罗曼-加尔巴
10 月 12, 2023
在过去的几个月里，Tiktok 一直在测试自己的自归因方案，并将于本周正式上线，我们很高兴成为首批支持的 MMP （广告归因平台） 之一。 Tenjin 将帮助您进行自动设置。关于方案迁移，请先通知您的 TikTok 销售主管，要求加入 SAN 允许列表。
在过去几年中，TikTok 经历了蓬勃发展，我们见证了越来越多的广告商选择 TikTok 作为其获取用户的第一个广告平台。同时，越来越多的 Tenjin 高级用户通过 IAP （应用内购买） 和 广告收入回调 优化 TikTok 表现。
作为首批 MMP在 TikTok 的支持下，我们与 TikTok 团队密切合作，以改善我们共同客户的体验，并向Tenjin用户提供 TikTok 的最新功能。这种合作意味着Tenjin也是首批支持 TikTok 转向自归属网络（SAN）的 MMP 之一。
什么是自归因渠道？
自归因渠道接收 App 内所有用户的 App 事件数据，它们用它们自己的逻辑（如归因窗口、启用或禁用展示归因）处理数据，并归因用户的营销活动的 App 事件数据。
目前， Tenjin 支持以下自归因渠道：
- Meta
- 谷歌
- 苹果搜索广告
- 雅虎
- TikTok
- Snapchat
同理，非 SAN 则依靠 MMP 的归因逻辑，来确认新增用户和其他关键行为。
为什么广告主在自归因渠道依旧需要归因服务？
自归因渠道（SAN）通常不向广告主提供更细颗粒度的数据，这些数据只向官方合作的 MMP 提供。
如果没有 MMP 的归因服务，您将受限于将来无法对自归因渠道的数据有效去重，并在一个统一的视图中展示。
在 TikTok 广告管理平台将有哪些变化？
- 更多归因安装/事件： 由于 TikTok 现在将对在 TikTok 归因窗口内发生的互动进行分级归因，这意味着 TikTok 广告管理平台可能会比以前看到更多的转换。但具体影响因广告主而异。
- 为 TikTok 的后链路提供的更多数据： 这些更多的数据事件也将用于 TikTok 在后链路的算法优化，包括竞价、定位和优化。随着时间的推移，这可能会带来更好的表现。
- 面向未来的归因解决方案： 转向自归因渠道是解锁额外的专有归因解决方案的第一步，虽然许多解决方案仍在开发阶段，但 TikTok 未来可能推出的一些功能包括隐私优先转换提升研究、多触点归因报告和其他归因产品，来帮助您从 TikTok 的广告中获得最大收益。
- X-channel 转换报告在 MMP 中仍然可用： 许多广告商使用 MMP 的 X-channel 转换数据来制定预算决策和比较不同平台的 ROI，当 TikTok 转向自归因渠道时，这个报告仍将存在，因此您可以继续正常使用该报告。
- 整体测量： TikTok 仍会向选中的 MMP（包括 Tenjin）发送点击和印象数据，而 MMP 则会利用这些数据对 TikTok 中同意追踪的用户进行补充。
在 Tenjin 的面板（ dashboard ）中将有哪些改变？
由于这一变化，跟踪（基于 Tenjin 归因逻辑）安装和报告（基于 TikTok 归因）安装之间的差异可能会增大，差异会因广告商而异。
除此之外，其他保持不变。
新用户需要遵循使用以下指南设置 TikTok 集成。
更多 TikTok & Tenjin 指导：
您还有其他问题吗？请发送电子邮件至 support@tenjin.com。
