Рекламная сеть

Что такое рекламная сеть?

Рекламная сеть — это платформа, выступающая в качестве посредника между разработчиками мобильных приложений и рекламодателями. Ее основная задача заключается в сопоставлении предложения рекламы со стороны разработчиков мобильных приложений со спросом со стороны рекламодателей мобильных приложений.

Проще говоря, рекламные сети упрощают издателям продажу рекламных площадей, а рекламодателям — поиск нужной аудитории для показа своих объявлений. Без рекламных сетей издателям пришлось бы вести переговоры с рекламодателями напрямую, а рекламодателям было бы сложно охватить целевую аудиторию в больших масштабах.

Рекламные сети являются неотъемлемой частью экосистема мобильной рекламы. Они занимают центральное место в Как мобильные приложения приносят доход из рекламы и того, как маркетологи распределяют свои кампании между приложениями и аудиториями.

Пример: A непринуждённая мобильная игра имеет тысячи ежедневных активных пользователей, но не поддерживает прямых отношений с рекламодателями. Благодаря интеграции рекламной сети игра может автоматически продавать свои рекламные площади подходящим рекламодателям и начинать получать доход от каждого сеанса без каких-либо ручных усилий по продажам.

 

Как работают рекламные сети?

Рекламные сети объединяют рекламные площадки издателей и предоставляют их рекламодателям с учетом их требований к таргетингу, бюджету и аудитории. Ниже пошагово описан этот процесс.

 

Шаг 1: Интеграция с издателем

Разработчики мобильных приложений подключаются к рекламным сетям по своему выбору и предоставляют доступ к своему рекламному инвентарю. Этот инвентарь включает рекламные места в их приложениях, такие как баннерные слоты, перерывы между разделами, или награждённое видео возможности.

Шаг 2: Настройка рекламной кампании

Рекламодатели в мобильной сфере настраивают свои кампании через выбранные ими рекламные сети. Они определяют параметры таргетинга, бюджет, требования к аудитории и рекламные материалы, которые хотят запустить.

Шаг 3: Сверка запасов

Рекламная сеть объединяет доступные рекламные площади от издателей и сопоставляет их со спросом рекламодателей на основе критериев таргетинга, цен предложений и соответствия аудитории. Когда пользователь открывает приложение, рекламная сеть определяет наиболее подходящую для показа рекламу и отображает её в режиме реального времени.

Шаг 4: Распределение выручки

Когда пользователь просматривает рекламу или взаимодействует с ней, рекламодатель выплачивает вознаграждение рекламной сети, а рекламная сеть выплачивает издателю долю от этой выручки. Рекламная сеть удерживает комиссию за содействие в совершении этой сделки.

Пример: Рекламодатель из сферы туризма хочет охватить пользователей в возрасте 25–40 лет, проявивших интерес к бронированию отдыха. Рекламная сеть подбирает для его кампании приложение для отслеживания рейсов, пользователи которого точно соответствуют этому профилю. Рекламодатель получает релевантные показы, а издатель — доход, причем ни одной из сторон не нужно напрямую искать друг друга.Какие рекламные сети являются лучшими для издателей и рекламодателей?

В чём заключаются преимущества использования рекламных сетей?

Рекламные сети предлагают различные преимущества в зависимости от того, являетесь ли вы издателем или рекламодателем.

Для издателей

• Монетизируйте неиспользуемое рекламное пространство: Рекламные сети связывают вас с целым рядом рекламодателей, благодаря чему ваш рекламный инвентарь всегда задействован
• Доступ к множеству рекламодателей: нет необходимости поддерживать прямые отношения с отдельными брендами
• Автоматическое формирование выручки: После интеграции рекламные сети автоматически осуществляют сопоставление и показ рекламы
  
• Повышение коэффициента заполнения: Работа с несколькими рекламными сетями повышает вероятность того, что каждое место для показа рекламы будет заполнено
• Оптимизация выручки: Рекламные сети соревнуются за ваш рекламный инвентарь, что может привести к росту eCPM в течение определенного периода времени

