Роман Гарбар
18 мая 2022 года
Важность внедрения автоматизированных инструментов для анализа данных еще больше возросла в связи с изменениями в политике конфиденциальности iOS 14.5. В данном практическом примере мы проследим путь компании Umami Games, которая перешла от ручной отчетности с использованием таких инструментов, как Google Spreadsheets и Trello, к полностью автоматизированной инфраструктуре обработки данных после отмены IDFA.
Путем создания внутренней системы бизнес-аналитики, использования Tenjin для атрибуции и GameAnalytics DataSuite Что касается аналитики продуктов, компания Umami Games смогла увеличить численность своей производственной команды более чем на 100% и перейти к самостоятельному изданию игр. Переход к автоматизации процессов работы с данными позволил компании сэкономить время и ресурсы, а значит — сосредоточиться на своей конечной цели — создании отличных игр.
О компании Umami Games
Umami Games — это студия по разработке гиперказуальных игр, основанная в 2019 году в Дании. С тех пор ей удалось выпустить около 80 игр и быстро добиться успеха. В 2021 году одна из их мобильных игр “Бегун ABC”…» вошла в тройку лидеров рейтинга Apple по количеству скачиваний мобильных игр в США и удерживалась в ней в течение четырёх недель.
Им удалось расширить масштабы своего бизнеса и сосредоточиться на создании отличных игр благодаря автоматизации процессов обработки данных в условиях вступления в силу в середине 2020 года изменений в политике конфиденциальности iOS 14.5.
Вызов
До введения изменений в политике конфиденциальности iOS 14.5 многие игровые студии, такие как Umami Games, полагались на ручную отчетность и обработку данных при принятии ключевых бизнес-решений. Однако после внедрения этих изменений студиям становилось все сложнее масштабировать свою деятельность, используя существующие ручные процессы. По словам соучредителя и генерального директора Umami Games Райли Андерсона, версия iOS 14.5 стала тем последним толчком, который подтолкнул компанию к переходу на более автоматизированную инфраструктуру обработки данных.
Краткий обзор их процессов до версии iOS 14.5
До внедрения изменений в политику конфиденциальности компания Umami Games тестировала свои игры на платформе iOS вместо Android и использовала GameAnalytics в качестве бесплатного сервиса для аналитики продукта. Они тесно сотрудничали с внешним издателем, который принимал решение о том, какой инструмент маркетинговой аналитики или атрибуции им следует использовать. На тот момент весь сбор данных осуществлялся вручную с помощью таких инструментов, как Google Spreadsheets и MS Excel. Кроме того, они вручную создавали воронки конверсии и сравнивали различные версии своих игр в Trello. Из-за таких ручных процессов у них была возможность заниматься только одной игрой за раз.
Решение и результаты
Переход к автоматизированной инфраструктуре данных после отмены IDFA
Компания Umami Games уже некоторое время рассматривала возможность перехода на более автоматизированную инфраструктуру обработки данных, но версия iOS 14.5 стала для них решающим фактором. Благодаря использованию автоматизированного конвейера данных, Tenjin для атрибуции и GameAnalytics DataSuite для аналитики продуктов, Umami Games смогла расширить свою команду на стороне производства и перейти к самостоятельному изданию игр.
Внедрение автоматизированного инструмента, хранящего исторические данные, сыграло ключевую роль в выявлении ими аномальных значений — чего им не удалось бы достичь с помощью ручных процессов. В качестве примера Райли Андерсон приводит следующий случай: когда она приходит в офис в понедельник утром, система сообщает ей, что игра, которую она создала на прошлой неделе, является положительным выбросом, поскольку время игры в ней на 50% выше, чем во всех других играх, которые она тестировала за последние два года.
После того как компания Umami Games автоматизировала свои процессы, ей стало достаточно нанять всего одного специалиста по данным или аналитика данных для создания дополнений и визуализаций для уже имеющегося у них инструмента. Это позволило компании высвободить время и ресурсы, чтобы сосредоточиться на расширении бизнеса и разработке отличных игр.
Скачайте отчет ниже, чтобы ознакомиться с кратким обзором того, как изменились их процессы после внедрения IDFA.
