Anúncios intersticiais

O que é um anúncio intersticial?

Um anúncio intersticial é um bloco publicitário de página inteira que aparece entre dois momentos da experiência do utilizador na aplicação. Ao contrário dos banners, que aparecem ao lado do conteúdo da aplicação, os anúncios intersticiais ocupam todo o ecrã. O utilizador não pode continuar a utilizar a aplicação sem interagir com o anúncio ou fechá-lo.

O nome deriva da palavra "intersticial", que significa algo que ocupa um espaço entre duas coisas. Nas aplicações móveis, esse espaço é normalmente uma pausa natural ou um ponto de transição, como a passagem de um nível para outro num jogo, o carregamento de um novo ecrã ou a conclusão de uma ação na aplicação.

Por serem em ecrã inteiro e impossíveis de ignorar, os anúncios intersticiais tendem a gerar taxas de envolvimento mais elevadas do que os formatos publicitários mais pequenos. Isso também significa que a localização e a frequência são importantes. Quando bem utilizados, constituem uma ferramenta eficaz de monetização. Quando mal utilizados, criam atrito que prejudica a retenção e a experiência do utilizador.

O que significa «anúncio intersticial»?

Um anúncio intersticial é um formato de anúncio em ecrã inteiro inserido em pontos de transição dentro de uma aplicação móvel. O termo refere-se à posição do anúncio na experiência da aplicação: este situa-se entre duas interações, aparecendo numa pausa natural, em vez de ao lado do conteúdo.

No marketing móvel, o termo é utilizado para descrever qualquer anúncio em ecrã inteiro que interrompa o fluxo do utilizador num ponto definido, obrigando-o a interagir com o anúncio ou a fechá-lo antes de continuar.

Tipos comuns de anúncios intersticiais

Existem vários tipos de anúncios intersticiais utilizados nas aplicações móveis:

Intersticiais estáticos 

Anúncios em ecrã inteiro que apresentam uma única imagem ou elemento gráfico. Não contêm quaisquer elementos interativos. Os intersticiais estáticos são fáceis de produzir e implementar, o que os torna uma escolha comum para campanhas de resposta direta.

Anúncios intersticiais em vídeo 

Anúncios em ecrã inteiro que reproduzem um vídeo. Os anúncios intersticiais em vídeo são eficazes para captar a atenção e tendem a gerar um forte envolvimento, especialmente em campanhas de instalação de aplicações, nas quais a exibição de imagens do jogo ou do produto ajuda a comunicar rapidamente o valor do mesmo. Podem ser ignoráveis ou não ignoráveis, dependendo do local de exibição.

Anúncios intersticiais em rich media 

Anúncios em ecrã inteiro que incluem elementos interativos, tais como botões, animações, minijogos ou pré-visualizações interativas. Os anúncios intersticiais de rich media tendem a gerar um maior envolvimento do que os formatos estáticos, mas exigem mais esforço na conceção e na criação. Os anúncios interativos, um formato popular nos jogos para dispositivos móveis, são uma forma de anúncio intersticial de rich media.

Exemplos de anúncios intersticiais: como funcionam nas aplicações móveis

Eis alguns exemplos práticos de como os anúncios intersticiais aparecem numa experiência típica de uma aplicação móvel:

Jogos para dispositivos móveis 

Um jogador conclui o Nível 3 e toca no ecrã para avançar para o Nível 4. Antes de o próximo nível ser carregado, é reproduzido um anúncio em vídeo a ecrã inteiro. O jogador pode saltar o anúncio após alguns segundos ou esperar que termine. Esta é uma das formas mais comuns de colocação de anúncios intersticiais nos jogos para dispositivos móveis, uma vez que a transição entre níveis constitui uma pausa natural na experiência.

Aplicações informais 

Um utilizador conclui uma tarefa numa aplicação de produtividade ou utilitária e é redirecionado para um ecrã de resultados ou resumo. É apresentado um anúncio em ecrã inteiro antes de a próxima ação ficar disponível. A transição entre a conclusão de uma tarefa e o início de outra cria uma oportunidade natural para a exibição de um anúncio intersticial.

