Roman Garbar
Giới thiệu
Doanh thu từ việc hiển thị quảng cáo trong trò chơi di động đã từng có những năm tháng tươi đẹp hơn, nhưng bất chấp những thách thức, cơ hội kiếm tiền từ quảng cáo vẫn còn rất mạnh mẽ. Ngày càng nhiều nhà phát hành trò chơi đang chuyển sang áp dụng mô hình “kiếm tiền lai” – kết hợp quảng cáo trong ứng dụng (IAA)và giao dịch trong ứng dụng (IAP).
Dù các chuyên gia vẫn đang tranh luận về tỷ lệ thực tế giữa IAA và IAP – liệu nên là 50/50, 70/30 hay 80/20 – thì điều chắc chắn là doanh thu quảng cáo hiện chiếm phần lớn đáng kể trong tổng doanh thu của phần lớn các nhà phát hành di động.
Tenjin đã hợp tác với Giải pháp Quảng cáo Thông minh để cung cấp dữ liệu chuẩn mực độc quyền, hỗ trợ các nhà phát hành. Báo cáo bao gồm dữ liệu thị phần của các kênh kiếm tiền quảng cáo và quốc gia, dựa trên mẫu từ Tenjin, cùng với chỉ số eCPM trung bình được phân tích theo từng quốc gia và định dạng, dựa trên dữ liệu từ CAS.AI.
Báo cáo sẽ được cập nhật định kỳ với dữ liệu cho từng quý.
Cập nhật lần cuối vào ngày 23 tháng 4 năm 2026.
- Bộ dữ liệu quý 4 năm 2025 đã được bổ sung.
- Bộ dữ liệu quý 1 năm 2026 đã được bổ sung.
Tỷ lệ chia sẻ doanh thu quảng cáo theo nền tảng trong quý 1 năm 2026
Android dẫn đầu về thị phần doanh thu quảng cáo. Trong quý 1 năm 2026, Android chiếm 57% thị phần doanh thu quảng cáo, so với iOS ở mức 43%. Điều này tiếp nối xu hướng chuyển dịch mà chúng ta đã chứng kiến trong quý 4 năm 2025, khi Android chiếm 60% thị phần nền tảng so với iOS ở mức 40%. Xu hướng này đang diễn ra một cách nhất quán và đáng được quan tâm nghiêm túc.
Mặc dù sự chênh lệch này không quá lớn, nhưng nó vẫn có ý nghĩa. Cơ sở người dùng toàn cầu lớn hơn của Android từ trước đến nay luôn là câu chuyện về quy mô, nhưng việc điều này chuyển hóa thành sự chiếm ưu thế rõ rệt về doanh thu cho thấy khoảng cách về khả năng sinh lời giữa hai nền tảng đang dần thu hẹp.
Tỷ lệ chia sẻ doanh thu quảng cáo theo mạng quảng cáo trong quý 1 năm 2026
Cách thức lãnh đạo mạng lưới rất khác nhau tùy theo từng nền tảng. Trong quý 1 năm 2026, AppLovin chiếm 39% trong tổng thị phần doanh thu quảng cáo là iOS, một vị thế thống trị khiến mọi mạng lưới khác đều bị bỏ xa. Mintegral đứng thứ hai với 21%, Unity Ads và các mạng khác cùng đạt 13%, trong khi Liftoff và Google AdMob mỗi mạng đạt 7%.
Android là một câu chuyện hoàn toàn khác. Google AdMob dẫn đầu với mức 24%, nhưng lĩnh vực này cạnh tranh khốc liệt hơn nhiều. AppLovin đạt 19%, ngang bằng với nhóm “Các nền tảng khác” cũng ở mức 19%, trong khi Mintegral đạt 17%, Unity Ads đạt 12% và Liftoff đạt 9%. Không có nền tảng nào thực sự nổi trội so với các đối thủ.
Sự tương phản giữa hai nền tảng này càng làm nổi bật một chủ đề đã được thể hiện nhất quán xuyên suốt bộ dữ liệu này.
Top 3 mạng quảng cáo theo doanh thu quảng cáo và tốc độ tăng trưởng so với cùng kỳ năm trước (YOY) quý 1: 2025 so với 2026
Tăng trưởng diễn ra có chọn lọc và một xu hướng đang hình thành. Trên nền tảng iOS, Unity Ads dẫn đầu về mức tăng trưởng so với cùng kỳ năm ngoái với 4%, tiếp theo là Liftoff với 2% và Mintegral với 1%. Trên Android, Google AdMob, Pangle và Liftoff lần lượt tăng trưởng ở mức 3%, 2% và 2%.
