什么是自归因平台（SAN）？

什么是自归因网络（SAN）？

自归因网络（SAN）是一种广告网络，它无需依赖第三方归因服务商，即可自行追踪并报告其绩效指标，例如安装量和应用内事件。.

SAN 的独特之处在于，它同时掌控着广告投放的两个环节：既在自身生态系统内投放移动广告，又能直接衡量这些广告带来的转化效果。换句话说，SAN 既展示广告，又将转化功劳归于自己。.

这将通常分开的两个角色——展示广告以及将用户行为（如应用安装和应用内事件）归因于这些广告——整合到一个平台中。.

通俗地说，SAN 既自己完成作业，又自己评定成绩。.

由于SANs在拥有海量第一方数据的封闭生态系统中运行，因此能够在其自有平台上以极高的准确度归因转化。这既是它们的优势，也是广告主仍然依赖其 移动测量合作伙伴（MMP） 以确保他们在整个营销组合中保持诚信。.

例如 某位用户在 Facebook 上看到一条手机游戏广告，点击后安装了该应用。作为自归因网络，Facebook 会利用自身数据将此次安装归因于其投放的广告，并直接向广告主报告该转化情况。该归因过程不涉及任何第三方点击链接。.

自归因网络的类型

SANs通常根据其运营的平台进行分类，这些平台包括社交媒体网络、搜索引擎以及其他大型数字生态系统。在移动广告领域，作为自归因网络运营的主要平台包括：

• Facebook（Meta）
• Google Ads
• Twitter (X)
• Snapchat
• 苹果搜索广告
• TikTok

这些网络各自提供了一个受控环境，使它们能够将用户互动（如应用安装或购买）直接归因于其平台上展示的广告。.

TikTok 作为自归因网络

TikTok 作为 SAN 运行，这意味着它利用自身数据来归因 TikTok 广告活动产生的安装和事件，而非依赖第三方点击追踪。对于开展 TikTok 广告活动的广告主而言，这意味着归因数据直接来自 TikTok，而 MMP 的作用则是将这些由 TikTok 自行报告的数据与您的完整跨渠道表现进行核对。.

自归因平台如何进行归因的呢？

SAN 的运行涉及几个步骤。以下是归因流程的工作原理：

1. 用户与广告进行互动 在SAN上安装该应用程序。SAN会捕获用户的广告ID。.
2. 该应用首次启动。. 集成到应用中的 SAN SDK 会收集广告标识符。.
3. 该 ID 被发回给 SAN。. 该网络将其与自身的广告互动数据进行比对。.
4. 如果找到匹配项，则由 SAN 属性负责转换 将其平台内的特定广告互动与安装或其他事件相关联。.

由于这一切都发生在SAN自身的生态系统内，因此该过程直接高效，且数据均为第一方数据。与非SAN网络不同，这里不涉及任何外部点击追踪URL。.

例如 某位用户点击了一则健身应用的 Google Ads 广告系列，并安装了该应用。首次启动时，SDK 会收集设备的广告标识符并将其发送至 Google。Google 会将其记录中的该标识符与广告点击进行匹配，并将此次安装归因于该特定广告系列——整个过程均在其自有平台内完成。.

SAN 与非 SAN 网络

了解 SAN 网络与非 SAN 网络之间的区别，是理解移动归因整体运作机制的关键。.

在非SAN网络中，MMP会生成唯一的点击追踪URL，并自行进行归因。而在SAN网络中，网络会自行进行归因并反馈结果，MMP的角色则转变为验证这些数据，并将其与您其他渠道的数据进行整合。.

我需要 SAN SDK 吗？如何使用 Tenjin SDK 进行归因

如果您使用的是 Tenjin，则无需在自归因网络上为归因功能单独集成 SAN SDK。.

Tenjin SDK 可在 SAN 上运行归因分析，并通过单一集成向您提供归因数据和下游指标。这意味着您无需管理多个 SDK，即可衡量 SAN 和非 SAN 网络的性能。.

这是与MMP合作的核心优势之一：一个SDK即可处理所有连接网络（包括主要SAN）之间的通信和归因。.

SAN为何对移动营销人员至关重要

自我归因网络是移动端用户获取中规模最大、最重要的渠道之一。Facebook、Google、TikTok 和 Apple Search Ads 占据了移动广告支出的相当大份额。了解它们的归因机制，对于正确解读您的绩效数据至关重要。.

以下是SAN之所以重要的原因：

• 它们占据了移动广告支出的很大一部分。. 如果您正在开展用户获取活动，那么您几乎肯定至少会与一家SAN合作。.
• 他们自行报告绩效。. SAN 根据自身数据来计算贡献值。这种计算方式在其生态系统内是准确的，但这也意味着每个 SAN 都有动力尽可能多地争取功劳。.
• 跨渠道对账至关重要。. 用户在安装应用之前，可能会在多个SAN和非SAN网络上与广告进行互动。如果没有一个中立的MMP来统一和核对这些数据，您可能会面临安装次数被重复计算以及某些渠道被高估的风险。.
• 它们提供了直接且偏差较小的归因。. 由于SAN在封闭的生态系统中运行，至少在其自身平台内，其归因结果与第三方追踪相比，往往存在较少的差异。.

