Roman Garbar
Já estamos naquela altura do ano! Mais uma vez, criámos um relatório para ajudar os editores hiper-casuais a enfrentar os desafios da indústria móvel em constante mudança. Este ano, centramo-nos no trimestre mais interessante: o terceiro trimestre, quando a indústria sentiu o efeito total da Alterações de privacidade da Apple. Apresentámos todas as informações numa única infografia, disponível para todos.
Gastos com publicidade hiper-casual por plataforma
A distribuição dos gastos com publicidade entre os dois principais ecossistemas móveis mostra que os gastos hiper-casuais são um pouco mais elevados no Android do que no iOS (55% vs 45%).
Na história dos nossos relatórios de referência, este é a primeira vez que o iOS não superou o Android nos gastos com publicidade hiper-casual.
Gastos com publicidade hiper-casual por rede de publicidadeEm termos das principais redes de publicidade por gastos com publicidade hiper-casual, 8 redes de publicidade (AppLovin, Mintegral, Google Ads, Facebook, Unity Ads, ironSource, Vungle, TikTok) figuram no top 10 tanto no iOS como no Android. No entanto, surgem algumas tendências interessantes:
- Em primeiro lugar, embora muitas redes de publicidade tenham diferentes níveis de gastos em cada ecossistema, AppLovin é dominante tanto no iOS como no Android.
- Compreensivelmente, com o Google Play indisponível na China, Anúncios do Google recebe muito mais gastos com publicidade no Android do que no iOS. Este facto reflecte-se nos gastos com publicidade hiper-casual com Facebook.
- Isto tem um efeito de arrastamento para os gastos em redes de publicidade no iOS, onde Mintegral é o 2º em termos de gastos com publicidade hiper-casual (5º no Android). Igualmente, Motor oceânico entra sorrateiramente no top 10 no iOS, mas não aparece no Android.
- A importância crescente, embora por vezes exagerada, da Anúncios de pesquisa da Apple é demonstrado pela sua posição em 6º lugar no iOS.
- E, com mais criadores e editores hiper-casuais a explorar campanhas em TikTokA rede está em 8º lugar no Android e em 9º lugar no iOS.
- No Android, MolocoAds e AdColony são classificados em 9º e 10º lugar, respetivamente, mas não são apresentados no iOS.
Gastos com publicidade hiper-casual por país
A principal diferença nos gastos com publicidade hiper-casual quando segmentados por mercado é, mais uma vez, afetada por China. O país ocupa o 3º lugar em termos de gastos com publicidade no iOS, mas ainda não figura na lista do Android, apesar da crescente importância do lojas alternativas para Android.
O EUA e Japão figuram em primeiro e segundo lugar em ambas as listas, mas há outras grandes novidades. Coreia do Sul é a 5ª em termos de gastos com publicidade hiper-casual no Android, caindo para a 10ª posição no iOS. Austrália é o oposto direto (5º no iOS, 10º no Android)
Para além da China, o único mercado que não aparece em ambas as listas é o grande mercado LATAM de Brasil, que ocupa o 7º lugar no Android.
Maximizar o desempenho das principais redes de publicidade
Pretende maximizar o desempenho da Applovin, Mintegral, ironSource e outros intervenientes deste relatório para os seus jogos hiper-casuais?
Pergunta parva, não é? Mas os conhecimentos necessários para o fazer são um segredo bem guardado das maiores editoras.
Agora já não! Agende com Crescimento FullStack para saber como.
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