ローマン・ガーバー
お待たせしました！2022年第1四半期の「広告主向けハイパーカジュアルゲームインサイト」インフォグラフィックがついに公開されました。今回は、当社のパートナーである GameAnalytics 本レポートでは、1日目および7日目の継続率のベンチマークをご紹介します。.
ハイパーカジュアル市場が、以前と比べてどのように変化したのかを見ていきましょう。 2021年第3四半期 そして、2022年の広告ネットワークおよび国別トップ10をご紹介します。レポートの全文は、この記事の末尾からご覧いただけます。.
プラットフォーム別のハイパーカジュアルゲームの広告費
2021年第3四半期において、 プラットフォーム別のハイパーカジュアルゲームの広告費は、Android（55%）の方がiOS（45%）よりわずかに多く、iOSの広告費は2020年と比較して約8パーセントポイント減少した。 2022年第1四半期には、iOSおよびAndroidにおける広告費の割合が50%／50%という割合となり、広告主がiOSのプライバシーファーストなエコシステムにおけるモバイルマーケティングに、ますます慣れ親しんでいることが示唆されています。.
トップ10 ハイパーカジュアルゲームの広告配信を行うアドネットワーク 2022年に
広告費上位10社の広告ネットワークのうち、8社（Applovin、Mintegral、ironSouce、Unity Ads、Facebook、TikTok、Google Ads、Snapchat）が、iOSとAndroidの両方に共通して含まれています。 VungleとApple Search AdsはiOSに、TapJoyとAdColonyはAndroidにそれぞれ限定されています。以下に、2021年第3四半期と2022年第1四半期のランキング比較をまとめます。.
注：上記の表および以下のインフォグラフィックにおいて、Facebookの名称表記は「Meta Ads」に更新されています。.
2022年にハイパーカジュアルゲームの広告を展開すべき国トップ10
両プラットフォームにおいて、米国と日本は#1および#2で取り上げられていますが、国別に見ると、プラットフォームごとのハイパーカジュアルゲームの広告費には大きな違いが見られます。 例えば、Androidの広告主は、iOS（#6）と比較して、ドイツ（#3）でより多くの広告費を投じています。.
さらに、ブラジル（#5）、インドネシア（#9）、インド（#10）は、Androidのランキングではトップ10に入っているが、2022年に入ってからのiOSのランキングでは、現時点ではトップ10に入っていない。.
2021年以降、国別ではどのような変化があったのでしょうか？第3四半期のベンチマークレポートと比較すると、Androidのトップ10ランキングでは、インドとインドネシアがロシアとオーストラリアに取って代わったようであり、iOSではスウェーデンがロシアに取って代わりました。.
プラットフォーム別のハイパーカジュアルゲームのユーザー定着率のベンチマーク
最後のリテンションベンチマークレポートでは、GameAnalyticsを利用しているハイパーカジュアルアプリについて、AndroidおよびiOSのデータを基に、リテンションパフォーマンスを「中央値（上位50%）」「上位25%」「上位2%」のカテゴリーに分類しています。.
これらのカテゴリーは、具体的には何を表しているのでしょうか？ ユーザー維持に最も成功しているゲーム、あるいは他のすべてのハイパーカジュアルアプリの98%よりも優れた成績を収めているゲームは、トップ2%にランクインしており、他のすべてのゲームの75%よりも優れたユーザー維持率を誇るゲームは、トップ25%にランクインしています。 言い換えれば、上位2%のゲームを「優れたゲーム」、上位25%を「良いゲーム」、そして上位50%（中央値）を「平均的なゲーム」と表現することができます。.
各カテゴリーにおける「1日目」および「7日目」の継続率の統計を見ると、iOSとAndroidの両方において、優れたゲーム、良いゲーム、そして平均的なゲームの間で継続率に大きな差があることがわかります。.
プラットフォーム別の比較を見ると、すべてのカテゴリーにおいて、iOSのハイパーカジュアルゲームの方がAndroidよりも継続率が高い。.
このインフォグラフィックについてさらに詳しく知りたい方は、こちらの短い動画をご覧ください Q&A動画.
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ローマン・ガーバー
2022年8月16日
最近、モバイル分野における広告収益化が世界的に大きな注目を集めている。AppLovin、Unity、ironSourceの「三角関係」が浮上する以前から、この市場では数多くの提携や合併・買収が行われてきた。.
ここ数年、天神は広告収入を主な収益源とする企業の成功の代名詞となっている。Voodoo、, Ruby Games, LuckyKat, クアプス, 、Kwalee、SayGamesなどがその代表的な例です。こうした実績から、当社は広告収益化の動向について報告するにふさわしい立場にあると考えており、そこで2022年第2四半期の市場概要をご紹介します。.
当社のデータによると、第2四半期において、Androidアプリの広告収入総額は、iOSアプリのそれを8ポイント上回りました。また、収益化チャネルおよび国別のトップ10も明らかにしています。レポートの全文は、この記事の末尾からご覧いただけます。.
プラットフォーム別の広告収入
2022年第2四半期の広告収入の内訳は以下の通りです：
もし、その 2020年のデータ, 、これはわずか2年間でAndroidへと14パーセントポイントの変動を示しています：
iOSにおける広告収入の減少に大きく寄与した要因の一つとして、以下の導入が挙げられます。 アプリ追跡の透明性 (ATT)。ほとんどのユーザーはATTをオプトアウトしているため、eCPMが低下し、その結果、広告総収入も減少しています。.
収益化パートナー別の広告収入
AppLovinは、iOSとGoogleの両方で広告収益ランキングのトップに君臨しています。わずか2年前、この収益化の巨人は同ランキングで4位でした。Google AdMobは、iOSとAndroidの両方で2位を獲得しました。その他のランキングについては、レポートをダウンロードしてご確認ください。.
国別の広告収入
ここには目新しい点はありません。広告による収益化を行うアプリにおいて、米国が最大の収益源となっています。日本は2位で、これは2年前と変わりません。過去2年間で最も順位を上げたのは、iOSにおける英国で、4位から3位へと順位を上げています。.
インディー開発者の皆さんへのちょっとしたヒント――広告収益化において、手っ取り早く成果が期待できる「低垂の果実」を見つけたいなら、ランキングの下位2カ国に注目してみてください！
広告収益化業界の今後の展望は？
さらに興味深いのは、広告収益化の分野において、2022年第3四半期ほど活況を呈した四半期がこれまであったかどうか、私には定かではないという点だ。そのため、今回の第2四半期のレポートは、「劇的な変化が起こる前のベンチマークとなる『パワーランキング』」と言えるだろう。.
現在の順位に影響を与えうる要因をいくつか見てみましょう：
いずれにせよ、次回の広告収益レポートを公開する際には、第2四半期と比較しながら語り合うべき変化が数多くあることでしょう！
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