Aplicações de conteúdo 

Um utilizador termina de ler um artigo e toca no ecrã para carregar o seguinte. Aparece um anúncio intersticial durante o intervalo de carregamento. A breve espera entre conteúdos constitui uma colocação lógica que minimiza a interrupção.

Em cada caso, o anúncio aparece num momento em que o utilizador concluiu uma ação e está à espera da seguinte. É esse momento certo que torna a colocação intersticial eficaz, quando feita de forma ponderada.

Anúncios em banner e intersticiais: qual é a diferença?

Os banners e os anúncios intersticiais são, ambos, formatos de publicidade para dispositivos móveis amplamente utilizados, mas funcionam de forma diferente e têm finalidades distintas.

Ambos os formatos desempenham um papel importante numa estratégia de monetização móvel. Os anúncios em banner proporcionam uma visibilidade consistente com o mínimo de perturbação. Os anúncios intersticiais proporcionam um maior impacto em momentos específicos. Muitas aplicações utilizam ambos, com os anúncios em banner a serem exibidos em segundo plano e os anúncios intersticiais a serem colocados em pontos-chave de transição.

De que forma os anúncios intersticiais são úteis?

Os anúncios intersticiais têm dois objetivos principais nos dispositivos móveis: a monetização e a aquisição de utilizadores.

Para a monetização de aplicações 

Os anúncios em ecrã inteiro geram CPMs mais elevados do que os formatos de banner, uma vez que são mais visíveis e mais difíceis de ignorar. Para os programadores e editores de aplicações, os anúncios intersticiais são uma das formas mais eficazes de gerar receitas publicitárias a partir de uma aplicação gratuita. Os anúncios intersticiais em vídeo, em particular, tendem a apresentar um forte desempenho em termos de eCPM.

Para a aquisição de utilizadores 

Os anúncios intersticiais são amplamente utilizados em campanhas de instalação de aplicações. Um vídeo em ecrã inteiro ou um anúncio interativo que demonstre a experiência principal de uma aplicação pode ser uma forma altamente eficaz de impulsionar as instalações. Este formato oferece aos anunciantes espaço suficiente para comunicar claramente o valor da aplicação antes de solicitar um toque.

Para promoção cruzada 

Os desenvolvedores de aplicações com vários títulos recorrem frequentemente a anúncios intersticiais para promover as suas outras aplicações junto da sua base de utilizadores existente. Esta é uma forma económica de impulsionar as instalações de aplicações mais recentes ou com menor desempenho, alcançando um público que já está envolvido.

Melhores práticas para anúncios intersticiais

A eficácia dos anúncios intersticiais depende em grande medida da forma como são colocados e do local onde são exibidos. Eis os aspetos mais importantes a ter em conta:

Colocar anúncios em pontos de transição naturais 

Os anúncios intersticiais funcionam melhor quando aparecem em momentos em que o utilizador já concluiu uma ação e está à espera da seguinte. Colocá-los no meio de uma ação ou em momentos inesperados gera frustração e aumenta a probabilidade de o utilizador fechar a aplicação.

Frequência de controlo 

Mostrar anúncios intersticiais com demasiada frequência é uma das formas mais rápidas de prejudicar a retenção. Defina limites de frequência para garantir que os utilizadores não vejam anúncios em ecrã inteiro em todas as transições. Encontrar o equilíbrio certo entre a monetização e a experiência do utilizador é um processo contínuo de testes e avaliação.

Adapte o conteúdo dos anúncios ao seu público-alvo

 Um anúncio intersticial de um jogo para telemóvel tem um melhor desempenho quando aparece noutra aplicação de jogos. A relevância melhora as taxas de envolvimento e reduz a sensação de perturbação causada pelo formato.

Formatos de teste que podem ser ignorados vs. formatos que não podem ser ignorados 

Os anúncios intersticiais que não podem ser ignorados garantem uma exposição total, mas podem frustrar os utilizadores. Os formatos que podem ser ignorados são menos intrusivos, mas podem resultar em taxas de conclusão mais baixas. Teste ambos para descobrir o que funciona melhor para o seu público e para o local de exibição.

