Roman Garbar
Introdução
Os ganhos com a exibição de anúncios em jogos para telemóvel já tiveram anos melhores, mas apesar dos desafios, as oportunidades de receitas de anúncios continuam a ser fortes. Cada vez mais editores de jogos estão a adotar a "monetização híbrida" - uma mistura de publicidade na aplicação (IAA) e compras na aplicação (IAP).
Embora os especialistas continuem a debater o rácio realista entre o IAA e o IAP, se deve ser 50/50, 70/30 ou 80/20, uma coisa é certa: as receitas dos anúncios constituem uma parte significativa das receitas da maioria dos editores móveis.
A Tenjin estabeleceu uma parceria com Soluções de anúncios inteligentes (CAS) para fornecer dados de referência exclusivos para ajudar os editores. O relatório inclui dados de quota de mercado para canais de monetização de anúncios e países, com base numa amostra da Tenjin, bem como a referência média de eCPM com uma repartição por país e formato, com base nos dados do CAS.AI.
O relatório será atualizado periodicamente com os dados relativos a cada trimestre.
Última atualização em 3 de novembro de 2025.
- Foi acrescentado o conjunto de dados do terceiro trimestre de 2025.
Quota de receitas de anúncios por plataforma no terceiro trimestre de 2025
Quota de receitas de anúncios por rede de anúncios no terceiro trimestre de 2025
As 3 principais redes de anúncios por receita de anúncios, crescimento YOY Q3: 2024 vs 2025
Quota de receitas de anúncios iOS por país no terceiro trimestre de 2025
Participação na receita de anúncios para Android por país no terceiro trimestre de 2025
Quota de receitas de anúncios por plataforma no segundo trimestre de 2025
Quota de receitas de anúncios por rede de anúncios no segundo trimestre de 2025
As 3 principais redes de anúncios por receita de anúncios, crescimento YOY Q2: 2024 vs 2025
Quota de receitas de anúncios iOS por país no segundo trimestre de 2025
Quota de receitas de anúncios Android por país no segundo trimestre de 2025
Quota de receitas de anúncios por plataforma no primeiro trimestre de 2025
Quota de receitas de anúncios iOS por rede de anúncios no primeiro trimestre de 2025
Quota de receitas de anúncios Android por rede de anúncios no primeiro trimestre de 2025
As 3 principais redes de anúncios do iOS por receita de anúncios, crescimento anual no primeiro trimestre: 2024 vs 2025
As 3 principais redes de anúncios do Android por crescimento da receita de anúncios: 1º trimestre de 2024 vs 1º trimestre de 2025
Quota de receitas de anúncios iOS por país no primeiro trimestre de 2025
Quota de receitas de anúncios Android por país no primeiro trimestre de 2025
Quota de receitas de anúncios por plataforma no ano completo de 2024
Quota de receitas de anúncios iOS por país no ano completo de 2024
Quota de receitas de anúncios Android por país no ano completo de 2024
Quota de receitas de anúncios iOS por rede de anúncios no ano completo de 2024
Quota de receitas de anúncios Android por rede de anúncios no ano completo de 2024
Resumo executivo para o segundo trimestre de 2024
Quota de receitas de anúncios por plataforma no segundo trimestre de 2024
Quota de receitas de anúncios iOS por país no segundo trimestre de 2024
Quota de receitas de anúncios Android por país no segundo trimestre de 2024
Quota de receitas de anúncios iOS por rede de anúncios no segundo trimestre de 2024
Quota de receitas de anúncios Android por rede de anúncios no segundo trimestre de 2024
eCPM médio por formato de anúncio no segundo trimestre de 2024
eCPM médio para banners por país no segundo trimestre de 2024
eCPM médio para anúncios intersticiais por país no segundo trimestre de 2024
eCPM médio para anúncios recompensados por país no segundo trimestre de 2024
Resumo executivo para o 1º trimestre de 2024
Quota de receitas de anúncios por plataforma no primeiro trimestre de 2024
Trata-se de uma mudança drástica em relação a cinco anos atrás. Em 2019, o iOS tinha 63% da quota de receitas de anúncios, enquanto o Android tinha 37%. Agora, a situação inverteu-se quase completamente. A mudança é amplamente impulsionada pela introdução do App Tracking Transparency (ATT) em 2021. A maioria dos utilizadores de iOS opta por não participar quando vê o banner ATT. Por conseguinte, o valor desses utilizadores diminui para os anunciantes e, consequentemente, a potencial receita de anúncios para os editores diminui.
