克里斯农场
小额供资和微型企业方案移动测量合作伙伴）应该摒弃目前按归属安装量收费的定价标准，找到更好的方式为客户服务。这一点在苹果公司宣布他们将在今年年底前取消 IDFA 后变得显而易见。 今年的 WWDC.归因提供商将无法再确定性地将用户与安装绑定在一起，因此我们认为为安装付费也没有意义。
这种新模式需要新的基础设施和新的衡量模式，而取消基于安装量的归因定价则是迈向新未来的第一步。
归属安装定价对独立店造成了系统性的不利因素，并使许多超休闲餐厅无法实现全球规模
按广告安装量向客户收费从一开始就是归因供应商的标准定价做法。我们认为，这一标准给 Indie 开发者和新兴开发者带来了巨大的高昂成本，使他们难以扩展应用业务。
当独立开发者与归因服务提供商签约时，他们通常要么被迫在其 "账户 "上进行安装次数较少的试用，要么被迫签订年度合同。对于小型出版商来说，相关的限制性费用太高。支付一年 $1k 的月费是一笔不小的开支，而每次安装 0.05 美元的价格又让许多应用程序业务无法开展。 
与此同时，随着 超休闲 在 2017 年前后，随着安装量的大幅增加，业界看到按安装次数收费的 MMP 降低了每次归属安装的价格，以满足超休闲用户较低的 LTV 经济效益。这种定价模式在大型应用开发商和超休闲应用开发商之间造成了裂痕。由于超休闲应用的每次安装价格较低，许多大型应用开发商不禁要问，为什么他们不能获得同样的价格。如今，每月广告安装量达到 100 万次的相对成功的超休闲工作室只需支付半美分的安装费用。
这意味着，今天我们生活在这样一个世界里：独立开发者的收费往往是成熟开发者的 10 倍，而与超休闲开发者相比，大型开发者同时也被供应商多收了费用。
从消费物价指数来看，基于归属安装量的定价对于超休闲食品来说也是不合理的。
2020 年上半年超休闲游戏各平台 CPI 中位数
资料来源: 2020 年上半年超休闲基准报告
要知道，传统上大多数安装都来自 CPI 最昂贵的国家--美国。如果发行商需要开拓二线或三线国家，他们的用户将以更低的价格获得。当超休闲游戏向全球扩张时，基于归属安装量的定价会产生极端的偏差。对于 Android 来说，这可能意味着要为归因支付一半的获取成本，这使得商业模式难以为继。
归因一直是一种商品工具，只有与其他工具相联系时才有价值
长期以来，我们一直认为这些安装价格的下降证实了我们的观点，即即使在 iOS 14 更改之前，归因功能也是一种商品，是大多数移动出版商应该默认使用的工具。
我们客户的成功并不是广告安装量的结果。从我们客户的角度来看，归因一直只是天神的一个切入点。当它与其他工具（如广告收入LTV或数据仓库）相连接，或以我们培训中展示的其他方式使用时，它就会成为有价值的数据。
iOS14 行业变化印证了我们的信念
从我们天神的角度来看，我们从不相信基于归属安装量的定价，而行业的变化只是在支持我们最初的信念。
在 WWDC 公告在 iOS 14 用户需要选择才能获得用户的 IDFA 的情况下，我们发现连 "归属安装 "这个词也要消失了。没有 IDFA，你就无法确定地将大多数用户的安装与广告来源联系起来。 
Facebook 最近宣布，对于 iOS 14 用户，他们将不会试图在其应用程序中获得用户同意；这使得传统的属性安装变得过时。
Facebook 通常是这些决策的风向标；因此，我们预计到 2021 年初，其他广告网络会传出更多消息，届时苹果公司将开始征求用户同意收集 IDFA。
超过 95% 的天神客户已经在使用基于事件的计划。基于事件的计划在分析中更为常见，我们相信今后会越来越流行。它们对独立公司更有利。 如今，我们最成功的一些客户已经使用我们的免费计划一两年了--这需要很长的时间来掌握技术诀窍和建立正确的工具。如果从归因安装定价开始，他们就无法做到这一点。
从历史上看，我们只有少数天神客户要求进行归属安装交易。尽管如此，我们也承认，有一小部分客户拥有大量有机安装，对他们来说，按归属安装付费比按活动付费效果更好。我们将与这些客户一起寻找解决方案。我们相信 iOS 14 也将为他们带来变化，他们也将在新模式下获得更好的服务。
移动行业正在发生变化，我们也需要随之改变。在 iOS 14 之后的世界里，未来的 MMP 定价如何，现在下结论还为时过早，但肯定不会以归属安装量为基础。