Для рекламодателей

• Доступ к обширному пулу рекламных площадок издателей: охватывать пользователей в тысячах приложений без необходимости вести переговоры с каждым из них по отдельности
  
• Точный таргетинг на аудиторию: Рекламные сети используют данные для подбора рекламных кампаний под наиболее релевантных пользователей
  
• Контроль за исполнением бюджета: установить лимиты расходов, стратегии участия в торгах, а также параметры таргетинга для управления затратами
  
• Масштаб: проводить кампании одновременно в нескольких приложениях и на нескольких платформах
• Отслеживание производительности: отслеживать количество показов, кликов, устанавливает, а также выручка в реальном времени

Пример: Разработчик мобильных игр, проводящий кампанию по привлечению пользователей, использует рекламную сеть, чтобы охватить пользователей, которые ранее устанавливали похожие игры. Рекламная сеть автоматически сопоставляет его кампанию с подходящими рекламными площадками издателей, обеспечивая масштабную таргетированную показу рекламы, при этом разработчику не нужно самостоятельно налаживать отношения с отдельными издателями.

Типы рекламных сетей

Не все рекламные сети работают одинаково. Ниже приведены основные типы, с которыми вам придется столкнуться в сфере мобильной рекламы.

Рекламные сети премиум-класса

Рекламные сети премиум-класса сотрудничают с тщательно отобранными высококачественными издателями. Как правило, они предлагают более высокие показатели eCPM и более высокий уровень безопасности бренда, однако их охват меньше, чем у открытых сетей.

Сети вертикальной рекламы

Вертикальные рекламные сети специализируются на определенных категориях приложений или отраслях, таких как игры, финансы или здравоохранение. Они полезны для рекламодателей, желающих охватить нишевую аудиторию, а также для издателей в этих категориях, которым нужна более релевантная реклама.

Рекламные сети, ориентированные на эффективность

Рекламные сети, ориентированные на результативность, уделяют основное внимание измеримым показателям, таким как установки, регистрации или покупки, а не количеству показов. Рекламодатели платят только в случае совершения конкретного действия, что делает такие сети популярными для кампаний по привлечению пользователей.

Рекламные сети в сфере игр

Рекламные сети, специализирующиеся на игровой индустрии, занимаются налаживанием контактов между издателями игр и рекламодателями из игровой сферы. Они хорошо разбираются в особенностях игровой аудитории и, как правило, предлагают такие форматы, как видеореклама с вознаграждением и интерактивная реклама, которые демонстрируют высокую эффективность в игровой среде

Пример: Разработчик гиперказуальных игр, желающий одновременно монетизировать своё приложение и проводить кампании по привлечению пользователей, может использовать игровую рекламную сеть для обеих целей. С точки зрения издателя, он получает доход от рекламы, показываемой игрокам. С точки зрения рекламодателя, он проводит кампании по установке приложения, ориентированные на пользователей похожих игр.

Лучшие рекламные сети для издателей и рекламодателей

Выбор подходящей рекламной сети зависит от вашей платформы, категории приложения, аудитории и целей. Ниже приведены некоторые из наиболее популярных рекламных сетей в мобильной сфере.

Лучшие рекламные сети для мобильных издателей

Android:

• AppLovin
• Google AdMob
• Реклама единства
• Meta Audience Network
• Минтеграл

iOS:

• AppLovin
• Google AdMob
• ironSource
• Реклама единства
• Vungle

Лучшие рекламные сети для мобильных рекламодателей

Android:

• AppLovin
• Реклама Google
• Минтеграл
• Реклама единства
• ironSource

iOS:

• AppLovin
• Минтеграл
• ironSource
• Реклама Google
• Реклама единства

Рекламные сети против рекламной медиации

Рекламные сети и платформы медиации рекламы тесно связаны между собой, но выполняют разные функции.

Рекламная сеть связывает издателей с рекламодателями и размещает рекламу в вашем приложении. Платформа медиации рекламы объединяет несколько рекламных сетей и автоматически выбирает для каждого показа самую выгодную сеть.

