O que são os valores de conversão (CV)? #
Um Valor de Conversão (CV) é um valor numérico entre 0 e 63 que pode ser atribuído a uma instalação específica. Trata-se de um “sinal” que o ajudará a compreender o valor de um utilizador específico, sem lhe permitir identificá-lo. As redes de publicidade podem utilizar esta informação para compreender o valor de cada instalação para o seu negócio. Este sinal pode ajudar as redes de publicidade a identificar públicos-alvo mais adequados para a veiculação dos seus anúncios e a melhorar o desempenho das suas campanhas.
Compreender os currículos #
Medir o envolvimento dos utilizadores #
- Mapeamento de Ações: As ações dos utilizadores são associadas a CVs, indicando diferentes níveis de envolvimento.
- Análise do Comportamento: A análise dos CVs ajuda a compreender o envolvimento dos utilizadores após a instalação.
Avaliação do desempenho das aplicações #
- Indicadores de desempenho: Valores mais elevados de CV refletem, normalmente, um maior envolvimento dos utilizadores ou ações de valor.
- Otimização de campanhas: Os CVs ajudam a identificar estratégias de marketing eficazes e segmentos de utilizadores.
A seguir, apresentam-se algumas características importantes que os anunciantes devem ter em conta no que diz respeito aos valores de conversão:
- No SKAN 3.0, só é possível atualizar o valor de conversão com um valor superior ao da chamada anterior (1 → 2, mas não 3 → 2). [No SKAN 4.0, também é possível atualizar o CV com valores decrescentes]
- Um valor limitado entre 0 e 63.
- É possível medir os valores de conversão para qualquer intervalo de tempo ao longo do ciclo de vida do utilizador, mas quanto mais se esperar, mais tarde as redes publicitárias receberão o postback da Apple. No Tenjin, recomendamos a utilização de uma janela temporal de 24 horas por este motivo.
- O valor de conversão só aparece se houver instalações suficientes do editor, de acordo com os limiares de privacidade da Apple.