插页式广告

什么是插页式广告？

插页广告是一种全屏广告单元，会在用户使用应用过程中的两个时间点之间出现。与显示在应用内容旁边的横幅广告不同，插页广告会占据整个屏幕。用户必须与广告进行互动或将其关闭，否则无法继续使用该应用。.

这个名称源自"interstitial"（间隙）一词，意指位于两件事物之间的空间。在移动应用中，这个空间通常是一个自然的暂停点或过渡点，例如游戏中的关卡切换、新界面的加载，或是完成某项应用内操作。.

由于全屏显示且无法跳过，插页式广告的互动率往往高于其他较小的广告形式。这也意味着广告的投放位置和展示频率至关重要。如果运用得当，它们是一种有效的变现工具；如果运用不当，则会造成干扰，从而损害用户留存率和用户体验。.

什么是插页式广告？

插页式广告是一种在移动应用内的过渡点展示的全屏广告形式。该术语指的是广告在应用体验中的位置：它位于两次交互之间，出现在自然的间隙处，而非紧邻内容。.

在移动营销中，该术语用于描述任何在特定点中断用户操作流程的全屏广告单元，用户必须与广告进行互动或将其关闭后才能继续操作。.

常见的插页式广告类型

移动应用中使用的插页式广告主要有以下几种类型：

静态插页广告 

显示单张图片或图形的全屏广告。此类广告不包含任何交互元素。静态插页广告制作和实施都很简单，因此常被用于直接响应型广告活动。.

视频插播广告 

播放视频的全屏广告。视频插页广告能有效吸引用户注意力，并往往能带来较高的用户参与度，特别是在应用安装推广活动中，展示游戏玩法或产品演示视频有助于快速传达产品价值。根据广告位不同，这类广告可以是可跳过的，也可以是不可跳过的。.

富媒体插页广告 

包含按钮、动画、迷你游戏或可试玩预览等交互元素的全屏广告。富媒体插页广告通常比静态广告格式能带来更高的用户参与度，但其设计和制作需要投入更多精力。可试玩广告作为移动游戏领域的一种流行广告格式，属于富媒体插页广告的一种形式。.

插页式广告示例：它们在移动应用中的运作原理

以下是一些关于插页式广告在典型移动应用体验中如何呈现的实际示例：

移动游戏 

玩家通关第3关后，点击继续进入第4关。在下一关加载之前，会播放一段全屏视频广告。玩家可以在几秒钟后跳过，也可以等待广告播放完毕。这是移动游戏中最为常见的插页式广告位之一，因为关卡之间的过渡是游戏体验中一个自然的暂停点。.

休闲类应用 

用户在某款生产力或实用工具应用中完成一项任务后，会被引导至结果或摘要界面。在可执行下一步操作之前，会弹出一个全屏广告。从完成一项任务到开始另一项任务之间的过渡，为插页广告创造了自然的展示窗口。.

内容应用 

用户读完一篇文章后，点击加载下一篇。在加载过程中会显示一条插页广告。在两篇内容之间的短暂等待时间，是减少干扰的合理广告投放位置。.

在每种情况下，广告都会在用户完成一项操作、正等待进行下一项操作的瞬间出现。正是这种时机把握，使得经过周密考虑的插页式广告投放能够发挥显著效果。.

横幅广告和插页式广告：有什么区别？

横幅广告和插页式广告都是广泛使用的移动广告形式，但它们的工作原理不同，用途也各异。.

这两种广告形式在移动端变现策略中都发挥着重要作用。横幅广告能以最小的干扰提供持续的曝光；插页式广告则能在特定时刻产生更强的冲击力。许多应用同时采用这两种形式，让横幅广告在后台持续展示，并在关键的过渡节点投放插页式广告。.

插页式广告有什么用？

在移动端，插页式广告主要有两个目的：变现和用户获取。.

关于应用变现 

全屏广告的CPM通常高于横幅广告，因为它们更醒目，也更难被忽略。对于应用开发者和发布商而言，插页式广告是从免费应用中获取广告收入的最有效方式之一。尤其是视频插页广告，往往能带来出色的eCPM表现。.

用于用户获取 

插页式广告在应用安装推广活动中被广泛采用。展示应用核心体验的全屏视频或可互动广告，是推动应用安装的极有效方式。这种广告形式为广告主提供了充足的空间，使其能在邀请用户点击之前清晰地传达产品价值。.

