Definição:
Uma rede de publicidade é uma plataforma intermediária que liga os editores de aplicações móveis aos anunciantes, combinando o inventário publicitário disponível com a procura publicitária relevante.
Para editores de aplicações móveis:
As redes de publicidade ajudam os editores de aplicações móveis a rentabilizar o seu espaço publicitário não utilizado, colocando-os em contacto com anunciantes que correspondem aos requisitos do seu público-alvo e ao seu orçamento.
O que é uma rede de publicidade?
Uma rede de publicidade é uma plataforma que atua como intermediária entre os editores de aplicações móveis e os anunciantes. A sua principal função consiste em fazer corresponder a oferta de publicidade dos editores de aplicações móveis à procura dos anunciantes de aplicações móveis.
Em termos simples, as redes de publicidade facilitam aos editores a venda dos seus espaços publicitários e aos anunciantes a identificação dos públicos-alvo adequados para exibir os seus anúncios. Sem as redes de publicidade, os editores teriam de negociar diretamente com os anunciantes, e estes teriam dificuldade em alcançar os seus públicos-alvo em grande escala.
As redes de publicidade são uma parte fundamental do ecossistema da publicidade móvel. Estão no centro de Como as aplicações móveis geram receitas da publicidade e da forma como os profissionais de marketing distribuem as suas campanhas por aplicações e públicos-alvo.
Exemplo: A jogo casual para telemóvel tem milhares de utilizadores ativos diários, mas não mantém relações diretas com os anunciantes. Ao integrar uma rede de publicidade, o jogo pode vender automaticamente o seu espaço publicitário a anunciantes relevantes e começar a gerar receitas em cada sessão, sem qualquer esforço de vendas manual.
Como funcionam as redes de publicidade?
As redes de publicidade funcionam através da agregação do inventário publicitário dos editores e da sua disponibilização aos anunciantes, com base nos seus critérios de segmentação, orçamento e requisitos de público-alvo. Eis como o processo funciona, passo a passo.
Passo 1: Integração com o editor
Os editores de aplicações móveis instalam ou registam-se nas redes de publicidade da sua escolha e disponibilizam o seu inventário publicitário. Este inventário inclui espaços publicitários dentro da sua aplicação, tais como espaços para banners, pausas intersticiais, ou vídeo com recompensa oportunidades.
Passo 2: Configuração da campanha do anunciante
Os anunciantes móveis configuram as suas campanhas através das redes de publicidade da sua escolha. Definem os seus parâmetros de segmentação, o orçamento, os requisitos do público-alvo e os criativos que pretendem utilizar.
Passo 3: Confirmação do inventário
A rede publicitária agrega o espaço publicitário disponível dos editores e associa-o à procura dos anunciantes com base em critérios de segmentação, preços de licitação e adequação ao público-alvo. Quando um utilizador abre uma aplicação, a rede publicitária identifica o melhor anúncio disponível para exibir e apresenta-o em tempo real.
Passo 4: Distribuição das receitas
Quando um utilizador visualiza ou interage com um anúncio, o anunciante paga à rede de publicidade, e esta paga ao editor uma parte dessa receita. A rede de publicidade retém uma margem por facilitar a transação.
Exemplo: Um anunciante do setor de viagens pretende chegar a utilizadores com idades compreendidas entre os 25 e os 40 anos que tenham demonstrado interesse em reservar férias. Uma rede de publicidade associa a sua campanha a uma aplicação de acompanhamento de voos cujos utilizadores correspondem exatamente a esse perfil. O anunciante obtém impressões relevantes e o editor gera receitas, tudo isto sem que nenhuma das partes precise de entrar em contacto diretamente com a outra.Quais são as principais redes de publicidade para editores e anunciantes?
Quais são as vantagens de utilizar redes de publicidade?
As redes de publicidade oferecem vantagens específicas, consoante se trate de um editor ou de um anunciante.