Acompanhar o impacto na retenção

Se os anúncios intersticiais forem apresentados de forma demasiado agressiva, isso refletir-se-á nos seus dados de retenção. Acompanhe a retenção no 1.º, 7.º e 30.º dia, juntamente com as suas receitas publicitárias, para se certificar de que os ganhos de monetização não estão a ser compensados pela perda de utilizadores.

Anúncios intersticiais para dispositivos móveis e medição

Para os profissionais de marketing móvel que realizam campanhas de anúncios intersticiais, a medição é o que distingue um investimento eficiente de um desperdício de orçamento. Para acompanhar quais os posicionamentos intersticiais, redes e formatos criativos que estão a gerar instalações e receitas subsequentes, são necessários dados de atribuição precisos.

Os principais indicadores a acompanhar nas campanhas de anúncios intersticiais incluem:

• Impressões: Quantas vezes o anúncio foi exibido
• Taxa de cliques (CTR): A percentagem de utilizadores que clicaram no anúncio
• Taxa de conversão: A percentagem de utilizadores que instalaram a aplicação depois de tocar em
• Custo por instalação (CPI): O custo médio de cada instalação gerada pela campanha
• Retorno sobre o investimento publicitário (ROAS): A receita gerada em relação ao investimento na campanha
• Taxa de retenção: Qual é a taxa de retenção ao longo do tempo dos utilizadores angariados através de anúncios intersticiais?

Ao cruzar estes indicadores, obtém-se uma visão completa sobre se as suas campanhas intersticiais estão a gerar valor real.

Termos relacionados

• Anúncios com recompensa
• Custo por clique (CPC)
• Custo Efetivo por Clique (eCPC)
• Custo efetivo por mil (eCPM)
• Custo por instalação (CPI)
• Rede de publicidade
• Publicidade nas aplicações (IAA)

Perguntas frequentes?

O que é um anúncio intersticial? 

Um anúncio intersticial é um anúncio em ecrã inteiro que aparece em pontos de transição dentro de uma aplicação móvel. O utilizador tem de interagir com o anúncio ou fechá-lo antes de continuar a utilizar a aplicação.

O que significa «anúncios intersticiais»? 

O termo «intersticial» refere-se a algo que ocupa um espaço entre duas coisas. Na publicidade móvel, os anúncios intersticiais são anúncios que aparecem entre dois pontos da experiência do utilizador, como, por exemplo, entre níveis num jogo ou durante um ecrã de carregamento.

Quais são alguns exemplos de anúncios intersticiais? 

Entre os exemplos mais comuns contam-se um anúncio em vídeo a ecrã inteiro que é reproduzido entre níveis num jogo para dispositivos móveis, um anúncio com imagem estática que aparece quando um utilizador termina um artigo e carrega o seguinte, e um anúncio interativo que permite ao utilizador experimentar alguns segundos de um jogo antes de lhe ser solicitada a instalação.

Qual é a diferença entre anúncios em banner e anúncios intersticiais? 

Os anúncios em banner são unidades publicitárias mais pequenas que aparecem na parte superior ou inferior do ecrã, ao lado do conteúdo da aplicação. Os anúncios intersticiais ocupam todo o ecrã e surgem em pontos de transição, obrigando o utilizador a interagir com eles ou a fechá-los antes de continuar. Os anúncios intersticiais geram normalmente um maior envolvimento, mas causam mais perturbação se forem mal posicionados.

Os anúncios intersticiais são eficazes? 

Sim, quando colocados em pontos de transição naturais e utilizados com a frequência adequada, os anúncios intersticiais são um dos formatos de publicidade móvel com melhor desempenho, tanto em termos de monetização como de aquisição de utilizadores. O segredo está em encontrar o equilíbrio entre a geração de receitas e uma experiência positiva para o utilizador.

Com que frequência devem ser exibidos os anúncios intersticiais? 

Não existe uma regra universal, mas a maioria das orientações sobre melhores práticas sugere limitar os anúncios intersticiais a pontos de transição naturais e definir limites de frequência para evitar que sejam exibidos com demasiada frequência. A frequência adequada varia consoante a categoria da aplicação e o público-alvo, e deve basear-se em dados sobre a forma como a frequência dos anúncios afeta a retenção.