用于交叉推广 

拥有多款应用的开发者通常会利用插页广告位，在现有用户群体中对其他应用进行交叉推广。通过触达已经参与其中的用户群体，这是推动新应用或表现较差的应用获得安装量的经济高效的方式。.

插页式广告的最佳实践

插页式广告的效果在很大程度上取决于其投放方式和位置。以下是最重要的考虑因素：

在自然的过渡点投放广告 

插页式广告在用户已完成某项操作、正在等待下一步操作时展示效果最佳。若在用户操作过程中或出乎意料的时刻展示此类广告，会引发用户挫败感，并增加用户关闭应用的可能性。.

控制频率 

过频地展示插页式广告是损害用户留存率的最快途径之一。应设置展示频率上限，确保用户不会在每次界面切换时都看到全屏广告。在变现与用户体验之间找到恰当的平衡点，是一个需要持续测试和评估的过程。.

根据受众调整广告内容

 当一款手机游戏的插屏广告出现在另一款游戏应用中时，其效果会更好。相关性越高，用户参与率就越高，用户对这种广告形式的干扰感也就越低。.

可跳过与不可跳过格式的测试 

不可跳过的插页广告虽能确保广告获得充分曝光，但可能会让用户感到烦躁。可跳过的广告形式干扰性较小，但可能会导致完成率降低。请同时测试这两种形式，以找出最适合您的受众和广告位的方式。.

监测对员工留任率的影响

如果插页式广告投放过于激进，你会在用户留存数据中看到相关影响。请同时追踪第1天、第7天和第30天的用户留存率以及广告收入，以确保变现收益不会因用户流失而抵消。.

移动插页式广告与效果衡量

对于开展插页式广告活动的移动营销人员而言，效果衡量是区分高效投放与预算浪费的关键。要追踪哪些插页式广告位、广告网络和创意格式正在推动应用安装及后续收入，就需要准确的归因数据。.

需要跟踪的插页式广告活动关键指标包括：

• 感想： 该广告被展示过多少次
• 点击率 (CTR): 点击该广告的用户占比
• 转化率: 点击后安装该应用的用户占比
• 单次安装成本 (CPI): 该营销活动带来的每次安装的平均成本
• 广告支出回报率（ROAS）: 该营销活动产生的收入与支出之比
• 留存率: 通过插页式广告获取的用户随时间推移的留存情况如何

将这些指标结合起来，您就能全面了解您的插页广告活动是否真正创造了价值。.

相关术语

• 有奖广告
• 每次点击成本（CPC）
• 有效点击成本 (eCPC)
• 有效千次展示成本（eCPM）
• 单次安装成本 (CPI)
• 广告渠道（Ad Network）
• In-App Advertising (IAA 应用内广告)

常见问题解答

什么是插页式广告？ 

插页式广告是一种在移动应用内的过渡点显示的全屏广告。用户必须与广告进行互动或将其关闭，才能继续使用该应用。.

“插页式广告”是什么意思？ 

“插页式”指的是位于两事物之间的内容。在移动广告领域，插页式广告是指出现在用户体验中两个环节之间的广告，例如游戏关卡之间或加载画面期间。.

插页广告有哪些例子？ 

常见的例子包括：在手机游戏关卡之间播放的全屏视频广告、用户读完一篇文章并加载下一篇时出现的静态图片广告，以及允许用户试玩几秒钟游戏后再提示安装的可玩广告。.

横幅广告和插页式广告有什么区别？ 

横幅广告是尺寸较小的广告单元，位于屏幕顶部或底部，与应用内容并列显示。插页式广告为全屏广告，出现在页面切换时，用户必须进行互动或关闭广告才能继续操作。插页式广告通常能带来更高的用户参与度，但如果位置选择不当，也会造成更大的干扰。.

插页式广告有效吗？ 

是的，如果将插页式广告放置在自然的过渡点，并以适当的频率投放，它既是变现效果最佳的移动广告形式之一，也是用户获取效果最佳的移动广告形式之一。关键在于在创收与提供良好的用户体验之间取得平衡。.

插页式广告应该多久展示一次？ 

虽然没有放之四海皆准的规则，但大多数最佳实践指南都建议将插页式广告限制在自然的过渡点，并设置展示频率上限，以避免广告展示过于频繁。合适的展示频率因应用类别和受众而异，应根据广告展示频率对用户留存率的影响数据来确定。.