Dica: Aumente as taxas de adesão da ATT para aumentar as suas receitas de publicidade no iOS.
Quota de receitas de anúncios iOS por país no primeiro trimestre de 2024
A quota de mercado no iOS está fortemente inclinada para os EUA (55%). Além disso, os países fora do top 10, identificados como "Outros" na imagem acima, representam 10% da quota de mercado a nível mundial.
Quota de receitas de anúncios Android por país no primeiro trimestre de 2024
No Android, os EUA ocupam o primeiro lugar com uma quota de mercado de 33%. No entanto, a quota de mercado é significativamente mais fragmentada em comparação com o iOS. Além disso, os países fora do top 10, em termos de receitas de publicidade, representam coletivamente 29% da quota de mercado global.
Quota de receitas de anúncios iOS por rede de anúncios no primeiro trimestre de 2024
As 5 principais redes de publicidade no iOS têm uma quota de receitas de publicidade de 88%, com a Applovin a liderar. Os dados indicam que o mercado de monetização de anúncios para iOS é um pouco concentrado, com a Applovin (37%) na liderança, seguida pela Unity Ads (16%), Google Admob (15%), Mintegral (11%) e ironSource (9%). Além disso, as outras redes de anúncios representam coletivamente 12% do mercado. Isto sugere que, embora a Applovin seja o ator dominante, o mercado ainda tem um nível moderado de fragmentação entre os vários canais de monetização de anúncios.
Quota de receitas de anúncios Android por rede de anúncios no primeiro trimestre de 2024
A Google AdMob (28%) lidera a quota de mercado de monetização de anúncios no Android, seguida de perto pela Applovin (24%). A Unity Ads (13%) e a Mintegral (11%) também detêm partes significativas. A ironSource é responsável por 5% do mercado, enquanto outras redes de anúncios representam coletivamente 19%. Em conjunto, a Applovin e a Google AdMob detêm um pouco mais de metade da quota de mercado, com 52%. Esta distribuição mostra um panorama de mercado diversificado, com vários intervenientes importantes a contribuírem para as receitas dos anúncios no Android.
eCPM médio por formato de anúncio no primeiro trimestre de 2024
O que é o eCPM?
eCPM significa "effective Cost Per Mille" (custo efetivo por mil), em que "mille" significa "mil" em latim. Essencialmente, o eCPM indica a receita que um editor obtém por cada 1.000 vezes que um anúncio é apresentado na sua aplicação ou no seu Web site.
eCPM médio para banners por país no primeiro trimestre de 2024
Banners são pequenos anúncios de imagem colocados no layout de um jogo, visíveis para os utilizadores durante o jogo. Normalmente, estes anúncios rodam automaticamente após um determinado período de tempo.
iOS
Android
eCPM médio para anúncios intersticiais por país no primeiro trimestre de 2024
Anúncios intersticiais são anúncios de ecrã inteiro que podem ser vídeos, imagens ou conteúdos interactivos. Os anúncios intersticiais cobrem completamente a interface do jogo, não permitindo que o utilizador continue a jogar, a menos que decida fechar o anúncio ou tocar nele.
iOS
Android
eCPM médio para anúncios recompensados por país no primeiro trimestre de 2024
Anúncios premiados oferecem aos utilizadores a opção de ver um vídeo ou jogar um mini-jogo em troca de uma recompensa na aplicação. Estes anúncios são iniciados pelo utilizador.
iOS
Android
Em geral, verifica-se um crescimento notável do eCPM, que pode ser atribuído ao número crescente de jogos casuais híbridos que utilizam estratégias de monetização híbridas. Os utilizadores que estão dispostos a fazer compras na aplicação são mais valorizados, o que leva a uma maior concorrência entre as redes de publicidade.
Metodologia
A parte de quota de mercado deste relatório consiste em dados anónimos baseados em 146 mil milhões de impressões de anúncios recolhidos pela Tenjin para jogos de todos os géneros no intervalo de datas de 01.01.2024 a 30.06.2024.
A parte do relatório relativa ao eCPM médio baseia-se em dados do CAS.AI, abrangendo 6 mil milhões de impressões de anúncios e excluindo aplicações para crianças.
