Tenjin vs Singular：移动端成本汇总对比

Mobile cost aggregation brings ad spend from the networks and platforms a team uses into one standardized reporting view and it is a core part of a mobile measurement partner (MMP). This comparison looks at how Singular and Tenjin approach cost aggregation, using only information each company publishes about its own product, including product pages, help documentation, and pricing pages.

这次我们扒了Singular和Tenjin两家公司公开的信息——产品页、帮助文档、定价页，比比它们的成本汇总方案到底谁更实用。重点看五点：都支持哪些投放渠道、数据能不能自动对齐、报表能拆多细、原始数据能不能直接查，还有定价怎么收。

目录

1. 为什么移动端成本汇总困难
2. 什么是移动端成本汇总 
3. Singular成本汇总方案
4. Tenjin成本汇总方案
5. Singular和Tenjin成本汇对比
6. 移动端成本汇总的关键区别
7. 你的公司适合哪个成本汇总平台
8. 如何判断一个成本汇总平台
9. 常见问题
10. 总结

为什么移动端成本汇总困难

没有一份能横向对比的广告花费报表，成本汇总对大多数移动增长团队来说就是个头疼的事。

钱花得又散又乱：不同渠道、不同代理商、不同平台，投放结构不一样，货币单位不一样，数据更新节奏不一样，能看到的维度也不一样，光是凑齐这些数据就够费劲了。但更关键的是第二步：洗数据、统一格式，再跟归因安装量、收入、ROAS串起来，才能真正看出哪些投放是在赚钱。

移动端成本汇总，说到底就是把乱七八糟的花费理清楚，让你一眼看清获客花了多少钱、赚回来了多少。Singular和Tenjin都能做这件事，但做法不一样——渠道覆盖面和流程优先级都各有侧重。

什么是移动端成本汇总

移动端成本汇总就是把各个渠道的广告花费、点击、展示和投放数据全部收过来，标准化，再跟归因和收入数据对上。这样一来，团队就能在所有渠道上看清楚CPI、ROAS和LTV，而且是统一口径、可以直接对比。成本汇总做得好不好，取决于三个关键因素：

覆盖面
它能不能接到你们公司实际在用的那些渠道，包括一些小众的或者区域性的广告平台？

标准化
每个来源的格式、货币、命名规则都不一样，，团队能否对投放活动进行横向对比？成本数据标准化的核心：将不一致的原始数据转化为一致、可比较的形式。

与结果挂钩
花费数据能不能跟归因安装量、收入、订阅、广告变现这些放在一起看，而不是只看展示量和点击量？

Singular成本汇总方案

Singular把自己定位成一个大而全的营销分析平台，成本汇总只是它的一部分。它说自己能接1200多个来源，不光有移动端，还包括Web、CTV、PC、主机、线下媒体和代理商管理的花费。

覆盖面广的好处，主要体现在报告上。团队可以自己建维度和素材报告，按自己的营销结构来配，而不是套固定的模板。成本数据跟归因数据合在一起，就能生成跨渠道的广告支出回报视图——对那些同时在好几种不同用户旅程里做获客的公司来说，这个功能挺实用。数据往外拿的方式也挺灵活，有报告API、导出和ETL，方便团队把成本数据迁到自己数据仓库或者BI工具里去。

如果你的公司需要对 非移动渠道 的花费做对账，或者要在公司层面汇报营销表现，那Singular这种深度就很实用。比如一个零售类应用，电视广告也在跑、线下推广也在做、移动端UA也没落下，那就正好需要这种跨平台的对账能力。

但如果你是移动优先型的公司，媒体组合没那么复杂，情况就不太一样了。CPI、ROAS、LTV这些指标各家都能出，差别在于你需要的来源范围有多大。如果大部分钱都花在移动广告上，团队也是按应用收入来评估效果的，那一个全渠道的汇总层反而可能塞进来一堆你用不上的来源。这时候，反而是移动优先型的成本汇总方案更顺手。 

说白了，关键不是看你用的MMP能不能支持某些高大上的用例，而是它接的渠道跟你实际在跑的渠道对不对得上。 

Tenjin成本汇总方案

Tenjin的做法不一样，它先问了个很实在的问题：一个做移动应用的团队，要看UA花了多少钱、效果怎么样，到底需要看什么？

它从 1000多个广告渠道 拉回花费数据，统一成投放活动、渠道、地区、群组这几个维度的报告。然后把这些成本数据跟归因、内购收入、广告收入、LTV、ROAS和预测LTV放在一起看。这样一来，团队不光知道钱花在哪，还知道钱花得值不值。

这点对游戏和混合变现应用尤其重要——它们的收入很少只靠一个来源。一个投放活动到底行不行，得看内购、广告收入，还有这两者在玩家生命周期里怎么搭在一起，光看安装量根本不够。 订阅类应用也一样，成本得跟试用、新订阅、续费、取消和订阅收入放在一起看，Tenjin这边接了 RevenueCat和Adapty，可以直接对上。.

