В этом посте мы рассмотрим, как Tenjin’s Кампании LiveOps помогли повысить производительность приложений трёх разных клиентов. Мы подробно рассмотрим каждый случай, описав стоявшие перед ними задачи, предложенные решения и достигнутые результаты.
Мы подробно расскажем о том, как запуск кампаний LiveOps от Tenjin позволил этим компаниям:
- Повышайте удержание пользователей и их вовлеченность с помощью данных о рекламных креативах
- Повысьте показатель eCPM, выбрав подходящего поставщика услуг по монетизации рекламы для привлечённых пользователей
- Увеличьте доход от рекламы за счет дифференцированной монетизации органических и платных пользователей
Что такое кампании LiveOps?
LiveOps Раньше рекламные кампании были премиум-функцией Tenjin, но теперь они по умолчанию включены во все тарифные планы. Они передают данные об атрибуции непосредственно в ваши приложения. Затем эти данные обрабатываются вашим приложением и помогают рекламодателям более эффективно монетизировать свои приложения.
Вот три способа, которыми наши клиенты использовали наши кампании LiveOps для повышения эффективности своих приложений.
Пример использования № 1: Повышение удержания пользователей и их вовлеченности с помощью данных о рекламных креативах
Задача:
Ведущий разработчик казуальных игр, который полагался на внутриприложной рекламы (IAA), стремился повысить показатель пожизненной ценности (LTV) в своём приложении. Из-за широкого ассортимента мини-игр компании было сложно точно определить предпочтения пользователей и направлять их к любимым играм. Это приводило к высокой текучести пользователей и снижению эффективности монетизации рекламы.
Решение:
Компания использовала функцию LiveOps Campaigns от Tenjin для сбора данных об атрибуции. Это позволило команде определить предпочтительные игры пользователей на основе рекламных материалов, по которым они нажимали. Благодаря этой информации компания смогла персонализировать пользовательский опыт и направлять игроков к мини-играм, которые с наибольшей вероятностью заинтересуют их.
Результаты:
Благодаря использованию кампаний LiveOps от Tenjin клиент добился значительного увеличения пожизненной ценности пользователя (LTV) в 3–4 раза. Подбор пользователям подходящих мини-игр привёл к трёхкратному увеличению средней продолжительности игрового сеанса, что существенно повысило количество показов рекламы и доход.
Вариант использования 2: Повышение eCPM за счет выбора подходящего поставщика услуг по монетизации рекламы для привлечённых пользователей
Задача:
Разработчик симуляторов, использующий IAA, поставил перед собой цель оптимизировать свою стратегию монетизации на различных платформах посредничества в рекламе. Он выдвинул гипотезу, что использование одного и того же провайдера как для привлечения пользователей (UA), так и для монетизации рекламы — например, Applovin для UA и Applovin MAX для монетизации — позволит улучшить общие результаты. Однако сначала он хотел проверить эту гипотезу.
Решение:
Они использовали кампании LiveOps от Tenjin для передачи данных об атрибуции и настроили приложение таким образом, чтобы сопоставить каналы привлечения пользователей с каналами монетизации. Такой подход помог компании оптимизировать выручку за счет объединения продуктов от одних и тех же поставщиков, например Google Ads с AdMob, TikTok с Pangle, AppLovin с MAX и так далее.
Результаты:
Внедрив данное решение, заказчик успешно проверил свою гипотезу и обнаружил дополнительные стратегии повышения eCPM.
Пример использования 3: Увеличение доходов от рекламы за счет дифференцированной монетизации органических и платных пользователей
Задача:
Один из наших клиентов обнаружил, что пользователи, пришедшие по органическому трафику, и пользователи, привлеченные платной рекламой, отличаются по поведению и предпочтениям, в том числе по степени терпимости к рекламе. Однако у команды не было инструмента, позволяющего различать эти типы пользователей.
Решение:
Компания использовала решение LiveOps Campaigns от Tenjin, чтобы адаптировать пользовательский опыт и подходы к монетизации для пользователей, пришедших по органическому трафику, и привлеченных пользователей.
Результаты:
Благодаря кампаниям LiveOps этот клиент смог увеличить доходы от рекламы и улучшить пользовательский опыт. Настроив частоту показа рекламы и её форматы с учётом разницы между пользователями, пришедшими по органическому трафику и по платным каналам, компания увеличила доходы от рекламы, сохранив при этом высокий уровень удержания пользователей.