Para editores
- Monetizar o espaço publicitário não utilizado: As redes de publicidade ligam-no a um conjunto de anunciantes, para que o seu inventário esteja sempre a ser utilizado
- Acesso a vários anunciantes: não é necessário gerir relações diretas com marcas individuais
- Geração automatizada de receitas: Uma vez integradas, as redes de publicidade tratam automaticamente da correspondência e da veiculação
- Melhoria da taxa de preenchimento: trabalhar com várias redes de publicidade aumenta a probabilidade de todas as impressões serem preenchidas
- Otimização das receitas: As redes de publicidade competem pelo seu inventário, o que pode fazer subir eCPMs ao longo de um determinado período de tempo
Para os anunciantes
- Acesso a um vasto conjunto de inventário de editores: alcançar utilizadores em milhares de aplicações sem ter de negociar individualmente
- Segmentação precisa do público-alvo: As redes de publicidade utilizam dados para direcionar as campanhas aos utilizadores mais relevantes
- Controlo orçamental: definir limites de despesas, estratégias de licitação, e parâmetros de segmentação para gerir os custos
- Escala: realizar campanhas em várias aplicações e plataformas em simultâneo
- Acompanhamento do desempenho: medir impressões, cliques, instala, e receitas em tempo real
Exemplo: Um desenvolvedor de jogos para dispositivos móveis que está a realizar uma campanha de aquisição de utilizadores recorre a uma rede de publicidade para chegar a utilizadores que já tenham instalado jogos semelhantes. A rede de publicidade associa automaticamente a campanha ao inventário relevante dos editores, proporcionando impressões direcionadas em grande escala, sem que o desenvolvedor tenha de gerir as relações com cada editor individualmente.
Tipos de redes de publicidade
Nem todas as redes de publicidade funcionam da mesma forma. Aqui estão os principais tipos que irá encontrar na publicidade móvel.
Redes de publicidade premium
As redes de publicidade premium trabalham com uma seleção criteriosa de editores de alta qualidade. Tendem a oferecer eCPMs mais elevados e maior segurança da marca, mas com menor escala do que as redes abertas.
Redes de publicidade verticais
As redes de publicidade verticais especializam-se em categorias específicas de aplicações ou setores, tais como jogos, finanças ou saúde. São úteis para os anunciantes que pretendem alcançar públicos de nicho e para os editores dessas categorias que procuram anúncios mais relevantes.
Redes de publicidade baseadas no desempenho
As redes de publicidade de desempenho centram-se em resultados mensuráveis, como instalações, registos ou compras, em vez de impressões. Os anunciantes só pagam quando uma ação específica é concluída, o que as torna populares para campanhas de aquisição de utilizadores.
Redes de publicidade no setor dos jogos
As redes de publicidade dedicadas aos jogos especializam-se em estabelecer ligações entre editores de jogos e anunciantes do setor dos jogos. Compreendem as nuances do público dos jogos e tendem a oferecer formatos como vídeos com recompensa e anúncios interativos, que apresentam um bom desempenho em ambientes de jogos
Exemplo: Um desenvolvedor de jogos hipercasuais que pretenda rentabilizar a sua aplicação e realizar campanhas de aquisição de utilizadores (UA) em simultâneo pode recorrer a uma rede de publicidade de jogos para ambos os fins. Do lado do editor, este obtém receitas com os anúncios exibidos aos seus jogadores. Do lado do anunciante, este realiza campanhas de instalação direcionadas para utilizadores de jogos semelhantes.
As principais redes de publicidade para editores e anunciantes
A escolha da rede de publicidade adequada depende da sua plataforma, da categoria da aplicação, do público-alvo e dos objetivos. Aqui estão algumas das redes de publicidade mais utilizadas no setor móvel.
Principais redes de publicidade para editores móveis
Android:
- AppLovin
- Google AdMob
- Anúncios Unity
- Meta Audience Network
- Mintegral
iOS:
- AppLovin
- Google AdMob
- fonte de ferro
- Anúncios Unity
- Vungle
As principais redes de publicidade para anunciantes no setor móvel
Android:
- AppLovin
- Anúncios do Google
- Mintegral
- Anúncios Unity
- fonte de ferro
iOS:
- AppLovin
- Mintegral
- fonte de ferro
- Anúncios do Google
- Anúncios Unity
Redes de publicidade vs. mediação publicitária
As redes de publicidade e as plataformas de mediação publicitária estão intimamente relacionadas, mas desempenham funções diferentes.
