O que é a Ferramenta de Fusão de Campanhas da Tenjin? #
A ferramenta Campaign Merge da Tenjin sincroniza dados de fornecedores de atribuição e redes publicitárias de terceiros para calcular o ROI nos seus painéis de controlo e no DataVault. Os clientes podem utilizar esta ferramenta por conta própria para “limpar” os seus conjuntos de dados isolados.
Visão geral da ferramenta de fusão de campanhas #
Para ilustrar o que a Ferramenta de Fusão resolve, o Tenjin pode ser configurado para receber dados de campanhas provenientes de redes publicitárias. Os dados de campanha que o Tenjin recebe têm propriedades que fazem com que cada campanha pareça única, apesar de representarem a mesma campanha.
A unificação destas campanhas “diferentes” é fundamental para avaliar o ROI de um canal específico.
Segue-se um exemplo de como uma rede de publicidade pode apresentar os dados de forma diferente nos seus relatórios. Estas três campanhas são, na verdade, “idênticas”, mas a Rede de Publicidade e a Tenjin consideram-nas campanhas distintas.
| Campanha | instalações_registadas | instalações_rastreadas | gastar | LTV | ROI |
|---|---|---|---|---|---|
| EUA – WS | 20 | $30 | -100% | ||
| EUA – WordSearch | 10 | $100 | -100% | ||
| WordSearch – EUA | 32 | $30 |
Ao utilizar a ferramenta Tenjin Campaign Merge, os clientes da Tenjin podem “fundir” os conjuntos de dados de campanhas isolados da Rede de Publicidade e da Tenjin Atribuição, tal como se pode ver no resultado abaixo.
Após a fusão das campanhas
| Campanha | instalações_registadas | instalações_rastreadas | gastar | LTV | ROI |
|---|---|---|---|---|---|
| EUA – WordSearch | 30 | 32 | $130 | $30 | -70% |
Estes dados estão agora “limpos”, de modo a que tudo esteja associado a um único ID de campanha e possa ser acedido através das várias APIs da Tenjin e também do DataVault.
Processo #
- Recuperamos uma lista de campanhas através da API da rede publicitária e criamos essas campanhas automaticamente no Tenjin.
- Aceda a DIAGNOSE -> Fusão de campanhas. Verá uma lista das campanhas que podem ser fundidas para cada aplicação e rede, bem como o intervalo de datas selecionado.
Na parte superior, pode pesquisar as campanhas por aplicação e canal e selecionar os dias de análise retrospectiva. Apresentamos todas as instalações rastreadas e reportadas dentro do período de análise retrospectiva. Isto é útil para avaliar o grau de semelhança entre as campanhas de atribuição e as campanhas da rede publicitária.
No meio, pode ver uma lista de campanhas em bruto que precisam de ser combinadas. Se a campanha provier da API de relatórios de uma rede de publicidade, apresentamos o nome da campanha, as instalações reportadas e o gasto. Em seguida, pode selecionar cada campanha que pretenda combinar e clicar em «Combinar campanhas».