	Рекламная сеть	Рекламная медиация
Для чего это нужно	Объединяет издателей и рекламодателей	Управляет несколькими рекламными сетями
Кто этим пользуется	Издатели и рекламодатели	Издатели
Влияние на выручку	eCPM для одной сети	Оптимизированный eCPM по всем сетям
Примеры	AppLovin, ironSource, Unity Ads	AppLovin MAX, ironSource Mediation

Использование рекламного медиатора в сочетании с несколькими рекламными сетями — один из самых эффективных способов максимизировать доход от рекламы для издателя. Вместо того чтобы полагаться на одну сеть, медиатор гарантирует, что каждый показ будет отдан тому, кто предложит самую высокую цену.

Пример: Потребительское приложение интегрирует пять рекламных сетей через платформу медиации. Когда пользователь активирует рекламное место, платформа медиации проводит аукцион в режиме реального времени среди всех пяти сетей и показывает рекламу той сети, которая предложила самую высокую цену. Это позволяет стабильно обеспечивать более высокие показатели eCPM, чем при использовании только одной сети.

Как выбрать подходящую рекламную сеть

При таком огромном количестве рекламных сетей выбор подходящей может показаться сложной задачей. Чтобы помочь вам определиться, мы расскажем о самых важных факторах, которые следует учитывать.

Для издателей

• Коэффициент заполнения: надежно ли сеть заполняет ваш рекламный инвентарь?
• eCPM по регионам: показывает ли сеть хорошие результаты на ваших ключевых рынках?
• Поддерживаемые форматы рекламы: поддерживает ли приложение те форматы, которые лучше всего подходят для вашего приложения?
• Условия оплаты: как и когда сеть производит выплаты?
• Простота интеграции: насколько легко интегрировать SDK?

Для рекламодателей

• Качество аудитории: охватывает ли сеть тех пользователей, которых вы хотите привлечь?
• Возможности таргетинга: насколько точно можно настроить таргетинг?
• Поддерживаемые типы кампаний: поддерживает ли платформа те цели кампаний, которые вам нужны?
• Отчетность и прозрачность: насколько хорошо вы видите показатели эффективности? 
• Предотвращение мошенничества: какие меры принимает сеть для защиты ваших расходов?

Как оценить эффективность рекламной сети с помощью Tenjin

Анализ эффективности в нескольких рекламных сетях — одна из самых сложных задач в мобильный маркетинг. У каждой сети есть своя панель управления, свой формат отчетности и своя логика атрибуции. Без единого представления данных практически невозможно точно сравнить показатели эффективности или принимать обоснованные решения.

Tenjin — это партнер по мобильным измерениям (MMP), который интегрируется с рекламными сетями и платформами медиации посредством партнерских интеграций, предоставляя вам единый достоверный источник всех данных об эффективности ваших рекламных сетей.

С Tenjin вы можете:

• Общая выручка от рекламы по всем сетям на одной панели инструментов
• Оценивайте эффективность конкретных кампаний и каналов без необходимости переключаться между инструментами
• Сравните показатели рекламных сетей по таким параметрам, как eCPM, коэффициент заполнения, выручка и ROAS
• Разбивайте показатели по когорте, стране или формату рекламы для получения подробных аналитических данных
• Объедините доходы от встроенных покупок (IAP) и рекламы в одном инструменте
• Экспорт необработанных данных для более глубокого анализа с учетом индивидуальных потребностей

Tenjin подключается как к рекламным сетям, так и к медиационным платформам, поэтому независимо от того, доход от рекламы Независимо от того, происходит ли это посредством прямой интеграции с сетью или через посреднический уровень, все данные фиксируются и отображаются в едином месте.

Пример: Разработчик мобильных игр одновременно проводит кампании по привлечению пользователей (UA) через AppLovin, ironSource и Unity Ads, а с точки зрения издателя монетизирует свои игры через те же сети. Без MMP оценка чистой эффективности каждой сети с учётом как затрат на привлечение пользователей, так и доходов от рекламы потребовала бы ручной сверки данных по нескольким панелям управления. С Tenjin все эти данные хранятся в одном месте и обновляются автоматически.