Uma rede de publicidade liga os editores aos anunciantes e exibe anúncios na sua aplicação. Uma plataforma de mediação de publicidade funciona em conjunto com várias redes de publicidade e seleciona automaticamente a rede que oferece a remuneração mais elevada para cada impressão.
| Rede de publicidade | Mediação publicitária | |
| O que faz | Liga editores e anunciantes | Gere várias redes de publicidade |
| Quem o utiliza | Editores e anunciantes | Editoras |
| Impacto nas receitas | eCPM de uma única rede | eCPM otimizado em todas as redes |
| Exemplos | AppLovin, ironSource, Unity Ads | AppLovin MAX, ironSource Mediation |
A utilização da mediação publicitária em conjunto com várias redes publicitárias é uma das formas mais eficazes de maximizar as receitas publicitárias enquanto editor. Em vez de depender de uma única rede, a mediação garante que cada impressão seja atribuída ao licitante que oferecer o valor mais elevado.
Exemplo: Uma aplicação para consumidores integra cinco redes de publicidade através de uma plataforma de mediação. Quando um utilizador aciona a exibição de um anúncio, a plataforma de mediação realiza um leilão em tempo real entre as cinco redes e exibe o anúncio da rede que apresentar a oferta mais elevada. Isto permite obter eCPMs consistentemente mais elevados do que se se dependesse apenas de uma única rede.
Como escolher a rede de publicidade certa
Com tantas redes de publicidade disponíveis, escolher a mais adequada pode parecer uma tarefa complicada. Para o ajudar a escolher, partilhamos aqui os fatores mais importantes a ter em conta.
Para editores
- Taxa de preenchimento: a rede preenche de forma fiável o seu inventário publicitário?
- eCPM por região: a rede apresenta um bom desempenho nos seus principais mercados?
- Formatos de anúncios suportados: suporta os formatos que funcionam melhor para a sua aplicação?
- Condições de pagamento: como e quando é que a rede efetua os pagamentos?
- Facilidade de integração: até que ponto é simples integrar o SDK?
Para os anunciantes
- Qualidade do público: a rede chega aos utilizadores que pretende?
- Capacidades de segmentação: até que ponto é possível refinar a segmentação?
- Tipos de campanha suportados: suporta os objetivos de campanha de que necessita?
- Relatórios e transparência: que nível de visibilidade tem sobre o desempenho?
- Prevenção de fraudes: que medidas tem a rede em vigor para proteger as suas despesas?
Como medir o desempenho de uma rede de publicidade com o Tenjin
Medir o desempenho em várias redes de publicidade é um dos maiores desafios em marketing móvel. Cada rede tem o seu próprio painel de controlo, o seu próprio formato de relatórios e a sua própria lógica de atribuição. Sem uma visão unificada, é quase impossível comparar o desempenho com precisão ou tomar decisões com confiança.
A Tenjin é um parceiro de medição móvel (MMP) que se integra com redes de publicidade e plataformas de mediação através de integrações com parceiros, proporcionando-lhe uma fonte única e fiável de informação para todos os seus dados de desempenho das redes de publicidade.
Com o Tenjin, pode:
- Agregar as receitas publicitárias de todas as redes num único painel de controlo
- Atribuir o desempenho a campanhas e canais específicos sem ter de alternar entre ferramentas
- Compare lado a lado o desempenho das redes de publicidade em termos de eCPM, taxa de preenchimento, receitas e ROAS
- Analise o desempenho por coorte, país ou formato de anúncio para obter informações detalhadas
- Combinar as receitas de compras in-app e de publicidade numa única ferramenta
- Exportar dados brutos para uma análise personalizada mais aprofundada
A Tenjin estabelece ligação tanto a redes de publicidade como a plataformas de mediação; por isso, quer a sua receitas publicitárias Quer seja através de uma integração direta na rede ou de uma camada de mediação, tudo é registado e apresentado num único local.