如果团队想用自己的工具来处理数据，Tenjin也提供了直接从后台导出的原始数据、报告和投放管理API、ETL，还有托管数据仓库。这些灵活的出口不会把成本报告锁死在后台面板里。只要你想，完全可以在同一套数据之上，在自己的BI工具中构建分析和报告工作流。

Tenjin的设计思路很明确：就是冲着移动优先型团队的日常运营来的。把投放成本、归因和变现数据全塞进一个好用的报告工作流里，不用你去搭一套庞大的跨平台分析体系。

Singular和Tenjin成本汇对比

Singular和Tenjin都能汇总和标准化成本数据。区别主要在两点：一是覆盖范围有多大，二是团队要花多少功夫去配置，才能从这些数据里拿到能用的ROAS报告。

两家都能做成本汇总，这不是选择题。真正的区别是：你的团队需要接多少渠道、想要多灵活的报告、愿意花多少精力去配置和维护。

移动端成本汇总的关键区别

跨平台vs移动优先

如果你的成本报告不光要看移动端，还要把Web、CTV、PC、主机、线下甚至代理商的数据都拉进来，那Singular更对路。 

Tenjin更适合以移动端为核心的团队——你的决策重心就在移动UA和应用变现上，不需要管那么多非移动渠道。 

没有哪家MMP是万能的。选谁，就看你的预算和报告重心到底在哪边。

可配置性vs较低的运营负担

Singular的报告灵活度高，适合那些喜欢自己搭结构的资深分析团队。但不是所有人都需要从头配报告、对账每一种来源。 

Tenjin专注于那些想要灵活性、精确性、可控性和与结果关联的可靠移动成本数据，但又不想承担不会用到的额外复杂性的移动优先型团队和订阅类应用。

成本数据跟收入模型要对得上

怎么比，看你靠什么赚钱。游戏和混合变现团队，看内购、广告收入、LTV和ROAS。订阅类应用，看试用、转化、续费和取消。Tenjin的套餐把这些都包了。  

要是大公司，跨平台、多用户旅程，需要一个更全的获客成本视图——那就回到Singular，它覆盖面更广。

套餐打包与可预期的访问权限

两家都有免费的入门方案，成本汇总功能也都包含在内。真正的区别在于你能用到哪些功能、怎么拿到技术支持。

Tenjin所有套餐都包含核心产品，连免费版也不例外。原始数据、API、邮件和在线客服都有。定价按转化量算，从免费到付费层级都写得明明白白。不管免费还是付费，都能通过邮件或后台聊天找客服解决问题，也可以自己去帮助中心搜答案。 

Singular的免费方案也有成本汇总功能。但根据公开的定价页面，技术支持、客户经理一对一指导和解决方案工程师的协助，都是从Growth套餐才开始有的。自动化数据导出也是单独收费的附加项。这种模式适合那种想先用着、后面再慢慢加服务的团队。 

比平台的时候，别只问“有没有免费方案”，更要看你想用的数据权限、使用指导和客服，在你选的那个套餐里到底包没包。Tenjin是一价全包的思路，这些核心能力从免费开始就有，所以你还没掏钱之前，就能把总成本和日常怎么用看个明白。

如需更深入地了解这些平台在归因方面的具体对比，请参阅另一 AppsFlyer vs. Adjust vs. Singular vs. Tenjin归因对比文章.

哪种成本汇总平台更适合？

两家都支持你把数据从后台面板里拿出来自己用。Singular走的是灵活配置路线：自定义报告、自定义维度、报告API、数据目标，适合需要做大规模营销分析的团队。Tenjin更干脆：原始数据导出、DataVault、自动化数据工作流、API、 MCP-based ，方便移动团队在自己工具里分析、自动化处理、直接动手干活。

如果要管的是大范围的跨平台营销数据，Singular更合适；如果聚焦在移动端的成本汇总和报告流程，Tenjin更顺手。

如何判断一个成本汇总平台

在逐个功能对比平台之前，有几个问题可以帮助厘清哪种方案更适合：

• 我们需要覆盖哪些广告渠道、代理商和其他花费来源？
• 我们是否需要在同一个报告环境中纳入Web、CTV、PC、主机或线下数据？
• 我们需要在哪个层级分析成本：投放活动、广告组、素材、地区、发行商还是群组？
• 成本数据需要与哪种收入模型关联：内购、广告、订阅，还是组合？
• 我们的团队是否真的有能力构建和维护高度自定义的报告，还是我们需要开箱即用的东西？
• 原始数据、导出、API、数据仓库交付和支持是否包含在我们正在评估的套餐中，还是作为附加项？
• 随着转化量和数据需求的增长，总成本会是什么样子？

先梳理这些问题会让平台对比更有意义，因为正确答案取决于团队实际需要报告的内容。

常见问题解答

总结

Singular 和 Tenjin 都能解决碎片化的成本数据问题，但它们的构建初衷适用于不同范围的业务需求。Singular 特别适合那些需要广泛的跨平台成本聚合以及高度可配置分析功能的组织。而 Tenjin 则特别适合移动端优先（mobile-first）的公司，这些公司需要在一个易用、全面的工作流中整合广告支出、归因和变现数据。

更好的选择并不是功能列表最长的那个平台，而是取决于一家公司是需要跨多个渠道的更广泛营销洞察，还是需要一个能够立即投入使用的、专注移动端的成本聚合工具。

要了解Tenjin的套餐如何满足你团队的需求，请访问 Tenjin的定价页面。如需更全面地了解归因平台的适配性，请参阅我们的 AppsFlyer、Adjust、Singular和Tenjin对比文章。.