O modelo Web-to-App permite aos programadores apresentar o conteúdo da aplicação em páginas web, aumentando o envolvimento dos utilizadores e a conversão, ao permitir que estes experimentem as funcionalidades da aplicação antes de a descarregarem, enquanto a solução de atribuição da Tenjin ajuda a monitorizar e a otimizar o desempenho dos anúncios.
Web-to-App: Atribuir instalações de aplicações a partir da Web móvel com o Tenjin #
As promoções tradicionais nas lojas de aplicações e a publicidade nas redes sociais têm enfrentado obstáculos, não conseguindo satisfazer as necessidades urgentes dos anunciantes no que diz respeito à segmentação precisa dos utilizadores e a uma conversão eficiente. Os utilizadores de hoje têm gostos cada vez mais sofisticados e fortes exigências de personalização, o que exige uma mudança nas estratégias de marketing. Neste contexto, surgiu o modelo «Web-to-App», que oferece aos programadores um canal de marketing novo e diversificado.
O modelo «Web-to-App» ultrapassa as limitações da publicidade móvel tradicional, apresentando de forma vívida o valor essencial da aplicação numa página web. Permite aos utilizadores experimentarem pessoalmente o encanto da aplicação através de vários formatos, incluindo imagens, texto, vídeos e jogos interativos. Esta abordagem envolvente não só entretém os utilizadores, como também os incentiva a descarregar a aplicação para desfrutarem ainda mais.
Modelo de negócio «Web to App» #
Vantagens do Web to App #
1. Tornar a publicidade mais divertida e melhorar a experiência do utilizador Para evitar a monotonia da publicidade tradicional, considere experimentar materiais publicitários na Web. Esta abordagem transfere o conteúdo da aplicação para a página Web, permitindo uma apresentação completa do encanto da aplicação através de imagens, texto, vídeos, animações e várias outras formas de atrair a atenção dos utilizadores e aumentar a retenção. Por exemplo, uma aplicação de ficção pode apresentar capítulos cativantes diretamente na página web, permitindo que os utilizadores experimentem em primeira mão o seu estilo de escrita e a história. Isto garante que os utilizadores fiquem ansiosos por descarregar a aplicação para continuar a ler. Da mesma forma, as aplicações de séries curtas podem utilizar este método para publicar um trailer que desperte o interesse do utilizador.
2. Satisfazer as necessidades de setores específicos A publicidade na Web envolve muito mais do que a simples exibição de conteúdos. As aplicações de comércio eletrónico podem tirar partido dela para orientar os utilizadores a descarregarem a aplicação, proporcionando-lhes uma experiência de compras mais prática. Por exemplo, os utilizadores podem começar por selecionar produtos na página web e, em seguida, concluir as suas encomendas e pagamentos dentro da aplicação. Da mesma forma, as aplicações de séries curtas e romances podem utilizar anúncios na Web para implementar ligações profundas diferidas, permitindo que os utilizadores acedam diretamente a páginas específicas dentro da aplicação. Isto elimina a necessidade de pesquisas tediosas e proporciona uma experiência fluida
3. Maior compatibilidade com dados do iOS Após o lançamento do iOS 14.5, a proteção da privacidade dos utilizadores no ecossistema iOS tornou-se mais rigorosa, o que coloca desafios aos anunciantes no que diz respeito à recolha de dados. No entanto, os anúncios na Web podem facilitar o acompanhamento transparente dos dados e recolher dados com o consentimento dos utilizadores. Esta abordagem não só respeita a privacidade, como também ajuda a compreender os efeitos da publicidade e a otimizar as estratégias de veiculação.
4. Flexibilização das etapas de revisão da App Store As avaliações na loja de aplicações podem ser demoradas e exigir muito trabalho, podendo ser rejeitadas por várias razões. Em contrapartida, a publicidade na Web oferece uma opção mais prática. Pode promover a sua aplicação diretamente numa página Web e divulgá-la da forma que preferir.
5. Alcançar mais públicos-alvo publicitários A publicidade na Web aproveita uma fonte de tráfego mais ampla e alcança uma base de utilizadores mais vasta, ajudando-o a chegar a mais utilizadores potenciais. Além disso, elimina a necessidade de partilhar receitas com a App Store e poupa tempo e custos associados aos processos de revisão
Solução de atribuição «Web to App» da Tenjin #
Link de atribuição da Tenjin Web to App #
A funcionalidade «Web to App Attribution» da Tenjin fornece aos programadores os seguintes dados essenciais:
- Parâmetros da campanha: grupo de anúncios, plano de anúncios, nome e ID do criativo do anúncio.
- Dados de atribuição de cliques: o canal de comunicação social e o local de exibição do anúncio onde o utilizador clicou no anúncio.
Estes dados podem ajudar os programadores a:
- Avaliar a eficácia da veiculação de anúncios: identificar os canais mais eficazes e determinar quais são os anúncios mais apelativos e rentáveis.
- Melhorar a qualidade dos anúncios: identificar as páginas com as taxas de conversão mais elevadas, otimizar o desempenho dos anúncios e garantir que cada anúncio atinja o seu potencial máximo.
- Otimizar a estratégia de distribuição: adaptar as atividades de marketing de forma mais precisa com base no comportamento e nas preferências dos utilizadores, alcançando melhores resultados com menos esforço.
Canais de distribuição do Web2App mais utilizados: #
- Meta
- Anúncios do Google
- Kwai
- TikTok
Guia geral de utilização do Tenjin Web to App: #
- Crie canais e elabore planos de publicidade para as campanhas no painel do Tenjin. Cada campanha irá gerar um link de rastreamento único para monitorizar o desempenho dos diferentes subcanais de distribuição ou influenciadores.
- Rastreamento e redirecionamento de links: Por predefinição, o link de rastreamento redirecionará os utilizadores para a página de destino definida na sua configuração Tenjin -> App. Se precisar de redirecionar para uma página diferente, acrescente
&redirect_url=your_destination_urlao link de rastreamento (substituayour_destination_urlpela sua página de destino ou página de download do APK pretendida) - Integração de callback: Para transmitir informações de ativação ou eventos na aplicação de volta para o canal, utilize o callback integrado. Se o canal de que necessita não estiver integrado com a Tenjin, contacte o seu gestor de conta da Tenjin
Ao utilizar as configurações descritas acima, os programadores podem tirar partido da função de atribuição Web-to-App do Tenjin para acompanhar com precisão o impacto da publicidade, melhorar a eficiência na aquisição de utilizadores e alcançar um maior retorno do investimento (ROI).