Роман Гарбар
Ожидание закончилось! Наконец-то вышла инфографика "Hyper-casual Games Insights for Advertisers" за 1 квартал 2022 года. На этот раз мы сотрудничаем с нашими друзьями из GameAnalytics в этом выпуске отчета мы представим вам эталоны удержания на 1 и 7 день.
Давайте рассмотрим, как изменился рынок гиперказуальной кухни по сравнению с 2021 Q3 и просмотрите 10 лучших рекламных сетей и стран на 2022 год. Полный отчет доступен в нижней части поста.
Расходы на рекламу в сегменте Hyper-casual по платформам
В третьем квартале 2021 года расходы на рекламу в сегменте hyper-casual по платформам были немного выше на Android (55%), чем на iOS (45%), что свидетельствует о снижении расходов на рекламу на iOS почти на 8 процентных пунктов по сравнению с 2020 годом. В первом квартале 2022 года расходы на рекламу на iOS и Android теперь распределяются в соотношении 50% / 50%, что говорит о том, что рекламодателям становится все более комфортно заниматься мобильным маркетингом в экосистеме iOS, ориентированной на конфиденциальность.
Топ 10 рекламные сети для рекламы гиперказуальных игр в 2022 году
8 (Applovin, Mintegral, ironSouce, Unity Ads, Facebook, TikTok, Google Ads, Snapchat) из 10 ведущих рекламных сетей по объему рекламных расходов являются общими как для iOS, так и для Android. При этом Vungle и Apple Search Ads остаются специфичными для iOS, а TapJoy и AdColony - для Android. Ниже мы приводим сравнение рейтингов между 3 кварталом 2021 года и 1 кварталом 2022 года.
Примечание: В таблице выше и в инфографике ниже обновлены названия для Facebook в соответствии с Meta Ads.
Топ-10 стран для рекламы гиперказуальных игр в 2022 году
Хотя США и Япония занимают позиции #1 и #2 на обеих платформах, на уровне стран мы можем наблюдать ключевые различия в расходах на рекламу hyper-casual в зависимости от платформы. Например, рекламодатели Android тратят больше в Германии (#3) по сравнению с iOS (#6).
Кроме того, Бразилия (#5), Индонезия (#9) и Индия (#10) входят в топ-10 рейтинга для Android, но не для iOS, пока что в 2022 году.
Что изменилось на уровне стран с 2021 года? Если сравнивать с нашим эталонным отчетом за третий квартал, то Индия и Индонезия, похоже, заменили Россию и Австралию в первой десятке рейтинга для Android, а Швеция заменила Россию на iOS.
Показатели удержания в гиперказуальных магазинах по платформам
В конце отчета о контрольных показателях удержания гиперказуальные приложения, использующие GameAnalytics на Android и iOS, разделены на следующие категории по показателям удержания: медианные (топ-50%), топ-25% и топ-2%.
Что именно представляют собой эти категории? Игры, сохраняющие своих пользователей наиболее успешно, или лучше, чем 98% всех остальных гиперказуальных приложений, представлены в топ-2%, а игры, сохраняющие своих пользователей лучше, чем 75% всех остальных, представлены в топ-25%. Другими словами, мы можем описать топ-2% игр как "великие игры", топ-25% как "хорошие игры" и топ-50% (медиана) как "средние игры".
Статистика удержания в "День 1" и "День 7" для каждой категории показывает, что существует большой разрыв в показателях удержания между отличной, хорошей и средней игрой как на iOS, так и на Android.
Если сравнивать по платформам, то во всех категориях гиперказуальные игры на iOS удерживаются лучше, чем на Android.
Для более подробного ознакомления с инфографикой посмотрите наш короткий обзор Видео с вопросами и ответами.
Максимально эффективное использование ключевых рекламных сетей
Вы заинтересованы в оптимизации работы своих рекламных сетей?
Мы считаем, что автоматизированные инструменты, такие как Рост FullStackОни позволили маркетологам взять под контроль свои данные и принимать более уверенные решения в эпоху послеIDFA.
Демо Звонок с Growth FullStack, чтобы узнать, как это сделать.
Роман Гарбар
16 августа 2022 г.
Монетизация рекламы в мобильных устройствах в последнее время привлекает всеобщее внимание. Еще до появления любовного треугольника AppLovin-Unity-ironSource рынок характеризовался многочисленными партнерствами, слияниями и поглощениями.
За последние несколько лет компания Tenjin стала синонимом успеха компаний, ориентированных на доходы от рекламы: Voodoo, Рубиновые игры, LuckyKat, KooappsKwalee, SayGames - вот несколько ярких примеров. Мы считаем, что это означает, что у нас есть все возможности для составления отчета о ландшафте монетизации рекламы, поэтому вот наш обзор рынка во втором квартале 2022 года.
Наши данные показывают, что во втором квартале общий доход от рекламы в приложениях для Android превысил доход от приложений для iOS на восемь процентных пунктов. Мы также раскрываем топ-10 каналов монетизации и стран. Полный отчет доступен в нижней части поста.
Рекламные доходы по платформам
Рекламные доходы во II квартале 2022 года распределились следующим образом:
Если мы посмотрим на данные с 2020 годаЭто 14 процентных пунктов в пользу Android всего за два года:
Одним из наиболее вероятных факторов, способствующих снижению доходов от рекламы на iOS, является внедрение Прозрачность отслеживания приложений (ATT). Большинство пользователей отказываются от услуг ATT, что приводит к снижению eCPM и, следовательно, к уменьшению общего дохода от рекламы.
Рекламные доходы в разбивке по партнерам по монетизации
AppLovin занимает первое место в рейтинге доходов от рекламы как на iOS, так и в Google. Всего два года назад этот гигант монетизации занимал четвертую позицию в том же рейтинге. Google Admob занял второе место как на iOS, так и на Android. Скачайте отчет, чтобы ознакомиться с остальными рейтингами.
Доходы от рекламы по странам
Здесь нет ничего нового: США занимают первое место по доходам от приложений, использующих рекламную монетизацию. Япония занимает второе место, как и два года назад. Больше всего за последние два года изменилась ситуация в Великобритании на iOS, которая поднялась с четвертого на третье место.
Небольшая подсказка для инди-разработчиков - если вы хотите найти сочные низко висящие фрукты для монетизации рекламы, посмотрите на 2 нижние страны в рейтинге!
Что ждет индустрию монетизации рекламы дальше?
Что делает все еще более интересным, так это то, что я не уверен, что когда-либо был более оживленный квартал в сфере монетизации рекламы, чем 3 квартал 2022 года. Это делает отчет за второй квартал эталонным "рейтингом силы" перед тем, как произойдут сейсмические изменения.
Давайте рассмотрим некоторые моменты, которые могут повлиять на текущую турнирную таблицу:
Так или иначе, будет много изменений, о которых можно будет поговорить и сравнить со II кварталом, когда мы опубликуем наш отчет о доходах от рекламы!
О Тендзине
Tenjin предлагает бесплатное начало и оплату по мере роста рекламных измерений для разработчиков мобильных игр и приложений. Как MMPМы помогаем малым и средним компаниям превзойти свой вес благодаря маркетинговым исследованиям, которые позволяют им конкурировать с гигантскими издательствами.
