKAdNetwork 仪表板的种类，出版商可以使用 Google Spreadsheets 和 Google Data Studio 免费创建这些仪表板。.