Exemplo: Um desenvolvedor de jogos para dispositivos móveis realiza campanhas de aquisição de utilizadores (UA) simultaneamente na AppLovin, na ironSource e na Unity Ads, ao mesmo tempo que monetiza através das mesmas redes do lado do editor. Sem um MMP, avaliar o desempenho líquido de cada rede, tendo em conta tanto os gastos com aquisição de utilizadores como as receitas publicitárias, exigiria uma reconciliação manual entre vários painéis de controlo. Com o Tenjin, todos esses dados estão reunidos num único local e são atualizados automaticamente.
Erros comuns nas redes de publicidade
Quer seja um editor ou um anunciante, existem erros comuns que podem limitar o desempenho da sua rede de publicidade. Aqui estão os mais importantes que deve evitar.
1. Depender de uma única rede de publicidade
Utilizar apenas uma rede de publicidade limita o seu potencial de receitas enquanto editor e restringe o seu alcance enquanto anunciante. A diversificação por várias redes proporciona-lhe uma maior concorrência pelo seu inventário e acesso a um leque mais alargado de públicos.
2. Não utilizar mediação publicitária
Os editores que integram várias redes de publicidade sem recorrer a uma plataforma de mediação estão a gerir manualmente um processo complexo. A mediação publicitária automatiza o processo de otimização e proporciona, de forma consistente, melhores resultados do que a gestão manual das redes.
3. Ignorar o desempenho geográfico
Os eCPMs e a qualidade do público variam significativamente de país para país. Uma rede que tenha um bom desempenho nos EUA pode apresentar um desempenho inferior no Sudeste Asiático. Avalie sempre o desempenho da rede publicitária por região geográfica antes de tomar decisões.
4. Avaliação das redes de publicidade de forma isolada
Avaliar cada rede de publicidade separadamente, sem uma visão unificada, torna impossível comparar o verdadeiro desempenho. Uma MMP como a Tenjin permite-lhe visualizar todas as suas redes num único local e tomar decisões com base em dados completos.
5. Ignorar a fraude publicitária
O tráfego inválido e as impressões fraudulentas constituem um risco real na publicidade móvel. Trabalhar com redes de publicidade de renome e utilizar um MMP com funcionalidades de deteção de fraudes ajuda a proteger o seu orçamento e as suas receitas.
6. Campanhas do tipo «configurar e esquecer»
As redes de publicidade exigem uma gestão ativa. A qualidade do público, os eCPMs e as taxas de preenchimento variam ao longo do tempo. É importante analisar regularmente o desempenho e ajustar o conjunto de redes, a segmentação e criativos garante que obtém sempre os melhores resultados.
Exemplo: Um anunciante configura campanhas em duas redes de publicidade e deixa-as a decorrer sem as rever durante três meses. A qualidade do público-alvo de uma das redes diminuiu significativamente, mas, sem um acompanhamento regular, o anunciante continua a gastar o orçamento em utilizadores de baixo valor. Uma análise regular do desempenho através de um painel de controlo unificado teria detetado esta situação atempadamente.
Redes de publicidade e ARPDAU
O ARPDAU (Receita Média por Utilizador Ativo Diário) é uma das métricas mais importantes para avaliar o desempenho de uma rede publicitária na perspetiva de um editor.
Fórmula:
ARPDAU = (IAP Revenue + Ad Revenue) / Daily Active Users
A escolha das redes de publicidade tem um impacto direto no seu ARPDAU. Redes de maior qualidade, com melhores taxas de preenchimento e eCPMs, farão com que o seu ARPDAU aumente. Um fraco desempenho das redes ou taxas de preenchimento baixas farão com que este valor diminua.
Acompanhar o ARPDAU em conjunto com os dados de desempenho das redes publicitárias ajuda-o a identificar quais as redes que mais contribuem para as suas receitas e quais as que poderão ter de ser substituídas ou complementadas.
Exemplo: Um editor passa de uma única rede de publicidade para uma configuração mediada com três redes. A sua taxa de preenchimento aumenta de 75% para 95% e o seu eCPM médio sobe de $4,50 para $6,80. O seu ARPDAU aumenta em conformidade, refletindo a melhoria da monetização em toda a sua base de utilizadores.
