Definição:
O eCPC (custo efetivo por clique) é uma estratégia de licitação utilizada na publicidade móvel que ajusta automaticamente os lances para maximizar as conversões, mantendo simultaneamente o custo por clique dentro de um limite-alvo definido pelo anunciante.
Fórmula:
eCPC = Total Ad Revenue / Total Clicks
O que é o eCPC?
Se CPC O eCPC indica-lhe quanto está a pagar por clique, enquanto o eCPC indica-lhe quanto cada clique está realmente a render.
O custo efetivo por clique é simultaneamente uma métrica de desempenho e uma estratégia de licitação. Enquanto métrica, indica o valor real da receita gerada por cada clique que os seus anúncios recebem. Enquanto estratégia de licitação, utiliza esses dados para ajustar automaticamente os seus lances em tempo real, aumentando a aposta quando um clique parece ter probabilidades de se converter e reduzindo-a quando tal não acontece.
O resultado é uma abordagem mais inteligente e mais ágil em relação a licitação que mantém o volume de conversões elevado sem deixar que os custos disparem.
Como é calculado o eCPC?
O fórmula do custo efetivo por clique é simples:
eCPC = Total Ad Revenue / Total Clicks
Ambos os valores provêm diretamente dos dados divulgados pela rede publicitária.
Por exemplo:
- A sua campanha gera $3.000 em receitas publicitárias
- A rede de publicidade informa que 6 000 cliques
- eCPC = $3 000 / 6 000 = $0,50 por clique
Acompanhar o eCPC ao longo do tempo permite-lhe avaliar de forma fiável se os seus cliques estão a gerar receitas significativas ou se estão apenas a esgotar o orçamento.
Como funciona o sistema de licitação eCPC
Com Lances eCPC, o anunciante define um CPC-alvo como limite máximo. A partir daí, o sistema assume o controlo, aumentando ou diminuindo automaticamente os lances em leilões individuais, com base na probabilidade de um clique resultar numa conversão.
Na prática, isto significa:
- As ofertas aumentam quando os sinais indicam que é mais provável que um clique resulte numa conversão
- Os lances diminuem quando a probabilidade de conversão é menor
- O CPC global mantém-se dentro do limite-alvo definido pelo anunciante
Situa-se algures entre os lances CPC totalmente manuais e as estratégias totalmente automatizadas, como o CPA alvo ou o ROAS alvo. Mantém um controlo significativo dos custos, ao mesmo tempo que beneficia da automatização.
eCPC vs. outras estratégias de licitação
Existem várias estratégias de licitação à disposição dos profissionais de marketing móvel. Eis uma comparação entre o eCPC e as estratégias mais comuns:
| Estratégia de licitação | Como funciona | Ideal para |
| Manual do CPC | Define um lance fixo por clique | Controlo total, campanhas mais pequenas |
| eCPC | Ajusta automaticamente os lances dentro do seu objetivo de CPC | Conversões de saldos e controlo de custos |
| CPA alvo | Otimiza com base num objetivo de custo por aquisição | Campanhas centradas na conversão |
| ROAS alvo | Otimiza com vista a atingir uma meta de retorno de receitas | Expansão centrada nas receitas |
O eCPC é um bom meio-termo. Oferece-lhe mais automatização do que o CPC manual, sem, no entanto, ceder o controlo total, como acontece com o CPA alvo ou o ROAS alvo.
Quais são as vantagens do eCPC?
Mais conversões sem perder o controlo dos custos
Como o eCPC ajusta os lances com base em sinais de conversão, gera naturalmente mais conversões do que uma estratégia manual de CPC fixo. E, como se mantém dentro do seu CPC alvo, os custos não ficam fora de controlo durante o processo.
Menos tempo a gerir propostas manualmente
A gestão de lances em grande escala é demorada. O eCPC automatiza o trabalho mais pesado, libertando tempo para se concentrar na criatividade, na segmentação e na estratégia, em vez de se dedicar a ajustes constantes dos lances.
Uma utilização mais inteligente do seu orçamento
Cada dólar rende mais quando os lances são ajustados à probabilidade de conversão. Os canais eCPC direcionam o investimento para os cliques com maior probabilidade de gerar resultados e reduzem o investimento nos que não o fazem.
Flexibilidade e transparência
Como é o anunciante que define o CPC alvo, sabe sempre quais são os limites dentro dos quais o sistema funciona. Não há surpresas nem gastos descontrolados.
Medir o eCPC em Tenjin
O Tenjin reúne os dados de cliques e receitas das suas redes de publicidade num único local, facilitando o cálculo e o acompanhamento do eCPC em todas as suas campanhas. Em combinação com Conversão dados, LTV métricas, e ROAS Com estes relatórios, obtém todo o contexto necessário para perceber se o seu custo efetivo por clique está, de facto, a gerar valor ao longo do funil de conversão.