例如 一款休闲游戏同时在Facebook和TikTok上开展营销活动。由于用户在两个平台上都与广告进行了互动，因此这两个平台都声称同一笔安装归功于自己。广告主的MMP在两个平台上应用了统一的归因逻辑，将安装归因给正确的来源，从而避免了团队重复付费或误判究竟是哪个渠道真正促成了转化。.

主要结论

自归因网络是移动归因领域的一个基本概念——理解这一概念将改变您解读绩效数据的方式。.

• SAN 会将自身的转换归因于自身。. 它既展示广告，又通过自身生态系统内的第一方数据来衡量效果。.

• 主要SAN是移动领域中最大的渠道。. Facebook、Google Ads、TikTok、Snapchat、Twitter 和 Apple Search Ads 均作为自主归因网络运行。.

• SANs的自我报告，这既是一大优势，也值得警惕。. 在各自平台内，这些归因结果是准确的，但每个广告网络都有动机将功劳归于自己。这就是为什么通过MMP进行跨渠道数据核对至关重要。.

• SAN 归因与非 SAN 归因有所不同。. 非SAN网络依赖于MMP生成的点击URL。SAN则在内部进行归因并反馈结果。.

• 使用 Tenjin 时，您无需管理多个 SAN SDK。. 一个MMP SDK即可处理SAN网络和非SAN网络中的归因。.

• SANs 提供直接且偏差较小的归因。. 在封闭的生态系统中运营，使他们能够更清晰地了解自身平台上的转化情况。.

通过了解SAN如何进行属性转换，并将其与能够统一您数据的MMP相结合，您可以：

• 核对所有渠道的自报数据
• 避免将多个网络申报的安装量重复计算
• 针对预算最能发挥效力的领域，做出准确且有把握的决策

借助 Tenjin，自归因网络中的归因功能已集成到一个 SDK 中——让您无需依赖数据团队，即可获得覆盖所有渠道的清晰、统一的洞察。.

相关术语

• 移动测量合作伙伴（MMP）
• 归因
• 最后点击归因
• SKAdNetwork
• 广告渠道（Ad Network）
• 自定义应用内事件
• 单次安装成本 (CPI)
• 广告 ID（IDFA 和 GAID）

常见问题解答

什么是自归因网络（SAN）？ 

自归因网络（SAN）是一种广告网络，它无需依赖第三方归因服务商，即可自行追踪并报告包括安装量和应用内事件在内的绩效指标。该网络在其自身生态系统内展示广告，并直接将这些广告产生的转化归因于自身。.

哪些网络属于自归因网络？ 

移动广告领域的主要自主归因网络包括 Facebook（Meta）、Google Ads、Twitter（X）、Snapchat、Apple Search Ads 和 TikTok。这些平台均利用其平台内的自有第一方数据对转化进行归因。.

自归因网络是如何运作的？ 

当用户在SAN上与广告进行互动并安装应用时，SAN会捕获用户的广告ID。首次启动时，SDK会收集该ID并将其发回SAN，SAN会将其与自身的广告互动数据进行匹配，并将转化归因于具体的广告互动。.

TikTok 是一个自我归因网络吗？ 

是的。TikTok 作为自归因网络运行，这意味着它会利用自身数据对 TikTok 广告活动产生的安装和应用内事件进行归因，而非依赖第三方点击追踪。MMP 会将 TikTok 的自报数据与您的完整跨渠道表现进行核对。.

SAN 网络与非 SAN 网络有什么区别？ 

SAN 通过第一方数据对自身的转化进行归因，并直接上报相关数据。而非 SAN 网络则依赖 MMP 来生成点击追踪 URL 并进行归因。在 SAN 模式下，MMP 的作用转变为对自报数据进行验证和统一。.

我需要一个单独的SAN SDK来进行归因吗？ 

如果您使用的是 Tenjin，则无需如此。Tenjin SDK 可在自归因网络上运行归因分析，并通过单一集成提供归因数据和下游指标，因此您无需为每个自归因网络（SAN）单独管理一个 SDK。.

既然SAN能够自行处理转换，为什么我仍然需要MMP呢？ 

这是因为每个SAN都会自行上报数据，且有动力争取功劳；此外，用户在安装应用前通常会与多个网络上的广告进行互动。MMP能够将SAN自行上报的数据与其他渠道的数据进行核对，避免重复计数，并为您提供一个统一且中立的权威数据源。.

自归因网络的准确性是否高于第三方归因？ 

在各自的生态系统内，SANs 能够提供直接且偏差较小的归因结果，因为它们在拥有丰富第一方数据的封闭环境中运行。然而，这种准确性仅限于其自身平台，因此仍需借助 MMP 来衡量和比较所有渠道的绩效。.