Распространенные ошибки в рекламных сетях

Независимо от того, являетесь ли вы издателем или рекламодателем, существуют типичные ошибки, которые могут снизить эффективность вашей рекламной сети. Ниже приведены самые важные из них, которых следует избегать.

1. Использование только одной рекламной сети

Использование только одной рекламной сети ограничивает ваш потенциал получения дохода как издателя и сужает охват аудитории как рекламодателя. Диверсификация с помощью нескольких сетей обеспечивает более высокую конкуренцию за ваш рекламный инвентарь и доступ к более широкому кругу аудиторий.

2. Отказ от использования рекламного посредничества

Издатели, которые интегрируют несколько рекламных сетей без использования платформы медиации, вынуждены вручную управлять сложным процессом. Рекламная медиация автоматизирует процесс оптимизации и стабильно обеспечивает лучшие результаты, чем ручное управление сетями.

3. Игнорирование географических показателей эффективности

Показатели eCPM и качество аудитории значительно различаются в зависимости от страны. Сеть, демонстрирующая хорошие результаты в США, может показать низкую эффективность в Юго-Восточной Азии. Перед принятием решений всегда оценивайте эффективность рекламной сети с учетом географического фактора.

4. Оценка рекламных сетей в отдельности

Оценка каждой рекламной сети по отдельности без единого обзора не позволяет сравнить их реальную эффективность. Такая платформа MMP, как Tenjin, позволяет вам отслеживать все свои сети в одном месте и принимать решения на основе полных данных.

5. Игнорирование мошенничества в рекламе

Нежелательный трафик и мошеннические показы представляют собой реальную угрозу в сфере мобильной рекламы. Сотрудничество с авторитетными рекламными сетями и использование MMP с функциями обнаружения мошенничества помогает сохранить ваш бюджет и доходы.

6. Кампании по принципу «настроил и забыл»

Рекламные сети требуют активного управления. Качество аудитории, показатели eCPM и коэффициенты заполнения со временем меняются. Необходимо регулярно анализировать эффективность и корректировать набор сетей, таргетинг и креативщики гарантирует, что вы всегда будете получать наилучшие результаты.

Пример: Рекламодатель запускает кампании в двух рекламных сетях и оставляет их работать без контроля в течение трёх месяцев. Качество аудитории одной из сетей значительно ухудшилось, но из-за отсутствия регулярного мониторинга рекламодатель продолжает тратить бюджет на малоценных пользователей. Регулярный анализ эффективности с помощью единой панели управления позволил бы выявить эту проблему на ранней стадии.

Рекламные сети и ARPDAU

ARPDAU (средний доход на одного ежедневного активного пользователя) — один из важнейших показателей, позволяющих оценить эффективность рекламной сети с точки зрения издателя.

Формула:

ARPDAU = (IAP Revenue + Ad Revenue) / Daily Active Users

Ваш выбор рекламных сетей напрямую влияет на показатель ARPDAU. Сети более высокого качества с лучшими показателями заполняемости и eCPM будут способствовать росту вашего ARPDAU. Низкая эффективность сетей или низкие показатели заполняемости, напротив, приведут к его снижению.

Отслеживание показателя ARPDAU наряду с данными об эффективности рекламных сетей поможет вам определить, какие сети вносят наибольший вклад в вашу выручку, а какие, возможно, следует заменить или дополнить.

Пример: Издатель переходит с одной рекламной сети на модель с участием трёх сетей. Его показатель заполняемости (fill rate) увеличивается с 75% до 95%, а средний eCPM — с $4,50 до $6,80. Соответственно, показатель ARPDAU также увеличивается, что отражает улучшение монетизации по всей базе пользователей.

---

Основные выводы

Рекламные сети являются основой рекламы в мобильных приложениях: они связывают издателей с рекламодателями и позволяют получать доход в больших объемах.