Hãy so sánh dữ liệu quý 1 này với quý 4 năm 2025, khi Pangle tăng vọt 7% trên Android và Unity Ads dẫn đầu mức tăng trưởng iOS với 4%. Mặc dù tốc độ tăng trưởng của Pangle đã chậm lại, mạng này vẫn nằm trong top ba mạng quảng cáo. Unity Ads và Liftoff là hai mạng quảng cáo duy trì mức tăng trưởng ổn định trên cả hai nền tảng và trong cả hai giai đoạn.
Điều này cho thấy những mạng lưới đáng chú ý không phải lúc nào cũng là những mạng lưới lớn nhất, mà chính là những mạng lưới luôn không ngừng phát triển.
Tỷ lệ chia sẻ doanh thu quảng cáo của iOS theo quốc gia trong quý 1 năm 2026
Mỹ chiếm 56% trong tổng doanh thu quảng cáo iOS trong quý 1 năm 2026, giảm so với mức 59% trong quý 4 năm 2025. Nhật Bản đã tăng từ 9% lên 11%, âm thầm trở thành một đối thủ đáng gờm hơn. Nga giữ nguyên ở mức 6%, Anh ở mức 5%, trong khi Đức và Canada đều ở mức 3%.
Sự tập trung vẫn còn hiện hữu, nhưng phạm vi phân bố đang dần mở rộng. Đối với các nhà phát triển có cơ sở người dùng toàn cầu, lý do để tối ưu hóa ngoài thị trường Mỹ đang ngày càng thuyết phục hơn.
Tỷ lệ chia sẻ doanh thu quảng cáo của Android theo quốc gia trong quý 1 năm 2026
Nguồn doanh thu toàn cầu của Android tiếp tục mở rộng. Mỹ dẫn đầu về doanh thu quảng cáo Android trong quý 1 năm 2026 với con số 29%, giảm so với mức 31% trong quý 4 năm 2025. Nga đứng thứ hai với 13%, tăng so với mức 12%, trong khi Nhật Bản đạt 5% và Brazil cũng đạt 5%. Đức, Anh, Mexico, Hàn Quốc, Pháp và Canada đều nằm trong khoảng từ 2% đến 4%, trong khi nhóm "Các nước khác" chiếm một con số đáng kể là 32%.
Con số 32% trong mục “Khác” đã nói lên toàn bộ sự thật. Cơ sở doanh thu của Android thực sự mang tính toàn cầu và tiếp tục phân tán khắp các thị trường mới nổi. Không có khu vực nào bên ngoài Hoa Kỳ đang dẫn đầu, nhưng xét về tổng thể, chính những khu vực này mới là nơi chứa đựng cơ hội.
Tỷ lệ chia sẻ doanh thu quảng cáo theo nền tảng trong quý 4 năm 2025
Sự phân tách nền tảng vẫn duy trì ở mức ổn định. Tỷ lệ cân bằng Android và iOS chỉ thay đổi nhẹ so với quý trước, từ quý 3 sang quý 4 năm 2025. Tỷ lệ Android đã giảm từ 61% xuống 60%, trong khi tỷ lệ iOS tăng nhẹ từ 39% lên 40%. Tỷ lệ này vẫn tương đối ổn định, nhưng ngay cả mức tăng trưởng khiêm tốn của iOS cũng đáng được theo dõi khi các chiến lược kiếm tiền tiếp tục phát triển trên cả hai nền tảng.
Tỷ lệ chia sẻ doanh thu quảng cáo theo mạng quảng cáo trong quý 4 năm 2025
Những mạng quảng cáo nào là tốt nhất cho từng nền tảng? Bối cảnh mạng sẽ khác nhau tùy thuộc vào nơi bạn đang xây dựng. Trên iOS, AppLovin dẫn đầu với thị phần 40%, tiếp theo là Mintegral với 20%. Trên Android, Google AdMob dẫn đầu với 22%, tiếp theo là “Các đơn vị khác” và Mintegral với lần lượt 20% và 17%, trong khi AppLovin cũng đạt 17%.
Dữ liệu này cho thấy rằng Các tùy chọn mạng không phải là chung cho tất cả mọi người. Một chiến lược mang lại hiệu quả trên mô hình iOS sẽ không tự động áp dụng được cho mô hình Android. Việc nắm rõ nguồn chi tiêu của bạn đang được sử dụng vào đâu, và tại sao, là bước đầu tiên để khai thác nguồn thu một cách thông minh hơn.