Principais conclusões
As redes de publicidade são a espinha dorsal da publicidade em aplicações móveis, ligando os editores aos anunciantes e permitindo a geração de receitas em grande escala.
- As redes de publicidade atuam como intermediárias entre editores e anunciantes, combinando automaticamente a oferta com a procura
- Os editores beneficiam da monetização do seu inventário publicitário sem terem de gerir relações diretas com os anunciantes
- Os anunciantes beneficiam do acesso a vastos conjuntos de inventário relevante, com capacidades de segmentação precisas
- A utilização de várias redes de publicidade através da mediação proporciona, de forma consistente, melhores resultados do que recorrer a uma única rede
- O desempenho geográfico é importante. Avalie sempre os eCPMs das redes publicitárias e a qualidade do público-alvo por mercado
- A medição em várias redes requer uma ferramenta unificada. Uma MMP, como o Tenjin oferece-lhe uma visibilidade total sem necessidade de alternar entre painéis
- A fraude publicitária é um risco real. Trabalhe com redes de confiança e utilize detecção de fraudes ferramentas para proteger o seu orçamento
Com a estratégia adequada para as redes de publicidade e as ferramentas de medição certas implementadas, as redes de publicidade tornam-se uma das componentes mais poderosas e escaláveis do seu conjunto de ferramentas de crescimento no setor móvel.
Termos relacionados
Perguntas frequentes?
O que é uma rede de publicidade?
Uma rede de publicidade é uma plataforma que atua como intermediária entre os editores de aplicações móveis e os anunciantes. Agrega o inventário publicitário dos editores e combina-o com a procura dos anunciantes com base na segmentação, no orçamento e nos requisitos do público-alvo.
Como funcionam as redes de publicidade?
Os editores integram redes de publicidade nas suas aplicações e disponibilizam o seu inventário publicitário. Os anunciantes configuram campanhas com parâmetros de segmentação e orçamento. A rede de publicidade associa o inventário disponível aos utilizadores relevantes
realiza campanhas e exibe anúncios em tempo real, repartindo as receitas entre o editor e a rede.
Qual é a diferença entre uma rede de publicidade e a mediação publicitária?
Uma rede de publicidade liga os editores aos anunciantes e exibe anúncios. A mediação publicitária funciona como uma camada superior a várias redes de publicidade e seleciona automaticamente a rede que oferece o valor mais elevado por cada impressão. Os editores utilizam a mediação para maximizar as receitas em várias redes simultaneamente.
Quais são as principais redes de publicidade para editores de aplicações móveis?
Algumas das redes de publicidade mais utilizadas pelos editores de aplicações móveis incluem a AppLovin, a Google AdMob, a ironSource, a Unity Ads, a Vungle e a Mintegral. A melhor rede para a sua aplicação depende da sua plataforma, da categoria da aplicação e dos seus principais mercados. A Tenjin publica relatórios trimestrais sobre o ranking das principais redes de publicidade para editores.
Quais são as principais redes de publicidade para anunciantes no setor móvel?
Algumas das redes de publicidade mais utilizadas pelos anunciantes no setor móvel incluem a AppLovin, o Google Ads, a ironSource, a Unity Ads e a Mintegral. A escolha certa depende do seu público-alvo, dos objetivos da campanha e do orçamento. A Tenjin publica relatórios trimestrais sobre o ranking das principais redes de publicidade para anunciantes.
Como se avalia o desempenho de uma rede publicitária?
O desempenho das redes publicitárias pode ser medido através de métricas como o eCPM, a taxa de preenchimento, o ARPDAU, o ROAS e o LTV. Recorrer a um parceiro de medição móvel como a Tenjin permite-lhe agregar os dados de desempenho de todas as suas redes publicitárias num único painel de controlo, facilitando a comparação e a otimização.
O que é uma rede de publicidade de jogos?
Uma rede de publicidade dedicada aos jogos especializa-se em estabelecer ligações entre editores de jogos e anunciantes do setor dos jogos. Normalmente, suportam formatos que apresentam um bom desempenho em ambientes de jogos, tais como vídeos com recompensa e anúncios interativos, e compreendem as nuances do público dos jogos e dos modelos de monetização.