• Рекламные сети выступают в качестве посредников между издателями и рекламодателями, автоматически согласовывая предложение со спросом
• Издатели получают выгоду за счет монетизации своего рекламного инвентаря, не занимаясь при этом непосредственным взаимодействием с рекламодателями
• Рекламодатели получают выгоду благодаря доступу к обширным резервам релевантного рекламного инвентаря с возможностью точного таргетинга
• Использование нескольких рекламных сетей через посредническую платформу неизменно дает лучшие результаты, чем использование только одной сети
• Географические показатели имеют значение. Всегда оценивайте показатели eCPM рекламных сетей и качество аудитории с учетом конкретного рынка
• Для проведения измерений в различных сетях необходим единый инструмент. А MMP, как Тэндзин обеспечивает полную наглядность без необходимости переключаться между панелями инструментов
  
• Мошенничество в рекламе — это реальная угроза. Сотрудничайте с надежными рекламными сетями и используйте выявление мошенничества инструменты для защиты вашего бюджета

При наличии правильной стратегии работы с рекламными сетями и подходящих инструментов аналитики рекламные сети становятся одним из самых эффективных и масштабируемых компонентов вашего комплекса инструментов для развития мобильного бизнеса.

---

Связанные термины

• Реклама в приложениях (IAA)
• eCPM
• ARPDAU
• ROAS
• LTV
• Партнер по мобильным измерениям (MMP)
• DAU

---

Часто задаваемые вопросы?

Что такое рекламная сеть?

Рекламная сеть — это платформа, выступающая в качестве посредника между разработчиками мобильных приложений и рекламодателями. Она объединяет рекламный инвентарь разработчиков и сопоставляет его со спросом рекламодателей с учетом критериев таргетинга, бюджета и требований к аудитории.

Как работают рекламные сети?

Издатели интегрируют рекламные сети в свои приложения и предоставляют доступ к своему рекламному инвентарю. Рекламодатели настраивают рекламные кампании с указанием параметров таргетинга и бюджета. Рекламная сеть сопоставляет доступный инвентарь с соответствующими
проводит рекламные кампании и размещает рекламу в режиме реального времени, распределяя доход между издателем и рекламной сетью.

В чём заключается разница между рекламной сетью и рекламной медиацией?

Рекламная сеть связывает издателей с рекламодателями и размещает рекламу. Медиация рекламы работает поверх нескольких рекламных сетей и автоматически выбирает для каждого показа самую выгодную сеть. Издатели используют медиацию, чтобы одновременно максимизировать доход в нескольких сетях.

Какие рекламные сети являются лучшими для мобильных издателей?

К числу наиболее популярных рекламных сетей для мобильных издателей относятся AppLovin, Google AdMob, ironSource, Unity Ads, Vungle и Mintegral. Выбор оптимальной сети для вашего приложения зависит от платформы, категории приложения и ключевых рынков. Компания Tenjin ежеквартально публикует отчеты с рейтингом лучших рекламных сетей для издателей.

Какие рекламные сети являются лучшими для мобильных рекламодателей?

К числу наиболее популярных рекламных сетей для мобильных рекламодателей относятся AppLovin, Google Ads, ironSource, Unity Ads и Mintegral. Правильный выбор зависит от вашей целевой аудитории, целей кампании и бюджета. Компания Tenjin ежеквартально публикует отчеты с рейтингом лучших рекламных сетей для рекламодателей.

Как вы оцениваете эффективность рекламной сети?

Эффективность рекламных сетей можно оценивать с помощью таких показателей, как eCPM, коэффициент заполнения, ARPDAU, ROAS и LTV. Сотрудничество с партнером по мобильной аналитике, таким как Tenjin, позволяет агрегировать данные об эффективности всех ваших рекламных сетей в одной панели управления, что упрощает их сравнение и оптимизацию.

Что такое рекламная сеть для игр?

Рекламная сеть, специализирующаяся на игровой индустрии, занимается налаживанием контактов между издателями игр и рекламодателями из игровой сферы. Как правило, такие сети поддерживают форматы, которые эффективно работают в игровой среде, например, видеорекламу с вознаграждением и интерактивную рекламу, а также хорошо разбираются в особенностях игровой аудитории и моделях монетизации.