Top 3 mạng quảng cáo theo doanh thu quảng cáo và tốc độ tăng trưởng so với cùng kỳ năm trước (YOY) quý 4: 2024 so với 2025
Sự tăng trưởng đang diễn ra, nhưng không phải ai cũng được hưởng lợi. Không phải mọi mạng quảng cáo đều tăng trưởng trong giai đoạn từ quý 4 năm 2024 đến quý 4 năm 2025, nhưng những mạng có tăng trưởng lại cho thấy một bức tranh thú vị. Trên nền tảng iOS, Unity Ads dẫn đầu với mức tăng trưởng 4%, tiếp theo là Liftoff với 3% và Mintegral với 2%. Trên nền tảng Android, Pangle tăng vọt 7% so với cùng kỳ năm trước, mức tăng mạnh nhất của một mạng quảng cáo duy nhất trên cả hai nền tảng, tiếp theo là Liftoff với 2% và Unity Ads với 1%.
Android của Pangle Xu hướng này cho thấy sự thay đổi trong cách các nhà phát triển lựa chọn đa dạng hóa danh mục mạng quảng cáo của mình. Ngày càng rõ ràng rằng việc chỉ dựa vào một mạng quảng cáo duy nhất không còn là chiến lược tăng trưởng khả thi. Các nhà xuất bản đạt được lợi nhuận cao nhất đang theo dõi hiệu suất trên mọi kênh, phát hiện sớm những xu hướng này và điều chỉnh phân bổ nguồn lực cho phù hợp.
Dữ liệu cần thiết để thực hiện các quyết định này đều có sẵn; một bộ công cụ phân tích nguồn gốc lưu lượng truy cập trên thiết bị di động đáng tin cậy sẽ giúp bạn có cái nhìn rõ ràng hơn, từ đó có thể hành động và tối ưu hóa nhanh hơn.
Tỷ lệ chia sẻ doanh thu quảng cáo của iOS theo quốc gia trong quý 4 năm 2025
Khi nói đến Về việc kiếm tiền từ quảng cáo trên iOS, lĩnh vực này vẫn do Mỹ chi phối. Sự tập trung về mặt địa lý của hoạt động kiếm tiền từ quảng cáo iOS trong quý 4 năm 2025 vẫn tiếp tục gây ấn tượng mạnh. Mỹ chiếm 59% tổng hoạt động, vượt xa mọi thị trường khác. Nhật Bản đứng thứ hai với 9%, tiếp theo là Nga với 6%, Anh với 5%, và Đức cùng Canada đều ở mức 3%.
Khoảng cách giữa Mỹ và phần còn lại của thế giới là lời nhắc nhở rằng việc kiếm tiền từ mô hình iOS vẫn tập trung chủ yếu vào một thị trường cấp một duy nhất. Đối với các nhà phát triển đang xây dựng chiến lược toàn cầu, cơ hội tại các thị trường cấp hai như Nhật Bản, Anh và Đức là hoàn toàn thực tế. Tuy nhiên, đi kèm với đó là rủi ro đầu tư chưa đủ vào thị trường Mỹ.
Việc hiểu rõ cơ cấu phân bổ theo khu vực địa lý ở mức độ chi tiết như vậy chính là yếu tố phân biệt giữa việc kiếm tiền theo kiểu phản ứng với chiến lược tăng trưởng có chủ đích.
Tỷ lệ chia sẻ doanh thu quảng cáo của Android theo quốc gia trong quý 4 năm 2025
Khác với iOS, các mô hình của Việc kiếm tiền từ quảng cáo trên Android cho thấy sự phân bố đồng đều hơn trên toàn cầu. Mặc dù Mỹ vẫn dẫn đầu trong quý 4 năm 2025 với chỉ số 31%, nhưng khoảng cách giữa đội dẫn đầu và các đội còn lại đã thu hẹp đáng kể so với thời điểm iOS.
Nga đứng thứ hai với 12%, tiếp theo là Brazil với 6%, trong khi Nhật Bản, Đức, Anh và Mexico đều đạt 4%. Hàn Quốc và Pháp xếp ngay sau với 2%, Canada cũng đạt 2%, trong khi nhóm “Các nước khác” chiếm một con số đáng kể là 29%.
Mô hình 29% thuộc danh mục “Khác” là điều đáng chú ý. Điều này cho thấy đối tượng người dùng toàn cầu đang phân mảnh, không có thị trường nào chiếm ưu thế tuyệt đối. Cơ hội kiếm tiền từ Android được phân bổ đồng đều hơn trên các khu vực địa lý so với iOS. Điều này có nghĩa là các nhà phát triển ứng dụng nên xem xét việc địa phương hóa, lựa chọn mạng và phân bổ ngân sách theo từng khu vực.
